為什麼常識不可靠?

為什麼常識不可靠?

《為什麼常識不可靠?》是2013年由大塊文化出版股份有限公司出版的圖書,作者是鄧肯.華茲,譯者是鐘玉珏。

基本介紹

  • 書名:為什麼常識不可靠
  • 作者:鄧肯.華茲
  • 譯者:鐘玉珏
  • ISBN:9789862134504
  • 頁數:384
  • 定價:NT$380
  • 出版社:大塊文化出版股份有限公司
  • 出版時間:2013-7
  • 裝幀:平裝
內容介紹,作者簡介,目錄,

內容介紹

常識主宰我們每天的生活,包括上班時該穿什麼?走在街上或搭乘捷運時該如何應對進退?如何和朋友以及同事維持和諧關係?常識是社交智商的核心,它的主要特質也就是實用。它的角色是提供解答,而非追問答案何以如此。所以常識要求大家只需知道這事確實如此,或事情就是這樣,無須追根究底為什麼或原委。無須擔心何以如此,說不定日子比較輕鬆好過。
也因此,華茲援引最新科學研究,也旁徵博引歷史文獻與當代例子,解釋常識性推理與歷史如何攜手誤導我們,讓我們誤以為自己對人類行為有十足的了解,其實不然。
“我們理解這個世界的方式,其實反而不利於我們理解這個世界。”人們總是習慣靠常識推理或推敲問題,若不幸失靈或未切中要害,鮮少人發現常識隱藏的陷阱與謬誤,而會以“我們那時不知情”以及事後自圓其說來為常識推理的陷阱與謬誤護航,也在這時常識推理的陷阱與謬誤才會現形露跡。常識的弔詭與矛盾在於,它既可協助我們理解這個世界,同時卻也阻礙我們認識這個世界。本書就在解釋這句話的真義,以及這句話對於政策、規劃、預測、商業對策、行銷、社會科學的涵意。
為什麼《蒙娜麗莎》是世上名氣最響亮的畫作?為什麼臉書異軍突起,其他社群網站卻以失敗收場?到底是鄉下長大的人還是來自城市所謂的“天兵”比較適合軍旅生活?對伊拉克增兵的確減少了當地的暴力衝突嗎?企業執行長能對公司業績發揮多大影響力?高薪真能鼓勵員工賣命嗎?為什麼有一半以上的人自認自己的駕駛技術在一般人之上?為什麼成文規定的重要性往往不如不成文規定?
若你覺得上述答案都只是常識問題,最好三思。身為社會學家與網路工程先驅,鄧肯.華茲在這本唱反調的作品裡指出,大家面對生活諸多結果所提的解釋──事後來看都是理所當然、顯而易見,其實這些解釋中看不中用,禁不起驗證。我們該問的問題是:為什麼普通常識弊多於利?常識為什麼會誤導我們,讓我們自以為知道的比實際還多?
你有沒有仔細想過?為什麼搭公車時習慣讓座,即便心中不是那么情願?搭電梯時為什麼要面向著電梯門而站,而非彼此面對面站?商品或企業成功之後,事後分析均歸因於獨一無二的特質,但是下一個熱賣商品或走紅公司該具備什麼特質,卻是難以預測。華茲認為,唯有了解常識何以失靈?以及何時失靈?面對日常生活、政治、商業、行銷、科學等種種問題,我們才能進一步了解自身的立足點,好幫助我們聰明工作,聰明生活,並且有效地計畫未來。

作者簡介

鄧肯·華茲(Duncan Watts),現為雅虎研究室首席研究員,主持人類與社會動力學小組。加入雅虎之前,他是哥倫比亞大學社會學系教授,任教時間為二○○○年至二○○七年。他對於社群網路與集體行為的研究,發表於諸多知名期刊,包括《自然》、《科學》、《物理評論通訊》、《美國社會學期刊》、《哈佛商業評論》等。他之前出版了兩本書,《6個人的小世界》、《小小世界》。他畢業於澳洲國防學院,取得物理學士學位。他也是該校的皇家澳洲海軍的委任軍官。後來在康乃爾大學取得理論暨套用力學博士學位。現居紐約。

目錄

前言:一位社會學家要跟大家說聲抱歉
PART I 常識
1 常識判斷的迷思
2 剖析思考
3 民眾的智慧(與瘋狂)
4 特殊人士
5 歷史,反覆無常的老師
6 理想的預測
PART II 非常識
7 最完美的規劃
8 測量萬物
9 公平與正義
10 對人的貼切研究
致謝
注釋
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