爾瑪中國

爾瑪中國-ERMA是一家網路品牌管理公司。

基本介紹

• 公司名稱：爾瑪中國
• 外文名稱：ERMA
• 成立時間：2005年
• 性質：網路品牌管理公司

基本介紹

爾瑪中國-ERMA是一家網路品牌管理公司。 2005年，公司創始成員浪兄、立二拆四和非常阿鋒締造了網際網路里程碑式的事件——天仙妹妹，並創造了一個漢語新名詞——網路推手，由此奠定了網路行銷行業的基礎。在眾多模仿者開始自稱“網路推手”的時候，爾瑪互動率先步入專業化、產業化和規模化，於2006年3月正式成立爾瑪（中國）互動行銷，是國內第一家以內容製造為基礎，以網際網路整合傳播、企業網路危機公關與信息最佳化為業務特色的專業服務公司。自此，正式開啟中國網路行銷行業的新時代。
20日，公安部宣布，北京警方打掉一個網路推手公司－－北京爾瑪互動行銷策劃有限公司，“秦火火”是該公司前員工之一。同時被刑拘的還有爾瑪公司負責人“立二拆四”（真名楊秀宇）。通過二人講述和辦案民警介紹，“網路大謠”們以謠博名、以謠牟利的灰色網路利益鏈得以暴露在陽光之下。

非法經營

蓄意網上炒作造假，幾年獲利數百萬元

40歲的“立二拆四”楊秀宇是吉林人，大學本科畢業，曾經當過國企的助理工程師，也曾當過“北漂族”，2006年成立爾瑪公司後，憑藉製造“天仙妹妹”“封殺王老吉”“別針換別墅”等一系列網路事件，為自己積累了相當多的人氣，也發現了通過操縱網路輿論發家致富的“捷徑”－－

例如，製造一個以某人物為中心的事件，僱傭網路水軍大肆炒作，將相關人物炒成網路名人，相關人物名利雙收、走穴演出，而楊秀宇及其公司則在幕後大發其財。

然而，楊秀宇也逐漸發現，隨著網民欣賞口味“越來越重”，單純“灌水”炒作的效果不如製造轟動性的新聞。於是，他開始把“嫩模炫富”這樣純粹博眼球、但毫無社會責任感的東西放到網上，並在這條歪路上越走越遠，開始製造虛假新聞。

楊秀宇介紹了他一手編造“別針換別墅”的過程－－“我很想做點事，就策劃了這個新聞，關於一個女孩的，希望做出可持續的創意秀。但一開始網民肯定不會關注，那么我就決定做假。”

按照楊秀宇的設計，這個女孩從一個別針開始以物換物，換到第三步一個小玉佛時，楊秀宇在馬路邊找到了一個外國婦女，交給她一部手機，謊稱拍網路劇需要配合，對方被騙後象徵性地擺了一個動作，於是就有了“老外遞手機”的照片，繼而引起網民關注，楊秀宇以“託兒”的方式一步步地“假”下去。

“從別針到外國女人的手機，從價值為零到價值數百元，就有了新聞性，發布兩小時後，相繼有記者來採訪。”楊秀宇說，在整整隱瞞了網民和媒體100天之後，由於跟當事人發生矛盾，他本人才揭露了事件真相。

“之後，我變本加厲地策劃了許多虛假新聞，看到傳統媒體跟進報導的時候，我甚至會有快感；我也幫過客戶刪帖……我最初的目的是進一步打造真善美，乾一些正能量的事情，但後來我在金錢和真相面前選擇了前者……”楊秀宇一邊說，一邊埋下了頭。

根據楊秀宇的供述，爾瑪公司成立7年來，毛收入達到1000餘萬元，純利潤有數百萬元之多。

　　踐踏法律道德底線，視網民皆可愚弄

2010年7月，網名為“中國秦火火”的秦志暉進入爾瑪公司，成為楊秀宇手下的一名雇員。

他承認，取這個網名就是為了“火一把”。與老闆相比，“秦火火”膽子更大、路子更野，叫囂“網民都是傻X”，“網路炒作必須要忽悠網民”。進入爾瑪公司前，他曾在捷運里公開求粉；進入公司不久，他就上演了“鹹蛋超人脫褲秀”。

