清雅源

清雅源原名清雅園，起源於南宋淳熙十年（1183），是福建著名老字號。1992年進入公司化運作後更名為清雅源，企業名為福建清雅工貿有限公司。

基本介紹

• 中文名：清雅源
• 原名：清雅園
• 起源：南宋淳熙十年（1183)
• 所屬：福建著名老字號

品牌簡介

標誌釋義

1、帶有飛白的毛筆筆觸幻化為旋轉的茶水形態，一片茶葉飄落杯中，又恰似一縷茶香緩緩升騰，充分體現了飲茶之趣及中國禮茶文化的博大精深；

清雅源茗茶

2、豎立的一片茶葉形似“1”，寓意清雅源為中華第一禮茶；

3、造型簡約中蘊涵著無限智慧及動感，給人寧靜以致遠的遐想，以呼應“清雅源”清澈、儒雅的文化氣息；

4、圖形整體靜謐中又不失靈動，傳統茶禮文化與時尚動感完美結合。

5、顏色採用特定的深紅色，代表吉祥、喜氣、熱烈、奔放、激情，寓意清雅源人不斷進取的精神。位不同，依循的禮數也不同。

清雅源介紹

基地建設

2007年底，奇維思（香港）國際貿易集團為清雅源注入雄厚資金，在購入3000多畝生態茶園的同時建設了2 萬多平方米的現代化茶葉加工廠，並組建了以數名國家級評茶師為骨幹的茶葉品控豪華陣容，使得清雅源無論是在茶葉品質或是產量上都實現了質的飛躍，迅速通過了一系列食品專業認證。07-08年一年時間，“清雅源”完成了基礎設施的硬體建設，為品牌化運作做好了準備。

中華第一禮茶

品牌運作

2009年初，清雅源聘請被譽為“中國品牌第一人”的著名品牌戰略專家李光斗為高級品牌戰略顧問，揭開了清雅源品牌化運作的序幕。在不到一年的時間，清雅源脫胎換骨，在品牌形象、產品包裝、店堂文化、服務禮儀各個方面實現了全面更新，並導入了成熟的連鎖加盟運作體系。

產品與經營

清雅源系列產品涵蓋武夷岩茶、鐵觀音、紅茶三大系列上百個品種，並正在向綠茶、白茶等品類延伸，計畫在三年內完成對所有茶葉品類的覆蓋。清雅源堅持走“優越的自然條件，優良的茶樹品種，嚴格的生產管理，傳統的採摘方法，精湛的加工工藝”的精品之路。公司提倡以人為本，秉承“借鑑、創新、傳承、發展”的經營宗旨，以“持清雅之操，復中華之禮”為使命，全力打造“中華第一禮茶”為企業願景。以“禮”引導企業的經營和發展思路，引導員工和企業共同發展，並以企業文化建設的成效來促進品牌的發展，讓“清雅源”成為中國的、民族的品牌，成為同行業中可參照、借鑑和深度發展的經營模式，成為世界制茶行業里“中國製造”的標桿，以優良的品質、真誠的服務為社會各界消費者提供安全、健康、環保的綠色產品，讓企業成為業界最具競爭力和發展潛力的現代茶企業。

清雅源介紹

企業榮譽

* 中國著名品牌

清雅源榮譽

* 中國名茶

* 中華老字號會員單位

* 廈門老字號

* 中華老字號傳承創新先進單位

* 凍頂烏龍茶發源地鹿谷鄉農會大陸唯一指定合作夥伴

* 福建百年老鋪

* 福建老字號會員單位

* 中國食品安全示範單位

* 質量誠信消費者（用戶）信得過單位

* 2009中國茶葉行業百強企業

* 中華人民共和國60周年典禮專供禮茶

* 國禮“連心茶”獨家生產經營企業

* 世界華人聯合會(總會)/全球中國人聯合總會指定禮品

* 中華海峽兩岸交流促進會唯一指定禮品

* 中國藝術家交流特供產品

* 海峽兩岸產業交流指定品牌

* “紀念敬愛的周恩來總理誕辰111周年”指定用茶

* “紀念敬愛的周恩來總理誕辰111周年”紀念茶

* 國際慈善愛心企業

* 海峽兩岸茶文化研究中心

* 海峽兩岸茶文化研究基地

* 閩台茶文化交流示範點

* 中國茶產業“十強連鎖”

