●顛覆傳統商業模式的爆品行銷革命，網際網路時代最兇猛的爆品修煉術！
●傳統企業進階網際網路商業時代的生存法則，產品經理、產品運營、網際網路創業者的案頭聖經！
●分眾傳媒董事長江南春、酒仙網董事長郝鴻峰、新浪副總裁葛景棟聯袂推薦！
●爆品總裁營內部演講獨家首發，爆品戰略純乾貨分享，拿走不謝！
●集閱讀和筆記功能於一體，既是一本爆品行銷實戰手冊，又是一本可以隨身攜帶、隨手記錄的功能性手賬！
基本介紹
- 書名：爆品手記
- 作者：金錯刀
- ISBN：978-7-5057-3834-8
- 頁數：288
- 定價：39.80
- 出版社：中國友誼出版社
- 出版時間：2016年9月
- 裝幀：精裝
- 開本：32
內容介紹,作者介紹,目 錄,
內容介紹
網際網路時代，一切都被顛覆。
B2B、B2C、O2O等商業模式的建立，對傳統企業構成了巨大衝擊。人們的生意往來逐漸從線下轉移到了線上，傳統的定位理論逐漸失效，依靠爆品引爆市場才是王道；傳統企業經營多年的渠道行銷模式正遭遇前所未有的阻力，網上商城正成為眾多商家角逐血拚的主要戰場。
在網際網路的黑暗森林裡，一切傳統的商業模式統統失效，一場依靠爆品點燃市場、引爆市場、占據市場的行銷革命正悄然興起。
作者介紹
金錯刀
微創新思想提出者，網際網路創新教練，爆品專家，爆品行銷第一人。曾任小米顧問，科技商業觀察家。微創新研究中心創始人、首席研究員，是上海交大、創業家黑馬營、MPD等20餘家大學和機構的主講老師。
曾任百度愛樂活副總裁、總編輯。正和島總編輯、《中國企業家》研究總監、網站總編。
致力於爆品戰略在企業經營的傳播與套用。致力於“一切只為成就產品家”這一未來商業理念的創新與落地。
著有《微革命》《快品牌》《三星進化》《公司兇猛》《馬雲管理日誌》《賈伯斯管理日誌》《公司黑帶》等商業暢銷書，榮獲2010年度本土最佳商業作者。
目 錄
Part1爆品戰略
1.爆品是移動網際網路的第一張門票 / 28
網際網路競爭的本質，是流量的競爭 / 30
爆品戰略：對產品進行顛覆性微創新 / 37
2.做爆品必須遵循的第一公理：找痛點 / 46
找痛點是一切產品的基礎和核心 / 46
痛點法則一：找風口 / 48
痛點法則二：找一級痛點，不是二三四級痛點 / 52
3.1厘米的產品如何做到1公里的深度？ / 66
引入用戶的能量 / 69
案例：滴滴為何絕殺快的，易到，e代駕？ / 72
4.傳統企業轉型網際網路必須進行微創新 / 80
移動網際網路的七個路標 / 80
價值鏈動刀之砍掉加價率 / 84
Part2爆品行銷
1.如何用流量產品打爆市場？ / 92
用產品經理思維重新設計流量產品 / 93
流量產品=流量巨大+成本低+客單價低 / 96
流量產品是最兇殘的價值錨 / 97
2.移動網際網路時代的爆品行銷 / 110
創造可以被傳播的內容，引爆社會熱點 / 111
把廣告植入到消費者的生活軌跡 / 114
鎖定目標群體精準行銷 / 116
大數據時代的爆款行銷：三雲合一 / 118
案例：褚橙的話題行銷
社交化媒體做能量，生活化媒體做銷量 / 122
1.如何將爆品推上頭條？ / 132
案例：新希望牛奶冬粉節 / 134
建立核心用戶的情感溝通，引爆傳播熱點
發揮明星的冬粉力量，製造熱點話題
案例：BOX.COM男團組合 / 140
官方微博+微信矩陣+冬粉頭條推廣，製造國民性話題
利用大數據建立消費者洞察，挖掘用戶痛點
4．聚焦是企業打造爆品的關鍵 / 150
聚焦產生爆品 / 150
企業戰略的核心是聚焦 / 153
聚焦的三維度法 / 155
天使基金的聚焦 / 158
聚焦才能成為細分領域的NO.1 / 162
2.體驗型產品的新媒體行銷策略 / 170
用戶關注什麼內容？ / 170
用戶的社交屬性 / 174
體驗型產品如何引發傳播？ / 178
產品的附加屬性 / 180
如何推出去的新玩法？ / 182
3.如何利用“雙十一”打造爆品？ / 194
用戶體驗比銷售額更重要 / 195
引流產品=黃金的產品+白菜的價格 / 197
客服接待能力決定“雙十一”的成交率 / 199
Part3 爆品手記
1. Airbnb 從一張床到255 億美元的背後 / 210
共同使命：無論你走到哪裡，我們都會給你歸屬感 / 212
困難帶來的創造力 / 215
企業文化：要做傳教士，不做僱傭軍 / 217
1. 顛覆傳統醫療模式，快餐式診所解決看病難 / 222
挖掘用戶痛點，“一分鐘診所”應運而生 / 223
顛覆傳統，“一分鐘診所”有狠招 / 225
一體化方便快捷解決看病難 / 227
3.《萬萬沒想到》一夜成名的背後 / 232
段子手稱霸江湖 / 235
如何把段子變成一種爆品？ / 238
鎖定90後核心用戶 / 239
整合內容：IP創造+內容孵化 / 241
2. 顛覆傳統辦公形態，WeWork 帶你裝酷帶你飛 / 244
顛覆傳統的辦公形態 / 246
精準的用戶畫像：鎖定龐大的自由職業者群體 / 248
5．《華盛頓郵報》的絕地反彈 / 254
不是總編輯至上，而是用戶至上 / 256
不只靠編輯，靠大數據、工程師打造爆品 / 258
