《淘品牌後生存時代》是2016年5月電子工業出版社出版的圖書，作者是《電商·賣家》編輯部 。
基本介紹
- 書名：淘品牌後生存時代
- 作者：《電商·賣家》編輯部
- ISBN：978-7-121-28486-1
- 頁數：264
- 定價：55.00元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2016年5月
- 開本：16
內容簡介,編輯推薦,內容提要,目錄,作者簡介,前言,
內容簡介
線上品牌如何策劃、實施、成長、打開局面？這是《淘品牌後生存時代》想告訴讀者的。準確說來，現在關於“淘品牌”的說法已經顯得有些過時，但我們仍然決定這么提，因為這些品牌始於淘寶、始於線上，伴隨著電子商務從開始到逐漸走向成熟的黃金時期。淘寶，也在某種程度上實現了一代人的創業、創富和品牌夢。
《淘品牌後生存時代》共包含10個章節，以淘品牌發展概述切入，隨後以類目線索為主幹，先後介紹了女裝、男裝、化妝品、箱包、鞋類、家居、食品及其他類目的發展現狀和類目的領頭羊；最後一章則與時俱進，探索淘品牌歷經十幾年的探索和發展，走向資本融合的路徑及其背後帶給仍在探索中的賣家的啟示。
《淘品牌後生存時代》由《電商 · 賣家》編輯部經過近兩年時間的沉澱、整理和反覆修訂，最終成冊，希望能給從事或者關注電子商務的人士以啟迪。成功並沒有模板，更不存在捷徑。“淘品牌”也好，“網際網路品牌”也罷，其要義都在於品牌。
編輯推薦
如果你想了解線上品牌是如何運作的，想了解幾十家淘品牌的發展歷程，那么建議你閱讀本書！
本書共包含10個章節，以淘品牌發展概述切入，隨後以類目線索為主幹，先後介紹了女裝、男裝、化妝品、箱包、鞋類、家居、食品及其他類目的發展現狀和類目的領頭羊；最後一章則與時俱進，探索淘品牌歷經十幾年的探索和發展，走向資本融合的路徑及其背後帶給仍在探索中的賣家的啟示。
內容提要
線上品牌如何策劃、實施、成長、打開局面？這是《淘品牌後生存時代》想告訴讀者的。準確說來，現在關於“淘品牌”的說法已經顯得有些過時，但我們仍然決定這么提，因為這些品牌始於淘寶、始於線上，伴隨著電子商務從開始到逐漸走向成熟的黃金時期。淘寶，也在某種程度上實現了一代人的創業、創富和品牌夢。
《淘品牌後生存時代》共包含10個章節，以淘品牌發展概述切入，隨後以類目線索為主幹，先後介紹了女裝、男裝、化妝品、箱包、鞋類、家居、食品及其他類目的發展現狀和類目的領頭羊；最後一章則與時俱進，探索淘品牌歷經十幾年的探索和發展，走向資本融合的路徑及其背後帶給仍在探索中的賣家的啟示。
《淘品牌後生存時代》由《電商 · 賣家》編輯部經過近兩年時間的沉澱、整理和反覆修訂，最終成冊，希望能給從事或者關注電子商務的人士以啟迪。成功並沒有模板，更不存在捷徑。“淘品牌”也好，“網際網路品牌”也罷，其要義都在於品牌。
目錄
1 淘品牌星雲圖 1
1.1 走近“淘品牌” 2
1.2 圖解“淘品牌”前世今生 3
1.3 四大類目編年史 6
2 女裝——12 年戰火硝煙 26
2.1 韓都衣舍 27
2.2 茵曼 29
2.3 裂帛 34
2.4 小蟲米子 36
2.5 七格格 42
2.6 妖精的口袋 48
2.7 Mimius& 眼袋自製 53
2.8 百武西 60
2.9 小維同學 66
2.10 瑪瑪綈 69
3 男裝——一直聽說就要崛起 74
3.1 潮牌四小龍 75
3.2 胖胖星球 79
3.3 首席男模 81
3.4 小眾男裝 83
4 化妝品——從賣貨郎到品牌漢 92
4.1 阿芙 93
4.2 芳草集 103
4.3 PBA 106
4.4 膜法世家 112
4.5 大 C 往事 119
5 箱包——百年品牌路你才走了一點點 127
