《淘寶天貓店數據化運營與實操》，作者：高嗣龍，2019年6月電子工業出版社出版，本書內容有別於網上碎片化的知識，是經過作者認真梳理、思考後撰寫而成的。通過閱讀本書，助你由淺入深、系統化地提升數據化運營實戰能力。
基本介紹
- 書名：淘寶天貓店數據化運營與實操
- 作者：高嗣龍
- ISBN：978-7-121-36708-3
- 頁數：284
- 定價：89
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2019-06
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容提要,目錄,作者簡介,
內容提要
《淘寶天貓店數據化運營與實操》作者高嗣龍（花名：卡卡）是一位在運營崗位實操多年的電商從業者，是全網五金冠店鋪朵朵雲的運營經理，同時也是阿里巴巴淘寶大學官方的認證講師。作者的從業背景保證了這本書的內容質量，相信本書不會讓電商讀者失望。這是一本運營幹貨書籍，賣點就是作者把自己運營店鋪的經驗系統地總結出來，把碎片化的“乾貨”形成一個系統的知識體系。作者從商品運營、店鋪運營、內容運營和客戶運營的角度，來系統講述運營過程和運營心得。
希望《淘寶天貓店數據化運營與實操》能夠為淘寶天貓運營者、創業者提供經驗和幫助。本書對於京東店鋪、拼多多店鋪的商家一樣具有參考意義。
目錄
第 1 章 運營層級 & 運營要領 / 1
第 2 章 數據化商品運營（上）/ 6
2.1 標品 & 非標品 / 6
2.2 運營周期規劃 / 8
2.3 商品策劃期 / 10
2.3.1 分析市場容積 / 10
2.3.2 分析市場趨勢 / 14
2.3.3 分析類目特性 / 33
第3章 數據化商品運營（下）/ 68
3.1 商品執行期 / 68
3.1.1商品選款 / 68
3.1.2 商品測款 / 73
3.1.3 制定運營目標 / 78
3.1.4 商品初步最佳化 / 93
3.2 商品推廣期 / 94
3.2.1 流量從何而來 / 94
3.2.2 轉化率如何提升 / 111
3.2.3 積累優質的評價內容 / 133
3.2.4 鎖定競爭對手，細節不斷最佳化 / 138
3.2.5 比對運營指標，測算推廣周期 / 142
3.3 商品收穫期 / 153
第4章 店鋪整體規劃 / 160
4.1 店鋪的自我分析 / 160
4.1.1 了解店鋪相關權重 / 160
4.1.2 常規運營數據分析 / 168
4.1.3 流量結構和渠道來源占比分析 / 170
4.1.4 品類和品牌結構占比分析 / 175
4.1.5 店鋪商品結構占比分析 / 178
4.1.6 店鋪熱搜詞使用率分析 / 181
4.2 運營指標和內容規劃 / 184
4.3 店鋪運營節奏和運營方向 / 187
4.3.1 店鋪運營節奏 / 187
4.3.2 店鋪運營方向 / 191
4.4 店鋪運營心得體會 / 195
第5章 店鋪內容運營 / 197
5.1 店鋪微淘自運營 / 199
5.2 阿里 V 任務 / 達人合作 / 215
5.3 內容平台反向邀約 / 218
第6章 客戶關係管理 / 219
6.1 沉澱客戶 / 224
6.1.1 滿足客戶需求 / 225
6.1.2 打造細節差異 / 227
6.1.3 合理控制體驗成本 / 230
6.2 互動互動 / 230
6.2.1 主動互動模式 / 230
6.2.2 互動互動模式 / 250
6.3 創造價值 / 256
6.3.1 客戶定向優惠 / 256
6.3.2 冬粉“種草”團購 / 259
6.3.3 塑造網路達人 / 意見領袖 / 266
後記 / 269
精彩節摘
作者簡介
高嗣龍，花名卡卡，淘寶大學認證講師、江蘇省嬰童協會顧問、淘寶網五金冠母嬰店鋪朵朵雲&天貓雲寶貝母嬰旗艦店運營總監，日均發件8000餘件。作者擁有10年電商從業及8年培訓經驗，將日常實操與思考觀察匯集於本書，歡迎廣大讀者朋友就書中內容或運營技巧，廣開言路，相互學習，溝通交流。
