淘寶天貓店設計、裝修與視覺行銷從入門到精通

《淘寶天貓店設計、裝修與視覺行銷從入門到精通》是2016年北京大學出版社出版的圖書，作者是鳳凰高新教育。

基本介紹

• 中文名：淘寶天貓店設計、裝修與視覺行銷從入門到精通
• 作者：鳳凰高新教育
• 出版社：北京大學出版社
• 出版時間：2016年9月1日
• 頁數：290 頁
• ISBN：9787301273463

編輯推薦

《淘寶店設計、裝修與視覺行銷從入門到精通》:

1.手把手教你店鋪裝修的方方面面，真正做到只需這一本就可以解決店鋪裝修的所有問題，從此開店不用愁；

2.壓箱底的秘籍傳授，包括“皇冠支招”和“案例分享”，讓你一開始就站在巨人的肩膀上；

3.匯總成功店主的經驗心得，精取網店美工的高效方法，並將他們之所以成功的寶貴技巧加以總結和提煉，幫助你提升店鋪視覺感受，賺取更多的利潤，讓你少走彎路。

4.附贈網店美工必備配色手冊+超值的DVD大型教學光碟、同步視頻教程，全套裝修操作演示、PPT課件，全程再現皇冠店家開店經驗。

內容簡介

當今，電子商務產業的發快速發展，讓更多的傳統行業和經營者們都選擇網上開店，而“店鋪設計、裝修與視覺行銷”又是網店經營中重要的一環。為了幫助還沒有開店打算開店的用戶，以及已開網店但缺少網店裝修設計經驗的新手賣家，掌握在淘寶店裝修與設計技能，作者根據自己多年網上開店心得，並結合眾多淘寶皇冠店主和旗艦店賣家的經驗，精心策劃了《淘寶店設計、裝修與視覺行銷從入門到精通》一書。《淘寶店設計、裝修與視覺行銷從入門到精通》全面、系統地講解了淘寶網店裝修與設計的基本方法和技巧。全書緊緊圍繞“必學的網店視覺行銷知識→必懂的網店裝修常識→網店裝修的視覺影響→網店裝修的設計法則→ Photoshop 網店裝修的必會技能→網店首頁設計→網店詳情頁設計→網店主圖設計→網店推廣圖設計→網店裝修特效代碼套用→手機店鋪裝修設計”這條線索展開內容，採用圖解及案例的方式詳細地講解了網店設計與裝修的相關技能。需要指出的是，淘寶店兩者的裝修設計流程基本相同，本書所講授的網店裝修設計方法、技巧既適合淘寶店，也適合商城店。讀者還可以舉一反三、觸類旁通套用到其他電商平台開店裝修和設計上。