2011年8月，“秦火火”與“拆二立四”分道揚鑣，跳槽到另一家公司。“我覺得他那套所謂‘情緒、情感、情慾’的‘三情’炒作理論已經跟不上時代和產業的發展，我不想跟他幹了。”

於是，“秦火火”按照自己的理念開始了第一次造謠－－8月20日，他發布微博稱，“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故後，義大利籍乘客獲賠3000萬歐元。次日，鐵道部公開闢謠，但已造成惡劣的社會影響。

此後，“秦火火”不但利用謠言繼續攻擊鐵道部，還將矛頭對準了紅十字會，以及羅援少將、張海迪等名人，甚至已故的雷鋒。

今年2月，“秦火火”發布微博：@羅援，再問你一個嚴肅的問題，你大哥為什麼能成為德國西門子(遠東)公司高級顧問，後來又成為西門子(中國)公司副總經理？你們羅家出了老二羅挺和老三羅援兩個少將，現在又有老大羅抗和老四羅振兩個兄弟分別在德國和美國公司任高層？這當中是不是有什麼利益交換關係？請解釋這個問題。

在污衊張海迪的微博中，“秦火火”捏造說：曾經的一代偶像張海迪，請你回答以下這幾個問題：你的妹妹張海燕現在為何更名叫張挪威？億萬富翁、山東瑞森建築工程有限公司董事長張挪威，現在還是中國國籍嗎？山東瑞森建築工程有限公司是否承接過殘聯的工程項目？請用事實證明你們不是白眼狼，我們不想當年的愛心結果養了一頭白眼狼。

對於這次造謠，“秦火火”交代，他對張海迪並沒有意見，但是看張海迪身為殘疾人還能開車的照片，想弄清楚是怎么回事，就發了這樣一個微博，希望張海迪出來發言。

“秦火火”承認，2011年以來，他製造並傳播的謠言多達3000餘條。“秦火火”還和某些網路“大V”達成了協定，互相幫轉微博，還有人提示他近期要關注什麼。下一步，警方將對此進行具體調查。

謠言漏洞百出，靠什麼忽悠萬千網民

辦案民警介紹，2011年以來，“秦火火”用過“中國秦火火”“華夏秦火火”“東土秦火火”等12個後綴為“秦火火”的網名，其中11個因造謠傳謠被封，現用網名為“江淮秦火火”。民警調查時，“秦火火”還面露得意，細數自己的微博，顯得頗有成就感。

被問及為什麼要造這么多謠言，“秦火火”說，這是為了“享受被追捧的滋味”，“儘快提高關注度和知名度，就會有出版社找上門，為出書鋪路，以後失業了也有錢掙”。

其實，“秦火火”的許多謠言都漏洞百出。例如，他曾“謠指”原鐵道部發言人王勇平：“您的大女兒王曉英是鐵道部財務局主任，大女婿李閣奎是北京市交通局副局長，二女兒王曉霞是北京市計生局處長，二女婿郭亮是北京市中心醫院副院長，小兒子王曉飛是鐵道部質檢科科長，兒媳張寧是市婦聯主任，情況都沒錯吧？”

網友隨即指出，鐵道部司局及科站的描述都不對；北京市沒有交通局、計生局，只有交通委、交管局、計生委；北京市婦聯只有主席，沒有婦聯主任；有些城市有“中心醫院”，但北京卻沒有“中心醫院”。

因為大肆造謠傳謠，“秦火火”被網友送了個外號“謠翻中國”。對這個名字，他自稱感到了一些不安，“可能會有麻煩”。果然，“麻煩”來了－－因為詆毀雷鋒形象被民眾大量舉報，“秦火火”終於把自己“謠翻”了。

根據“秦火火”交代，他16歲就離家出走，只有高中文化程度。那么，他和“立二拆四”等人是靠什麼忽悠網民的？

秦、楊二人稱，“網民很容易忽悠”，使他們覺得自己是“社會不公”的審判者，只有反社會、反體制，才能宣洩對現實的不滿情緒，才能將那些人一輩子贏得的榮譽一夜之間摧毀，信奉的宗旨為：“謠言並非止於智者，而是止於下一個謠言”。

