指一些消費機構為了吸引富人而打出極有炫富意味的廣告，從而誤導社會消費，同時也容易激起社會仇富情緒。以房地產為例，一方面房價飆升，普通百姓買不起房；一方面部分房地產商高喊“為富人蓋房”“只為少數人打造”“奢華、富人獨有”......極大地刺激了人們敏感的神經。“炫富廣告”引導了一種錯誤和畸形的消費觀，會加劇社會分化，必須禁止。同時呼籲企業、商家要承擔起相應的社會責任，倡導積極、健康的都市文明之風。
基本介紹
- 中文名：炫富廣告
- 案例：房地產
- 釋義：吸引富人而打出有炫富意味的廣告
- 缺點：加劇社會分化
簡介,問題解決,取締,創建公平環境,整治,
簡介
炫富廣告 繁華的都市街頭，隨處可見各類戶外廣告，不少標有“至尊”“天皇”等字眼。這些“炫富廣告”闖入普通民眾的視野，刺痛了很多人的神經。中國富人階級常常抱怨民眾仇富心理嚴重，沒有安全感。殊不知，刻意炫富是造成民眾仇富心理重要原因。當著公眾的面肆無忌憚的“燒錢”只會“引火燒身”，“富人炫富，窮人必然就仇富”。在這個時代，一個健康的財富觀的確立顯得格外重要。窮人不仇富，但也請富人莫再炫富。
北京市工商局廣告監管處相關負責人說：“這種廣告就是通常所說的‘炫富廣告’，助長了社會浮囂、奢華風氣，與社會主義精神文明建設極度不符。”北京大學社會學教授夏學鑾認為，五花八門的“炫富廣告”與其說是一種經濟行為，不如說是不良文化在經濟行為中的表現。
“貧富差距問題會影響社會心理，誘發不滿情緒。”著名學者周孝正說，在社會學中，當目標和手段發生矛盾的時候，會產生人格分裂，進而滋生偷、盜、搶、貪污等犯罪行為，合法的文化目標就演變成了危險目標，也會加劇中產階層尤其是貧困階層和弱勢群體對社會的不滿。
中國人民大學政治學系教授張鳴坦言，當前社會已經出現了一條很深的貧富差距鴻溝，仇富現象普遍。產生這種惡性嫉妒的原因，不是富貴本身，而是富貴背後的不公，而“炫富廣告”會使仇富心理進一步加劇。
南京大學國際傳媒研究所所長潘知常教授表示，房地產炫富廣告是消費主義的集中體現，暴露出了深刻的時代問題。對這類廣告用語中的某些用詞，應加以限制，防止過度渲染，加劇弱勢群體的仇富心理。
問題解決
取締 北京市工商局廣告監管處相關負責人表示，該市工商部門已開始集中整治戶外廣告，在戶外廣告宣傳中含有不良政治文化傾向，宣揚享樂主義、封建帝王、崇洋媚外、天皇貴族等不符合精神文明建設要求的現象是整治重點。
取締
取締“炫富廣告”，得到眾多網友的支持。網友“一清”說，在貧富差距拉大的現實生活中，商家越在文字上炫耀，就越會增加低收入者的自卑感和仇富心理，使整個社會情緒變得不穩定。不少網友呼籲，廣告宣傳不應只是商家行銷的工具，企業家不應為了賺錢而大肆宣揚奢侈消費觀，應當流淌著“道德的血液”，承擔起相應的社會責任。
創建公平環境 消除貧富差距，不能僅僅依靠封殺“炫富廣告”，而要實實在在地改善民生、縮小貧富鴻溝。應該看到，富人的存在或者貧富差距的拉大，並不必然產生仇富情緒。重要的是，社會是否提供了一個公平競爭的環境，讓那些窮人通過後天的合法努力也成為富人。
創建公平環境
因此，要想使這種社會的鴻溝被削平一點，當然最要緊的，是儘量在制度上突出公平二字，免得不公平戕害整個社會的進步。在這個時代，一個健康的財富觀的確立也顯得格外重要。
在全社會創造一種對財富的恰當的尊敬和推崇觀念，應該是社會發展的軟環境的題中之意。就大眾層面來說，需要建立起與時代發展同步的、積極健康的現代財富觀。這樣，在公平的競爭環境下，每個人都能和富人們一起站到同一起跑線上，競逐財富，沒有人會仇富；炫富的行為也將受到公眾輿論的譴責和抵制，為財富的增長創造良好的社會環境，從而推動經濟的發展和社會整體的進步。
整治
行走在繁華都市的街頭，聳人聽聞的炫富廣告隨處可見：“貴族領地”“奢華垂範”“富人獨有” “只為皇族而建”，至於“至尊”“頂級”等辭彙更是觸目皆是。某地產商甚至打出了半個籃球場般巨大的售樓廣告牌：“愛情承諾不可靠？不如新界有一套！” 房地產開發商追求最大利潤，廣告語越是雷人越容易吸引眼球，還愣是有人衝著“至尊”“頂級”而去。新華社報導，自2011年，福建等多個省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動。據介紹，當時房地產市場 “炫富”廣告泛濫，一邊是部分開發商高喊“為富人蓋房”，房價一路飆升；而另一邊則是普通百姓苦於囊中羞澀，只能望房興嘆。耳聞京城某處樓盤逆勢而動，狂漲至30萬元/平方米，從北京最貴躥至全國最貴，曝出最嚴限購令下的樓市暴利。雖然6月3日該項目已被暫停銷售，但天價樓盤“亂花漸欲迷人眼”，讓我等尋常百姓咋舌復無言。
30萬元買一平米，國人真的富裕到如此地步？我們不否認有先富起來的一小部分人財大氣粗，但我們國家很多人才剛剛解決了溫飽，更有一些欠發達地區還有一定數目的貧困人口。炫富廣告大行其道的同時，經濟界權威人士鄭重提示，隨著經濟的高速增長，中國也出現了嚴重的貧富差距問題。兩極分化現象，讓諸多社會問題聚集，影響社會的和諧穩定。
炫富廣告的危害不容小覷，它助長了社會浮躁、奢侈風氣，與社會主義精神文明建設極度不相符。炫富廣告的盛行，也反映了社會上極速膨脹的炫富心態。過去了我們確實是窮怕了，“貧窮不是社會主義”的口號沒錯，但逐漸富裕以後，如何避免炫富傾向呢？浙江大學教授鄭強說過，將來中國即使發達了，但你看看那些開著豪華車的富翁們從車窗外向外吐痰、扔垃圾，你就知道，如果沒有教育，中國再富裕也不會強大。教授所言甚善。倘使“寧可坐在寶馬車裡哭，也不坐在腳踏車里笑”的拜金理念成為大眾的共識，倘使笑貧不笑娼的腐朽思想深入人們的骨髓，那我們的社會還有什麼公德可言？
古人喜歡衣錦還鄉，可見炫富心態由來已久。可老祖先也留下了“富貴不能淫，貧賤不能移，威武不能屈”的古訓，這才是為人之道。李娜法網奪冠之際，李永波一句“李娜畢竟還不是奧運冠軍”頓時惹來聲討。拋開體制內與體制外的爭議，李永波說的終究是大實話。媒體聲稱李娜現身價兩億，堪比姚明劉翔。如此宣稱的媒體，和眼露艷羨的公眾，似乎讓人感受到：衡量一個人價值，金錢是屢試不爽的槓桿。
炫富廣告整治，工商部門一紙禁令可矣；盤踞人們心頭的炫富攀比心理，整治起來，確實要花一些氣力。