圖書目錄

第1 章 開網店必學的視覺行銷知識

1.1 什麼是視覺行銷 / 2

1.1.1 網店經營中的視覺行銷 / 2

1.1.2 視覺行銷的根本目的 / 5

1.2 網店視覺行銷的意義 / 5

1.2.1 進得來 / 5

1.2.2 看得懂 / 5

1.2.3 找得到 / 7

1.2.4 買得到 / 7

1.2.5 回得來 / 8

1.3 如何做好網店的視覺行銷 / 8

1.3.1 網店視覺行銷的基本原則 / 8

1.3.2 網店視覺設計的基本要素 / 10

皇冠支招

招式01：視覺行銷數據化意義 / 11

招式02：視覺行銷數據化定位 / 12

招式03： 視覺行銷數據化分析與修正 / 15

招式04：視覺行銷數據化總結 / 16

案例分享 視覺行銷引入龐大流量，讓數據流量為我所用 / 16

第2 章 開網店必懂的店鋪裝修常識

2.1 什麼是網店美工 / 21

2.1.1 美工的定義 / 21

2.1.2 新手學美工的建議 / 22

2.2 如何做好網店美工 / 23

2.2.1 設計的理念 / 23

2.2.2 無障礙瀏覽 / 24

2.2.3 設計看細節 / 24

2.2.4 團隊的配合 / 25

皇冠支招

招式01：網店裝修的重要性知多少 / 26

招式02：讓你的網店設計與眾不同 / 27

招式03：美工設計必備“神技” / 27

案例分享 掌握網店裝修的6 大關鍵因素，打造明星店鋪 / 30

第3 章 網店裝修的視覺影響

3.1 視覺化網店裝修 / 34

3.1.1 方案視覺化 / 34

3.1.2 賣點視覺化 / 35

3.1.3 情感視覺化 / 38

3.2 視覺設計要點 / 38

3.2.1 視覺色彩 / 38

3.2.2 視覺字型 / 46

3.2.3 視覺文案 / 50

皇冠支招

招式01：視覺中的點要素 / 52

招式02：視覺中的線要素 / 54

招式03：視覺中的面要素 / 54

招式04：視覺中的圖案 / 55

案例分享 視覺行銷不簡單 / 56

第4 章 網店裝修的設計法則

4.1 網店美工的設計思維 / 64

4.1.1 頁面的對齊性 / 65

4.1.2 頁面的對比性 / 66

4.1.3 頁面的親密性 / 68

4.1.4 頁面的重複性 / 69

4.2 網店美工的設計原理 / 70

4.2.1 版面構圖原理 / 71

4.2.2 圖片構成原理 / 73

4.2.3 圖文解說原理 / 77

4.2.4 文字組合原理 / 78

4.3 網店美工的配色原理 / 81

4.3.1 選擇基本配色 / 81

4.3.2 決定主題顏色 / 83

皇冠支招

招式01：主圖設計 / 86

招式02：詳情頁設計 / 87

招式03：首頁設計 / 88

招式04：推廣圖設計 / 89

案例分享 提高網店裝修效率的秘密 / 90

第5 章 Photoshop 網店裝修的基本技能

5.1 Photoshop 的基礎操作 / 93

5.1.1 認識Photoshop 操作界面 / 93

5.1.2 新建檔案 / 94

5.1.3 打開和保存檔案 / 94

5.2 常用的修圖工具 / 96

5.2.1 選區工具 / 96

5.2.2 污點修復畫筆工具 / 97

5.2.3 修復畫筆工具 / 98

5.2.4 修補工具 / 99

5.2.5 裁剪工具 / 100

5.3 圖層面板的套用 / 100

5.3.1 認識圖層面板 / 101

5.3.2 圖層基本操作 / 101

5.4 圖像的調整和輸出 / 102

5.4.1 圖像的調整 / 102

5.4.2 圖像的輸出 / 105

皇冠支招

招式01：網店的圖片格式 / 107

招式02：網店的顏色模式 / 107

招式03：網店的解析度 / 107

招式04：網店的素材品質 / 108

招式05：網店的字型字號 / 108

案例分享 簡約、大氣的網店這樣設計 / 108

第6 章 網店的首頁設計

6.1 網店的首頁結構 / 111