5.1 伊米妮 128
5.2 貓貓包袋 135
5.3 紫魅女包 141
6 鞋類——膨脹的線上野心 146
6.1 MR.ING 147
6.2 柯瑪妮克 153
6.3 上上屋 157
7 家居——O2O 的試驗田 161
7.1 林氏木業 162
7.2 歐派伯爵 169
7.3 奧朵燈飾 172
7.4 設計師品牌 179
8 食品——堅果大戰然後呢 186
8.1 三隻松鼠、百草味、新農哥、果倉王國 187
8.2 燕格格 195
8.3 俞家年糕坊 200
9 其他——細分類目的刺金時代 205
9.1 小狗電器 206
9.2 綠盒子 213
9.3 羚羊早安 220
9.4 小桃泳衣 226
10 淘品牌資本論 233
10.1 淘品牌資本紅黑榜 234
10.2 引資兼併，大魚吃小魚 237
10.3 產業投資，搭上上市快車道 245
10.4 上市只是一步之遙 256
10.5 資本潮究竟意味著什麼 258
10.6 淘品牌的未來長什麼樣 261
作者簡介
《電商·賣家》編輯部，專注電商行業的觀點分享平台。整合和精編全網資訊、多方位信息覆蓋。擁有最全電商知識體系,資深電商專家專欄,無門檻賣家活動圈子,致力於打造電商行業最具權威的知識庫。
前言
準確說來，現在關於“淘品牌”的說法已經顯得有些過時，但我們仍然決定這么提，因為這些品牌始於淘寶、始於線上，伴隨著電子商務從開始到逐漸走向成熟的黃金時期。淘寶，也在某種程度上實現了一代人的創業、創富和品牌夢。
女裝淘品牌是當之無愧的當家花旦。需求之大，使其聚集了大量的創業者，也因消費選擇的多樣性，給品牌的培育提供了足夠自由的舞台。韓都衣舍、裂帛、茵曼、阿卡，最廣為人知的淘品牌均是女裝賣家。
相比女裝的風光， 男裝則略顯尷尬， 同樣是服飾類目， 境遇卻大不相同。幾經輪迴，每個時代登場的主角總是在變。這其中歸結於男性對品牌依賴度過高，或是消費者覺醒過晚，都難掩男裝淘品牌的憤憤不平。好在個性化需求時代終將到來，風格化男裝崛起並不算晚。
化妝品前前後後經歷了店鋪品牌和產品品牌兩股浪潮，前者是基於淘寶初創時期對於貨源的依賴度 ；而後者則是在積累了消費人群後，商家為了謀求更多的利潤空間而選擇以單品品牌切入。這兩股勢力均在後期經歷了轉型，眼下店鋪品牌剩下的只有那幾家在貨源上有足夠優勢的，而單品品牌則在專注細分功能性產品的道路上越走越遠。
箱包是四大類目中最具傳奇色彩的一個，最初它因麥包包的紅火備受業界關注，但也因麥包包過於張揚而掩蓋了其他淘品牌的色彩，直到其落寞後，此前專注於產品的淘品牌才浮出水面。然而箱包類目越往上走，對於品質和品牌的關注度越高，注定這是一條奔著百年而去的征程。
鞋類淘品牌曾經“一意孤行”地走著單品制勝的戲路，跟傳統品牌打了個完美的時間差戰役。無奈同質化、低價化的競爭態勢讓各家都不好過，好在我們還可以說說 MR.ING。
線上家居來到風口，如果說服裝需要試穿還只是錦上添花，那么家居的線下體驗則是購買的標配流程，尤其是大型家具。早期傳統家居品牌並未上線，靠銷售小型家居用品尚能過活，當生意做大後，產品設計、場景風格、供應鏈，一步一個雷區。
同樣搶鏡的還有食品類目，三隻松鼠在 2014 年和 2015 年的“雙十一”已經告訴所有人，線上食品的發力期已至。而隨著進口食品越來越便捷，競爭也越來越激烈，好戲才剛剛開始。
資本熱潮，隨著 2015 年的一夜春風再次到來。人們也越來越熱衷於探討淘品牌的未來 ： 融資？合併？走向線下？
其實， 成功並沒有模板， 更不存在捷徑。 “淘品牌”也好， “網際網路品牌”也罷，其要義都在於品牌。
本書由《電商·賣家》編輯部編著，參與編寫的人員主要有餘創、顏思思、吳慧敏、王駿、許靜純等。
