湘繡品牌形象設計

內容簡介

本書著眼於湘繡品牌文化的形象設計塑造，書中詳細地闡述了湘繡品牌的文化特徵，從湘繡的歷史溯源、商業發展、藝術特色、文化價值與藝術價值等方面分析其發展歷程及品牌魅力。同時對湘繡動態的市場化進行探索，通過與湘繡競爭者之間進行比較，並結合實例，從湘繡品牌的標誌、包裝、新工藝等方面進行塑造，科學地概括出湘繡的發展前景與發展策略，從而樹立良好的湘繡品牌形象。本書通過對湘繡品牌文化形象進行探究，旨在幫助湘繡產業走出低迷之勢，使湘繡產業重新贏得市場，受到消費者的親昧，從而使湘繡文化得到更好地傳承與發展。

圖書目錄

緒論 1

第一節湘繡的背景 2

第二節湘繡的概念界定 4

第三節湘繡的國內外研究現狀 5

第四節湘繡的研究方法與創新點 6

小結 7

第一章湘繡品牌的闡述 9

第一節湘繡品牌的文化闡述 10

第二節湘繡品牌的形象與功能塑造 11

第三節湘繡品牌的文化理念 12

小結 13

第二章湘繡品牌的發展歷程及設計文化 15

第一節湘繡品牌的歷史發展進程 16

第二節湘繡品牌的商業發展動態 23

第三節湘繡品牌的藝術特色 24

第四節湘繡品牌的文化價值及藝術價值 30

小結 36

第三章湘繡品牌的市場動態與市場化探索 37

第一節湘繡品牌的市場化發展歷程 38

第二節湘繡品牌的市場現狀 45

第三節湘繡品牌的市場化探索 54

小結 82

第四章湘繡品牌競爭者之間的整體分析 83

第一節湘繡品牌的競爭者分析 84

第二節湘繡品牌的競爭優勢及存在的問題 125

第三節針對湘繡存在的問題提出解決的方案 131

小結 135

第五章湘繡品牌的市場定位及獨特銷售 137

第一節湘繡品牌的市場定位、功能定位及消費者定位 138

第二節湘繡品牌的設計題材與表現技法 143

第三節湘繡品牌的工藝流程 155

第四節湘繡品牌的意境與創新 156

第五節湘繡品牌的銷售渠道 159

小結 160

第六章湘繡品牌形象設計策略 161

第一節湘繡品牌標誌設計的原則 162

第二節湘繡品牌形象設計的包裝策略 166

第三節湘繡品牌形象設計的廣告策略 192

小結 210

第七章湘繡品牌發展戰略 211

第一節湘繡品牌的未來發展方向 212

第二節湘繡文化產業的發展戰略 215

湘繡品牌形象設計

基本介紹

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