6.1.1 網店的布局內容 / 111

6.1.2 網店的視覺定位 / 113

6.1.3 網店的客戶定位 / 118

6.2 網店的店招要素 / 122

6.2.1 店招的信息傳達 / 122

6.2.2 店招的吸引力 / 123

6.3 網店的導航要素 / 123

6.3.1 隱形導航 / 123

6.3.2 半隱形導航 / 123

6.3.3 顯性導航 / 124

6.4 網店的首焦要素 / 124

6.4.1 首焦的尺寸 / 124

6.4.2 首焦的信息傳達 / 125

6.4.3 首焦的布局 / 126

6.4.4 首焦的展示方式 / 127

6.4.5 首焦的視覺效果 / 128

6.5 網店的頁尾要素 / 128

6.5.1 頁尾的服務信息 / 129

6.5.2 頁尾的功能作用 / 129

6.6 網店的產品分類 / 129

6.6.1 產品分類的展示 / 130

6.6.2 分類的互動效果 / 130

6.7 網店的產品展示 / 130

6.7.1 產品整潔 / 131

6.7.2 爆款突出 / 131

6.7.3 整體統一 / 132

6.7.4 陳列搭配 / 132

6.7.5 排列有序 / 133

皇冠支招

招式01：收藏功能全螢幕店招設計 / 134

招式02：全螢幕海報設計 / 143

招式03：產品陳列設計 / 145

招式04：功能全面頁尾設計 / 149

案例分享 有了好的首頁設計就成功了一半 / 154

第7 章 網店的詳情頁設計

7.1 詳情頁的設計思路 / 156

7.1.1 寶貝詳情頁的作用 / 156

7.1.2 設計詳情頁遵循的前提 / 156

7.1.3 設計前的市場調查 / 157

7.1.4 寶貝賣點挖掘 / 157

7.1.5 詳情頁的視覺呈現 / 157

7.2 詳情頁的設計內容 / 158

7.2.1 模特圖展示 / 158

7.2.2 產品整體展示 / 158

7.2.3 產品細節圖片 / 159

7.2.4 產品宣傳廣告圖片 / 159

7.2.5 產品參數圖片 / 160

7.2.6 產品介紹 / 160

7.2.7 產品特色賣點 / 161

7.2.8 產品對比展示 / 161

7.2.9 產品使用場景展示 / 162

7.2.10 產品包裝展示 / 162

7.2.11 產品售後說明 / 162

7.2.12 品牌文化和企業實力 / 163

7.2.13 關聯廣告位展示 / 163

7.2.14 促銷活動展示 / 164

7.2.15 詳情頁的情感行銷 / 165

7.3 詳情頁的設計要點 / 166

7.3.1 滿足客戶需求 / 166

7.3.2 控制頁面內容 / 167

7.3.3 進行合理布局 / 167

皇冠支招

招式01：詳情頁布局設計 / 168

招式02：產品整體展示模組設計 / 171

招式03：產品細節模組設計 / 174

招式04：產品賣點模組設計 / 178

案例分享 讓詳情頁成為優秀的“導購員” / 182

第8 章 網店的主圖設計

8.1 網店的主圖規範 / 188

8.1.1 主圖的重要性 / 188

8.1.2 天貓主圖規範 / 189

8.1.3 C 店主圖發布規範 / 190

8.2 網店的主圖要求 / 191

8.2.1 清晰度要求 / 191

8.2.2 曝光度要求 / 192

8.2.3 圖像大小要求 / 192

8.3 網店的主圖結構 / 193

8.3.1 黃金分割結構 / 193

8.3.2 直線式結構 / 193

8.3.3 漸次式結構 / 194

8.3.4 三角式結構 / 194

8.3.5 輻射式結構 / 195

8.3.6 對角式結構 / 195

8.3.7 其他結構 / 195

8.4 網店的主圖展示 / 196

8.4.1 信息分類 / 196

8.4.2 品牌宣傳 / 196

8.4.3 場景表現 / 197

皇冠支招

招式01：突出品牌主圖設計 / 197

招式02：簡約式主圖設計 / 199