* 中國茶產業“十大品牌”

團隊精英

通過持續兩年的內部整合，清雅源已組建起茶葉連鎖經營領域內最頂尖的經營隊伍，擁有包括經營管理、行銷精英、市場推廣、終端督導等專業人士和完善的營運管理體系，並通過完善的人才儲備體系保證穩定的持續發展。

清雅源團隊精英

茶葉基地

生態茶園

清雅源在安溪投資經營的龍涓舉源茶葉專業合作社，現擁有農業部頒證確認的無公害茶園1800畝，並被福建農業農科院茶葉研究所定為科技示範研究基地。還擁有2600平方米的茶葉生產標準廠房，完全按高標準、高起點運作，在生產、加工等方面實現科學監督管理。產品先後榮獲2008年第七屆世界茗茶大賽銀獎、2008年“龍涓杯”茶王賽銀質獎等榮譽。

清雅源安溪龍涓茶葉基地

清雅源武夷山茶葉基地

清雅源在武夷山風景區九曲溪畔自營的1500畝茶園，該處茶園氣候條件優越，無污染，成就了獨有的岩骨花香品質特徵——“清、香、甘、活”即岩韻。 清雅源茶園基地梯層等高，梯壁植被良好，種樹布局合理，樹種多樣，水利道路設施配套完整，實施無公害栽培管理，堪稱生態茶園建設的典範。

茶葉加工廠

清雅源在廈門同安擁有茶葉深加工廠面積2萬多平方米，採用成套流水線和綠色食品標準作業，專業技術力量雄厚，擁有多位頂尖的制茶大師，資深品茶專家，1500餘名專業生產員工，每月可生產上萬斤優質精品茶葉，工廠在加工和包裝、檢測、存儲、運輸等環節進行嚴格的管控，保證產品質量符合標準。現已通過的認證有QS質量安全、ISO9001:2000質量管理體系等。

清雅源茶葉加工廠

品牌溯源

南宋大儒朱熹生於武夷茶鄉，治學之餘以躬耕育茶為修身養心之舉。朱子擇基築室武夷山麓，修“武夷精舍”，授業講學以茶會友，以茶禮待天下儒生，以禮傳理；醇厚之味徹人肺腑，儒家精妙之學啟人心智。清雅源始於南宋淳熙十年（1183），武夷鐘毓靈秀之地，取朱子詩“問渠哪得清如水，為有源頭活水來”之意境，承有宋一代建茶之高德，因禮而生，循禮而立。

清雅源品牌溯源

禮者，典範也。孔子謂之“溫、良、恭、儉、讓”，朱子謂之“天理之節文，人事之儀則”，不一而足。中國乃推崇禮教和規範之國家，儒家自古即有重禮的優良傳統，社會身份和地位不同，依循的禮數也不同。

清雅源根植閩粵大地，蘊育自然芬芳，幽韻清香，其清雅之意境，與中國傳統“清雅尚禮”茶禮文化內涵息息相通。清雅源以茶為使，奉獻至清至雅的名貴禮茶，以禮有志於茶，有禮聞達於茶，因禮惠眾於茶，繼承和弘揚中華民族以茶尚禮、和靜清雅之茶文化。

