無聊經濟學指一種盈利模式都有其獨特的視角和價值觀
任何一種盈利模式都有其獨特的視角和價值觀。
2002年，一個身材偉岸的年輕人在電梯間發現了一座金礦。人們在等候電梯的時候，總是特別無聊。如果有人能創造一種媒體為等候電梯的人提供視頻效果的資訊，幫助人們打發無聊的時間，或是說讓人們在無聊的時候能接受新的資訊，那么，這種媒體產生的價值將是巨大的。
這個身材偉岸的年輕人就是現在的分眾傳媒董事局主席兼CEO江南春。
雖然，在中國的酒店、寫字樓、各類會所、賣場的液晶電視廣告聯播網就是這樣誕生的。分眾傳媒也因此登入納斯達克，成為納斯達克中國傳媒第一股，也是總市值最高的中國公司。這種媒體在最初被江南春稱為“戶外廣告數位化，數字廣告戶外化，”以增加戶外廣告的科技含金量為賣點，頗為時尚，但略顯淺白。在後來的拓展實踐中，江南春不斷提煉、篩選，將商業樓宇液晶電視廣告聯播網提升到了無聊經濟學的高度，並為許多專家、學者提供了值得研究的後傳媒經濟學。
即使在倡導和新建無聊經濟學時，江南春的創意思想的主線始終沒有離開傳媒分眾化的理念。這個狂熱的理想主義分子始終信守現代人的生活狀態決定了市場的細分，那種用廣告狂轟亂炸占領市場的時代已經過了，代之而起的是分眾傳媒的精確制導，一枚飛彈只攻擊一個目標才能取得成功。而商業樓宇液晶電視聯播網的出現，直接客群是中國最富消費實力、觀念超前、時尚新潮的群體，對汽車、手機、化妝品、時尚消費品具有強大的殺傷力。
江南春無聊經濟學的成功，最大的價值點，實際上是對傳統媒體的叛逆。
中國從60年代末開始，報紙一直是主流媒體中的主流。在當時特定的政治狀態下，報紙是中國統治者聲音的傳達，因此全國人要天天讀。那時的工廠、機關、甚至農村在主要工作時間就是圍在一起讀報，是必須的，發展到改革開發時期，一直延續到今天，中國報媒始終擺脫不了那種因有的政治形態，以至在人們的印象中成了傳統就是正統，傳統傳媒就是大眾傳媒。其實，從傳播學的角度出發，報紙的作用已經越來越有限。以深圳而言，民間數據稱深圳人口已突破1600萬，那么，在這1600萬人口的城市，沒有一家報紙的發行量突破50萬份，說它是大眾傳媒已經是非常牽強了，因為它面對的也是一小部分客群。而建立在無聊經濟學上創建的分眾傳媒，大膽挑戰傳統，在無聊時接受資訊是一種必須，無須接受強行灌輸的新聞資訊，以廣告資訊挑起人們欣賞的欲望，其潛移默化的作用尤其明顯。
作為傳播學的一個分支，無聊經濟學還延展到其他經濟學領域，比如休閒經濟學、運動經濟學等。遺憾的是，我們目前對無聊經濟學的研究還停留在表面，重大成果還不多。隨著時代的發展，摒棄傳統傳媒的守正、固化和呆板，遞接分眾傳媒的靈活、善變和感化，廣告傳播的新勢力將是一股強大的時代潮流。無聊經濟學並不無聊，它的價值點也正在這裡。
本文轉自新浪網牛刀的Blog