招式03：場景化主圖設計 / 201

招式04：行銷化主圖設計 / 203

招式05：質感主圖設計 / 205

案例分享 主圖設計最佳化絕招 / 209

第9 章 網店的推廣圖設計

9.1 直通車廣告 / 212

9.1.1 搜尋推廣圖 / 212

9.1.2 定向推廣 / 213

9.1.3 活動推廣 / 213

9.2 鑽展廣告 / 214

9.2.1 鑽展廣告位 / 214

9.2.2 鑽展圖片要求 / 214

9.2.3 鑽展文字信息 / 215

9.3 推廣圖設計準則 / 215

9.3.1 推廣主題清晰 / 215

9.3.2 針對人群明確 / 216

9.3.3 主題的表現形式 / 216

9.4 推廣圖設計要點 / 218

9.4.1 價格差異化 / 218

9.4.2 折扣差異化 / 218

9.4.3 銷量差異化 / 219

9.4.4 品質差異化 / 219

9.4.5 創意差異化 / 220

9.5 推廣圖設計分類 / 220

9.5.1 單品推廣圖 / 220

9.5.2 店鋪推廣圖 / 221

皇冠支招

招式01：突出價格推廣圖設計 / 222

招式02：突出銷量推廣圖設計 / 224

招式03：突出活動推廣圖設計 / 227

招式04：突出折扣推廣圖設計 / 230

案例分享 推廣圖設計的幾大要素 / 231

第10章 網店裝修的特效代碼

10.1 代碼的基礎知識 / 235

10.1.1 代碼的定義 / 235

10.1.2 代碼的套用 / 235

10.2 代碼的使用方法 / 236

10.2.1 代碼的學習 / 236

10.2.2 代碼的生成 / 236

10.2.3 代碼的編輯 / 238

皇冠支招

招式01：實現全螢幕海報 / 239

招式02：實現固定背景 / 244

招式03：實現客服線上模板 / 246

案例分享 最佳化頁面的代碼套用 / 253

第11章 手機淘寶頁面設計與裝修

11.1 手機淘寶頁面裝修基礎 / 256

11.1.1 手機淘寶裝修入口 / 256

11.1.2 手機淘寶裝修組件 / 257

11.2 模組的裝修實操 / 258

11.2.1 模組的添加和刪除 / 258

11.2.2 各類模組的不同作用 / 259

11.2.3 更多無線端連結輕鬆獲得 / 266

11.2.4 手機淘寶首頁規劃 / 266

皇冠支招

招式01：設計手機淘寶店招 / 267

招式02：設計手機淘寶焦點圖 / 270

招式03：設計手機淘寶產品分類 / 272

招式04：設計手機淘寶寶貝推薦 / 274

案例分享 正確發布無線端的寶貝詳情頁 / 276

附 錄 淘寶與天貓開店的區別

主題一：淘寶、天貓開店申請與入駐區別 / 280

主題二：淘寶、天貓店鋪裝修及運營區別 / 285

主題三：淘寶、天貓店鋪售後服務及客戶權益區別 / 290

大型多媒體教學光碟精彩內容展示

PART 1 做好準備

1.1 如何使用素材檔案與結果檔案

1.2 如何使用裝修素材與設計模板

1.3 如何閱讀電子書

1.4 如何觀看視頻教程

PART 2 練好基本功

2.1 同步學習的素材檔案與結果檔案

2.2 5.5 小時同步視頻教程，全套裝修操作演示

2.3 PPT 課件，全程再現皇冠店家裝修經驗

2.4 6 小時Photoshop 照片處理視頻教程

PART 3 15 個網店寶貝最佳化必備技能視頻教程

技能1：調整傾斜的照片並突出主體

技能2：去除多餘對象

技能3：寶貝圖片照片降噪處理

技能4：寶貝圖片照片清晰度處理

技能5：珠寶模特美白處理

技能6：衣服模特上妝處理

技能7：模特人物身材處理

技能8：虛化寶貝的背景

技能9：更換寶貝圖片的背景

技能10：寶貝圖片的偏色處理

技能11：修復偏暗的寶貝圖片

技能12：修復過曝的寶貝圖片

技能13：修復逆光的寶貝圖片

技能14：添加宣傳水印效果

技能15：寶貝場景展示合成

PART 4 10 招搞定“雙11”“雙12”