“素琴揮雅操，清茗濾凡塵”，清雅源擇靈秀之地，攜山麓千米深泉，品種豐富：大紅袍、鐵觀音、武夷岩茶、正山小種紅茶皆為一時之選。清雅源精選萬畝茶園中良種新葉，在每季的最佳採摘時間精選新鮮芽葉，經千年傳統工藝精心加工，以嚴密的全程質量控制體系為保障，成就中國著名茶品牌。所謂悠悠千歲茶之禮，盡在清雅源一家。

品牌文化

以禮入茶，茶饋知音

清雅源品牌文化

萬物因禮而生，禮因萬物而隆。古禮云：“君臣、上下、父子、兄弟，非禮不定。宦學事師，非禮不親。班朝治軍，涖官行法，非禮威嚴不行”。品茶更是如此，其中禮數規範，變幻無窮，可謂處處皆禮。《禮記·禮運》載：“夫禮之初，始諸飲食”。中國之禮自飲食始，茶禮則為飲食之禮中重要組成部分。

飲茶之禮成為人們社會生活的準則和規範，古代的茶禮滲透到政治制度、倫理道德、風俗習慣等各個方面，飲茶之行自然也納入了禮的軌道，以此產生飲茶行為的禮節——茶禮，成為中華禮儀文化的重要支柱。

清雅源提倡“以禮入茶”，意指清雅源用中國傳統的道德觀念，用心做好茶，茶中蘊含“禮”之深意。 “高山流水覓知音”，以融入了中國傳統禮法的清雅源茶饋贈知音，體現贈者對受者的尊敬、欣賞和感恩之情。

核心價值觀

中國素有“禮儀之邦”之美譽，禮儀就是以最恰當的方式表達對他人的尊重。孔子曰：“道之以德，齊之以禮”，千百年來為歷代賢明君主奉為治國安邦的至理名言。

清雅源核心價值觀

禮是交往之道，以真誠之心、禮儀之行善待四方；禮是自然之道，《禮記·樂記》曰：“禮者，天地之序也。”尚禮，乃順天地之道；禮亦是行為之準則，《禮記·曲禮》曰：“道德仁義，非禮不成。教訓正俗，非禮不備。分爭辨訟，非禮不決。”國尚禮則國昌，家尚禮則家大，身有禮則身修，心有禮則心泰。

孔子曰：不學禮，無以立。清雅源以禮立世，以禮入茶，並以大“禮”之道禮待天下，禮待消費者、禮待合作者。

企業願景

今之國朝，茶為盛世之清尚，天下之士，勵志清白，敬為閒暇修索之玩。清雅源以禮制茶，以禮寓茶，以禮悟茶，持守中華千年茶文化“廉美和敬”之精神，因茶致禮，因禮致和，全力興復中華之禮文化。

清雅源的使命

君子之為茶，親而不亂，嗜而敬之，是以明倫理、博謙虛、輕虛華、尚儉樸。清雅源立志為茶中君子，兢兢業業，殫精竭慮，傾力打造中華第一禮茶，謀復我中華之禮，傳我中華文化於四方。此願景為清雅企業與清雅源品牌之夢想，亦為清雅人最終之奮鬥理想狀態，乃是清雅源存在的理由與清雅人必須為之奮鬥的最終目標。

清雅源的願景

企業精神

品牌精神：以禮立，以和聚，以創勝

清雅源以“禮”為立身之本；以“和”為聚才之道，以不斷的進取創新取得更大的成功。

清雅源深知，只有用心制茶，才能做出好茶，才能得到消費者的喜愛，得到社會的尊重。在內，清雅源提倡員工講誠信、重禮儀，形成和諧的工作氛圍；在外，清雅源樹誠信、禮儀的企業公民形象。

經營理念：以“禮道”為經營之本

君臣父子，皆有禮數。做一行有一行的規矩，品茗何嘗不是如此。

清雅源深諳茶道之禮，從種植、採摘到加工、包裝，從銷售到顧客體驗，每一個環節都嚴格把關，通過不斷完善的規範和標準，在中國茶界掀起復興禮儀的傳統，打造專業、專心、專長的行業標準，力求茶之味盡善盡美。

