營造名牌的21種模式

內容介紹

這是一本完全實用的書。這本書的基礎是兩位作者用四年多的時間對世界上480個最成功品牌策劃工程的研究。它來自於包括作者自己最成功的品牌工程的實踐，而不是學究式的理論研究。

這是一本系統的工具書。與大部分有關品牌書籍不同，這不是一本只講案例的書。在對成功品牌研究的基礎上，作者總結出了一個塑造品牌的系統模式。使用中不必簡單地模仿別人，而可以系統地設計如何營造自己的品牌。這本書交給了讀者一個積極性工具箱：這個工具箱具有五大類、二十一種不同的工具，以便你根據不同的情況選擇最合適的手段。

這是一本可讀性極強的書，複雜的內容，在作者眾多的實例解說下變得極為有趣。它不僅適合行銷、廣告、公關、銷售人員，也適合所有與經濟活動有關、對品牌有興趣的人士閱讀。品牌塑造並不是大企業的專利，每箇中小企業，每個組織、機構甚至個人都要面對自己的品牌塑造。因而也可以從本書中汲取眾多的養分。

作者介紹

安德雷亞斯・布霍爾茨(一九六三年生，工程學碩士)和沃爾夫蘭・維德曼(一九六五年生

，傳播學碩士)曾在消費品巨人企業寶潔公司(Procter & Gamble)作過多年產品經理。一九九四年倆人創業成立了布霍爾茨&維德曼廣告有限公司。它們的國際、國內客戶包括西門子、花旗銀行和瑞茲瑪(德國最大的菸草公司)。

作品目錄

第一章廣告效應的兩難處境
第二章未來的品牌管理
第三章動機圈之一：價值篇
第四章動機圈之二：規範篇
第五章動機圈之三：習慣篇
第六章動機圈之四：身份篇
第七章動機圈之五：情感篇
第八章如何利用b/w模式工作
第九章自己的策劃案例
結束語
附錄作者分析過的成功品牌

營造名牌的21種模式

基本介紹

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