2019年中國人民大學出版社出版，閱想時代策劃出品的書籍。
基本介紹
- 書名：爆紅
- 作者：布倫特·科克
- ISBN：9787300267487
- 定價：59元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2019年5月
- 裝幀：平裝
- 叢書：閱想·商業
- 出品方：閱想時代
主要內容,作者簡介,目錄,
主要內容
人人都想了解這個世界最流行的觀念是如何被人們瘋傳的，渴望創造出讓人們忍不住分享的內容、視頻和好點子，夢想自己能迅速躥紅，讓品牌一夜之間家喻戶曉。本書作者通過對心理學、數學和經濟學等不同領域的前沿研究以及相關案例的分析，解釋了內容為什麼能像病毒般瘋傳，分析了產品、品牌、內容以及個人迅速躥紅背後的原因與規律，總結出爆紅的九大行銷秘訣：
◎改變傳統的行銷思維模式；
◎分析人們分享行為背後的動機，了解哪些社會因素會影響人們的分享決定；
◎打好情感牌，促使人們發自內心地分享；
◎製造期待，促進分享與傳播；
◎利用親切感培養人們的忠誠度；
◎製造劣勢，贏得人們的正義感；
◎在傳播的過程中利用羊群效應加快傳播，將值得分享的內容擴散出去；
◎認識群體差異，樹立口碑，做到錦上添花；
◎學會製作病毒式行銷視頻，找到將品牌附著在可分享內容之上的最佳途徑。
作者簡介
布倫特·科克
執教於墨爾本大學，澳大利亞網路消費心理學家，北美消費者研究協會會員，集學者、企業家、專欄作家、公共演講家、評論家等多重身份於一身。澳大利亞聯邦法院稱他為網路商務問題的鑑定人。他的研究成果被《紐約時報》《科學美國人》、CNN、福克斯電台、CBS等媒體廣泛引用。
目錄
目錄：
第1章分享是病毒式傳播的基礎1
傳播的基礎是可分享性而不是性3
獲取社會地位是分享的動力之一4
製造爭議並非行銷的最佳策略6
分享次數最多的圖片是如何火起來的7
通過賺取社交貨幣火起來的手機套用9
第2章自我提升是分享的重要動機15
一個令人沮喪的難題如何成了爆紅的玩具17
我們天生就愛批判他人18
獲得認可也是分享的動機之一20
成員資格線索對於行銷的重要性21
分享不僅關乎興趣還關乎價值體系23
分享動機的多樣性25
第3章把握客群情感31
情感行銷對分享的促進作用33
情感對人們分享行為的影響35
為什麼陌生人的微笑會讓我們感覺良好37
面部表情對情感傳染的影響40
語言黯然失色的地方，音樂會大放異彩41
用音樂喚起人們的情感和記憶44
輕鬆的宣傳手段也許更有效47
學會利用混合情緒的力量48
如何完成從消極情緒到積極情緒的轉變51
用情緒來改變行為53
第4章製造期待，促進分享61
為什麼期待會促進人們分享62
戰鬥還是逃跑63
人們為什麼忍不住去看血腥和暴力65
三種可以製造期待的情感：幽默、敬畏和緊張66
第5章用親切感培養忠誠度69
傑克開了一家機車店71
用親切感樹立品牌促進分享73
用基於時間的親切感促進分享77
一個靠基於時間的親切感走紅的視頻79
製造親切感81
通過激活記憶製造基於時間的親切感82
送禮物能夠促成分享嗎83
第6章製造劣勢，贏得人們的正義感87
公正、正義和不公平的優勢90
努力的弱勢者更容易獲得支持92
最成功的行銷是改變人們的觀念94
第7章通過羊群效應加快傳播99
從吉姆的穆茲利之謎看稀缺的力量101
雷·克拉克是如何讓人們吃漢堡包的105
關係網對信息傳播的促進作用106
反羊群效應者110
你的觀點並不屬於你113
第8章認識群體差異，樹立口碑119
藍黑白金之爭121
行銷要抓住人的群體屬性122
認識固定群體差異124
第9章學會製作病毒式行銷視頻129
視頻廣告的困境與出路130
病毒式行銷視頻及其結構132
如何將品牌融入廣告中136
在廣告中創造儘可能多的情感峰值141
用情感體驗抓住觀眾143
用非線性時間場景吸引觀眾注意力146
結論 病毒式行銷源於熱愛與不懈追求151
第1章分享是病毒式傳播的基礎1
傳播的基礎是可分享性而不是性3
獲取社會地位是分享的動力之一4
製造爭議並非行銷的最佳策略6
分享次數最多的圖片是如何火起來的7
通過賺取社交貨幣火起來的手機套用9
第2章自我提升是分享的重要動機15
一個令人沮喪的難題如何成了爆紅的玩具17
我們天生就愛批判他人18
獲得認可也是分享的動機之一20
成員資格線索對於行銷的重要性21
分享不僅關乎興趣還關乎價值體系23
分享動機的多樣性25
第3章把握客群情感31
情感行銷對分享的促進作用33
情感對人們分享行為的影響35
為什麼陌生人的微笑會讓我們感覺良好37
面部表情對情感傳染的影響40
語言黯然失色的地方，音樂會大放異彩41
用音樂喚起人們的情感和記憶44
輕鬆的宣傳手段也許更有效47
學會利用混合情緒的力量48
如何完成從消極情緒到積極情緒的轉變51
用情緒來改變行為53
第4章製造期待，促進分享61
為什麼期待會促進人們分享62
戰鬥還是逃跑63
人們為什麼忍不住去看血腥和暴力65
三種可以製造期待的情感：幽默、敬畏和緊張66
第5章用親切感培養忠誠度69
傑克開了一家機車店71
用親切感樹立品牌促進分享73
用基於時間的親切感促進分享77
一個靠基於時間的親切感走紅的視頻79
製造親切感81
通過激活記憶製造基於時間的親切感82
送禮物能夠促成分享嗎83
第6章製造劣勢，贏得人們的正義感87
公正、正義和不公平的優勢90
努力的弱勢者更容易獲得支持92
最成功的行銷是改變人們的觀念94
第7章通過羊群效應加快傳播99
從吉姆的穆茲利之謎看稀缺的力量101
雷·克拉克是如何讓人們吃漢堡包的105
關係網對信息傳播的促進作用106
反羊群效應者110
你的觀點並不屬於你113
第8章認識群體差異，樹立口碑119
藍黑白金之爭121
行銷要抓住人的群體屬性122
認識固定群體差異124
第9章學會製作病毒式行銷視頻129
視頻廣告的困境與出路130
病毒式行銷視頻及其結構132
如何將品牌融入廣告中136
在廣告中創造儘可能多的情感峰值141
用情感體驗抓住觀眾143
用非線性時間場景吸引觀眾注意力146
結論 病毒式行銷源於熱愛與不懈追求151
