《爆品方法論》是2019年天地出版社出版的圖書，作者是陳軒。
基本介紹
- 中文名：爆品方法論
- 別名：未來10年的主流商戰模式
- 作者：陳軒
- 出版社：新華文軒 天地出版社
- 出版時間：2019年1月
- 定價：49 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787545540642
內容介紹,作者介紹,圖書目錄,
內容介紹
作者利用自己在品牌定位和爆品行銷領域十三年的實踐歷練，結合移動社交媒體、爆品行銷策略和社會心理學，精心篩選出上百個經典的行銷案例，既分享了爆品內容的炮製方法和行銷原理，也分享了爆品內容的推廣技巧，告訴讀者如何用移動社交媒體來顛覆傳統行銷模式，如何用網際網路思維來玩轉行銷，實現低成本、高銷量、大傳播，成功打造市場爆品。
作者介紹
陳軒，爆品行銷專家、連續創業者、天使投資人；十三年來歷經100多家企業一線實戰：加多寶、E人E本、雲南白藥、聖象集團、民生銀行；虎嗅網CEO特訓營、北京師範大學心理學院、北京師範大學經管學院等特邀專家；榮獲《經濟觀察報》年度傑出行銷人物獎，是行業里頗具實力的行銷實戰專家。深耕於商業模式、戰略定位、品牌創造、爆品策劃和病毒行銷等領域的研究。
圖書目錄
第一章 爆品養成：未來十年的主流競爭方式
打造爆品：絕不僅僅是運營，更是戰略
養成原理：說利益，更說情感
終極目標：做品牌，更要做平台
執行法則：“森林火災”效應
評價標準：什麼才是真正的爆品
爆品養成：核心在於社會心理學
爆品客群：三大核心需求
第二章 炫耀法則：標榜階層和獨特性，讓自我感覺良好
可口可樂“暱稱瓶”：一個創意搞定全世界的90 後
柏拉圖性格標籤：將破碎了的人群重新黏合起來
“反手摸肚臍”：一夜之間成為流行時尚標
一生只送一個人的“Roseonly”：一天銷售近億元
“留鬍子”：一個小妙招讓民間協會秒變全球性組織
“凡客體”：一夜爆紅引發“全民化創意狂歡”
二更食堂：A 輪融資吸金5000 萬
微信“朋友圈廣告”：發廣告都能引發全民狂歡
原本賣小東西的公眾號：靠推文賣起了寶馬車
人民日報軍裝照H5：火到可以申請吉尼斯紀錄
“旅行青蛙”：在國內兩天霸占了朋友圈
製造社交話題： Tiffany 只用了一隻毛線球
第三章 強調法則：強調價值與歸屬，以專業形象示人
《暖男》霸屏：電台主持人魯瑾意外火了
力挺《Bully》：Twitter 引發的網路衝擊波
寶潔《Like A Girl》衛生棉廣告：當天突破2000 萬點擊量
《生於80 年代》：自媒體的廣告位一天一萬元
愛心行銷：騰訊公益“小朋友的畫”一箭雙鵰
四處刷存在感：《人民的名義》成為高收視率的爆款劇
拉冬粉來站隊：95 後女孩的一篇小清新文章火了
紀錄片《二十二》：一篇推文幫其實現排片率逆襲
一篇100 萬+ 測評文章：獲得300 萬美金A 輪融資
第四章 獵奇法則：尋找有趣與刺激，獨樂樂不如眾樂樂
《魔女嘉莉》“惡搞”行銷：被免費報導了一次又一次
喜茶時尚：為什麼風投願意投資喜茶1 個億
製造反差效果：一個小網站一天獲得30 萬用戶
用戶主動傳播：社交網站Ning 的幾何倍增效應
“大黃鴨”走紅：誰是幕後最大的贏家
漢堡王“聽話的小雞”：20 餘人換來2000 萬次互動
霍比特版安全須知：善於見“機”行事的紐西蘭航空
百事可樂“足球+ 角鬥士”：征服全球年輕人
寶潔一鳴驚人：視頻爆品的至高代表
依雲“旱冰寶寶”：世界上最可愛的廣告長這樣
嘉士伯“為勇敢行為鼓掌”：大膽的創意助其實現品牌轉型
“百度更懂中文”：搞笑廣告助力百度上市
DC Shoes “gymkhna5”：還原好萊塢大片的飆車遊戲
互動行銷：T-Mobile 堅持不懈的“快閃主義”
Three UK ：一天之內YouTube 點擊率破100 萬
《1984》：拯救了蘋果公司的偉大廣告
TNT“Push to add Drama”：24 小時獲得千萬+ 點擊率
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墨西哥卷餅：用一支小小卡通片化解危機
Poo-Pourri“女神不大便”：優雅地推廣羞羞的產品
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《深夜，男同事問我睡了嗎……》霸屏：有道翻譯的有趣H5
“天才小熊貓”：套路滿滿的文章總是讓人上癮
“六神磊磊讀金庸”：靠什麼實現小號的逆襲
強拉關係巧妙植入廣告的代表：顧爺和“石榴婆”
第五章 學習法則：獲取有用知識，大家一起來學習
Small World Machine：可口可樂的大格局
大洋波岸的網紅直播：27 歲就登上了福布斯精英榜
自製綜藝的風向標：高曉松憑藉《曉說》火了起來
科普霧霾：柴靜《穹頂之下》一日火爆全國
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燒腦的引力波：科學知識也可以有意思地講出來
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第六章 宣洩法則：發泄內心的洶湧，一起笑來一起哭
製作了9 張懟對手的海報：神州專車為約車行業迎來了春天
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第七章 探索法則：激發互動與參與，亮出你的態度來
全球人都在玩的“冰桶挑戰”：改變了慈善募捐玩法
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