清雅源以禮道為經營之本，超越消費者期待，為消費者提供更好的茶品、創造全新的飲茶體驗；超越員工期待，高度重視人才，為員工打造人生騰飛的舞台；超越投資者期待，做穩定投資價值和更高品牌價值的創造者；超越經銷商期待，善待合作夥伴，同心同德，互惠互利。

企業作風

企業作風：克己復禮，精益求精

清雅源認為，人的行為規範應合乎中庸之道，不偏不倚，克制自己的行為符合禮的要求，也就是“非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言，非禮勿動”。在此基礎上，所有清雅人應精益求精，追求人生更高境界。

為達到此要求，清雅人同時要做到：

1、做事講良心——不提供有害健康的茶品，不提倡有害身心的文化；

2、服務講貼心——不違背行業良心地對社會、對待客戶；

3、做事講細心——做事情不粗枝大葉、要重視細節的力量；

4、待人講耐心——不暴躁，不急噪地對待每一個與我們有緣的人；

5、結果講稱心——不強買強賣，不嫌窮愛富、不持強欺弱、要提供優質的服務讓客戶安心、稱心。

清雅源行銷觀念

向消費者傳遞正確的信息

許多茶葉企業都在宣傳“貴就是好”，都在給顧客傳遞一種錯誤的信息，中國在茶葉消費陷入了一種誤區，這給茶葉行業的發展也帶來了一些困難。在這個過程中，有很多企業不負責任，為了達到短期的利益，把一些錯誤的信息向消費者傳遞。

清雅源向大眾宣傳正確的茶葉知識和文化，希望能夠引領消費者到正規的茶葉連鎖店或連鎖專櫃裡品茶、選茶，同時也要告訴他們茶葉好壞究竟是怎么回事。

以誠信引領市場

清雅源認為，企業在做事情的時候，要能夠在誠信的基礎上，實現企業的目標，在企業的發展方面，要有遠期的追求，通過建立有內涵的品牌，最終給消費者提供更好更滿意的服務。

市場確實是應該同消費者的需求接軌，但企業要想長期發展，更要堅持自己的個性——那就是如何在競爭中不被同化，堅持保證自己優質的產品和優良的服務。清雅源多年經營最欣慰的地方，就是始終按照國際化的運作規則，在國內的市場上競爭不被同化。在茶葉行業在陷入惡性競爭，眾多競爭對手紛紛“定高價，打低折”的時候，清雅源堅持維護茶葉行業的正常發展環境。只有按照正規規則來運作的企業，才能保證在未來有持續發展的競爭力。

追求價值最大化

清雅源的目標是將品牌的價值最大化。與其它的茶葉連鎖品牌相比，加入清雅源茶葉連鎖的投資一般較大，並非所有人都可以承受。這是因為清雅源採用了優質的店堂裝修和高質的產品，導致了投資的先期成本也比較高。

但是清雅源也因高投入而給用戶帶來了高質量的服務，同時由於高質量的服務給各加盟店帶來了可觀的收益。這同清雅源的一貫理念———拒絕暴利、追求品牌價值最大化、追求長遠的商業夥伴關係息息相關。如果有加盟者加入，清雅源總部都會根據各店的具體情況，做出準確的評估並向加盟者提供投資預算，以便使加盟者了解其遠期盈利。到目前為止，清雅源加盟店的盈利一般在營業額的40%～50%之間。

以創新贏得市場

企業創新是企業發展的根本動力，而技術創新更是企業發展的第一推動力，是企業賴以生存的支柱及持久發展的本質所在。公司創始之初，清雅源就堅持“以創新贏市場”的理念和策略，不斷的為傳統的茶葉銷售注入新的元素，以品牌行銷漸漸取代傳統的關係行銷，成為諸多競爭品牌與後進品牌效仿的對象。