秦、楊二人還交代了造謠的“訣竅”－－謠言越是能貼近當時熱點，越能起到較好的效果。特別是顛覆一些名人的名聲，能夠快速地提高自己的知名度。

鑒於“秦火火”只有高中學歷，警方懷疑涉案微博是否由他自己編寫，便讓他現場針對自己被警方帶走這件事，寫300字短文，從測試結果看，他的語言組織能力還不錯。“可能是因為在爾瑪公司做過文案，語言表達非常有網路特點。”

辦案民警說，不管“秦火火”以哪個賬號發布謠言，信息在轉發過程中都會在網上留下難以完全消除的痕跡，以致謠言經常會隔一段時間捲土重來，而官方闢謠的信息不可能完全覆蓋謠言當時傳播的範圍，或者網友已對謠言信以為真，不再相信闢謠。

此外，在謠言的傳播過程中，傳謠者的作用也不容忽視，尤其是一些不負責任的網路“大V”，經他們廣為傳播、推波助瀾，更容易讓普通網民相信，在面對謠言時，從最早的將信將疑逐漸轉變為深信不疑。

“秦火火”說：“我明年年底就要結婚了，我必須給自己的孩子積點陰德，我覺得自己有點過分了，以後肯定會被鄙視。”

“立二拆四”坦言：“之前我認為網際網路是一個虛假社會，說話不用負責任，現在意識到網路社會也是一個真實社會。我是一個負面典型，希望更多網民意識到不要輕信謠言，也不要製造傳播謠言。”

記者從有關部門獲悉，為進一步加大對網路造謠傳謠的打擊懲處力度，相關司法解釋有望在近期出台。

關於爾瑪

爾瑪互動是全球領先的互動行銷企業，爾瑪互動原註冊名為北京爾瑪天仙文化傳播有限責任公司，2010年便於好記，更名為爾瑪互動，是國內首家專業網路行銷策劃機構，中國網路行銷行業的開闢者。在網路整合行銷、網路品牌策劃、網路廣告策劃、網路公關、網路事件行銷、娛樂互動內容、電子商務服務等多個領域，爾瑪互動始終保持著業界領先地位。

爾瑪互動作為國內首家專業網路行銷策劃機構，對網路行銷的發展具有強烈的使命感。我們以多年的網路行銷服務經驗為基礎，以出奇的創意策劃為核心，以彪悍的執行為驅動，組合運用最新的網際網路傳播載體，不斷為客戶創造網路行銷奇蹟，製造了一系列的網路行銷經典案例，成功的推動了網路行銷在國內的發展，獲得了業界同仁的高度讚許。 經歷六年的高速發展，爾瑪互動已經成為在中國、美國、瑞士設立全資公司運營的跨國行銷服務集團，在中國北京、上海、成都四地分別設立了全資子公司，爾瑪中國員工總人數已經超過100人，是大中華地區最大的專業網路行銷策劃機構。

成功案例

封殺王老吉

服務客戶：加多寶集團

大型公關活動傳播：56個民族祝福北京

“王府井當街彈琴”、“天仙妹妹、吉傑民族代表”

大概提要：與王老吉的合作，屬於典型的網路行銷天作之合，通過對王老吉品牌形象的不同角度宣傳，特別是藉助封殺王老吉這一公關事件的完美炒作，讓王老吉在奧運之年成功實現品牌突出，從廣東地域性品牌走向全國大街小巷，成為夏季涼飲的代名詞。

天仙MM

服務客戶：四川阿壩州旅遊局

大概提要：天仙妹妹代言宣傳阿壩州旅遊，既讓天仙妹妹的代言價值進一步增強提高，同時也讓阿壩州為國內公眾所知曉，成為名人代言經典實例。

陳瀟的剩餘人生店

服務客戶：淘寶

大概提要：通過對出售剩餘人生女孩陳瀟的宣傳，以貓撲為源，將出售剩餘人生這一概念傳播到整個網路，產生極大網路影響，帶動其他媒體對淘寶的報導。