第一招：無利不起早——“雙11”對你的重要意義

第二招：知己知彼——透視“雙11”活動流程

第三招：做個純粹的行動派——報名“雙11”活動

第四招：糧草先行——“雙11”活動準備工作

第五招：打好熱身仗——“雙11”活動熱身、預售

第六招：一戰定勝負——“雙11”活動進行時

第七招：善始善終—— “雙11”活動售後服務

第八招：乘勝追擊——“雙12”活動備戰

第九招：出奇制勝——“雙11”“雙12”行銷策劃與創意

第十招：他山之石——“雙11”成功行銷案例透析

PART 5 手把手教你把新品打造成爆款視頻教程

第1 步：爆款產品內功修煉

第2 步：打造爆款基本功

第3 步：爆款流量武器

第4 步：爆款產品轉化全店盈利

第5 步：爆款案例分析

PART 6 網店賣家必知的12 大促銷策略

策略1：選擇合適做促銷的商品

策略2：通過郵費賺取利潤

策略3：節假日銷售促銷策略

策略4：利用贈品做促銷活動

策略5：通過拍賣方式促銷

策略6：低價出售部分商品

策略7：通過購物積分促銷

策略8：巧妙進行包郵促銷

策略9：使用限時限量促銷商品

策略10：銷售淡季的促銷方法

策略11：如何選擇時間做促銷效果才能最好

策略12：避免店鋪促銷誤區的技巧

PART 7 你不能不知道的100 個賣家經驗與贏利技巧

7.1 新手賣家開店認知與準備技巧

技巧1 網店店主要具備的基本能力

技巧2 個人開淘寶店要充當的角色

技巧3 為店鋪做好市場定位準備

技巧4 新手開店產品的選擇技巧

技巧5 主打寶貝的市場需求調查

技巧6 網店進貨如何讓利潤最大化

技巧7 新手開店的進貨技巧

技巧8 新手代銷產品注意事項與技巧

技巧9 掌握網上開店的流程

技巧10 給網店取一個有賣點的名字

7.2 網店寶貝圖片拍攝與最佳化的相關技巧

技巧11 店鋪寶貝圖片的標準

技巧12 注意商品細節的拍攝

技巧13 利用自然光的拍攝技巧

技巧14 不同商品拍攝時的用光技巧

技巧15 新手拍照易犯的用光錯誤

技巧16 用手機拍攝商品的技巧

技巧17 服飾拍攝時的搭配技巧

技巧18 褲子拍攝時的擺放技巧

技巧19 寶貝圖片美化的技巧與注意事項

7.3 網店裝修的相關技巧

技巧20 做好店鋪裝修的前期準備

技巧21 新手裝修店鋪的注意事項

技巧22 店鋪裝修的誤區

技巧23 設計一個出色的店招

技巧24 把握好店鋪的風格樣式

技巧25 添加店鋪的收藏功能

技巧26 做好寶貝的分類設計

技巧27 做好店鋪的公告欄設計

技巧28 設定好廣告模板

技巧29 增加店鋪的導航分類

技巧30 做好寶貝推薦

技巧31 設定好寶貝排行榜

技巧32 設定好淘寶客服

7.4 寶貝產品的標題最佳化與定價技巧

技巧33 寶貝標題的完整結構

技巧34 寶貝標題命名原則

技巧35 標題關鍵字的最佳化技巧

技巧36 如何在標題中突出賣點

技巧37 尋找更多關鍵字的方法

技巧38 撰寫商品描述的方法

技巧39 寫好寶貝描述提升銷售轉化率

技巧40 認清影響“寶貝”排名的因素

技巧41 商品發布的技巧

技巧42 巧妙安排寶貝的發布時間

技巧43 商品定價是必須考慮的要素

技巧44 商品定價的基本方法

技巧45 商品高價定位與低價定位法則

技巧46 抓住消費心理巧用數字定價

7.5 網店行銷推廣的基本技巧

技巧47 加入免費試用

技巧48 參加淘金幣行銷

技巧49 加入天天特價

技巧50 加入供銷平台

技巧51 加入限時促銷

技巧52 使用寶貝搭配套餐促銷

技巧53 使用店鋪紅包促銷

技巧54 使用彩票拉熟方式促銷

技巧55 設定店鋪VIP 進行會員促銷

技巧56 運用信用評價做免費廣告

技巧57 加入網商聯盟共享店鋪流量

技巧58 善加利用店鋪優惠券

技巧59 在淘寶論壇中宣傳推廣店鋪

技巧60 向各大搜尋引擎提交店鋪網址

技巧61 讓搜尋引擎快速收錄店鋪網址

技巧62 使用淘幫派推廣

技巧63 利用“淘幫派”賣瘋主打產品

技巧64 利用QQ 軟體推廣店鋪

技巧65 利用微博進行推廣

技巧66 利用微信進行推廣

技巧67 微信朋友圈的行銷技巧

技巧68 利用百度進行免費推廣

技巧69 店鋪推廣中的8 大誤區

7.6 直通車推廣的套用技巧

技巧70 什麼是淘寶直通車推廣

技巧71 直通車推廣的功能和優勢

技巧72 直通車廣告商品的展示位置

技巧73 直通車中的淘寶類目推廣

技巧74 直通車中的淘寶搜尋推廣

技巧75 直通車定向推廣

技巧76 直通車店鋪推廣

技巧77 直通車站外推廣

技巧78 直通車活動推廣

技巧79 直通車無線端推廣

技巧80 讓寶貝加入淘寶直通車

技巧81 新建直通車推廣計畫

技巧82 分配直通車推廣計畫

技巧83 在直通車中正式推廣新寶貝

技巧84 直通車中管理推廣中的寶貝

技巧85 修改與設定推廣計畫

技巧86 提升直通車推廣效果的技巧

7.7 鑽展位推廣的套用技巧

技巧87 鑽石展位推廣的特點

技巧88 鑽石展位推廣的相關規則

技巧89 鑽石展位推廣的黃金位置

技巧90 決定鑽石展位效果好壞的因素

技巧91 用少量的錢購買最合適的鑽石展位

技巧92 用鑽石展位打造爆款

7.8 淘寶客推廣的套用技巧

技巧93 做好淘寶客推廣的黃金法則

技巧94 主動尋找淘寶客幫助自己推廣

技巧95 通過店鋪活動推廣自己吸引淘客

技巧96 通過社區活動增加曝光率13

技巧97 挖掘更多新手淘寶客13

技巧98 從SNS 社會化媒體中尋覓淘寶客14

技巧99 讓自己的商品加入導購類站點14

技巧100 通過QQ 結交更多淘寶客14

PART 8 不要讓差評毀了你的店鋪——應對差評的10 種方案

PART 9 淘寶與天貓開店的區別

1. 淘寶、天貓開店申請與入駐區別

2. 淘寶、天貓店鋪裝修及運營區別

3. 淘寶、天貓店鋪售後服務及客戶權益區別

4.2016—2017 年淘寶重要規則新變化

PART 10 超人氣網店設計素材庫

28 款詳情頁設計與描述模板（PSD 分層檔案）

46 款搭配銷售套餐模板

162 款秒殺團購模板

200 套首頁裝修模板

330 個精美店招模板

396 個關聯多圖推薦格子模板

660 款設計精品水印圖案

2000 款漂亮店鋪裝修素材

作者簡介

《淘寶天貓店設計、裝修與視覺行銷從入門到精通》由鳳凰高新教育策劃並組織開店經驗豐富的網店店主編寫，同時也得到了眾多淘寶天貓店主的支持。