涉外企業廣告

涉外企業廣告的作用

通過涉外企業廣告，可以擴大企業在國內外的知名度，從而引起廣大顧客對該企業生產經營商品的關注，提高其商品在國內外市場上的銷售量和占有率.

按照企業的性質劃分有：

1．“三資”企業廣告

這些企業，不論在投資、經營和產品的銷售上，都帶有涉外性質。

2．產品出口企業廣告

即企業是中國的企業，但其產品對外出口，所以這種企業帶有涉外性。

按照廣告的內容劃分有：

1．全面介紹企業的廣告

即對某一涉外企業的歷史、性質、規模、產品、聲譽等做全面介紹的廣告。

2．重點介紹企業的廣告

即對某一涉外企業的某一兩個突出方面進行介紹的廣告。

涉外企業廣告的篇章結構，由標題、正文和落款三部分組成。

(1)標題

有以下幾種類型：

①企業名稱標題法。即企業名稱就是廣告的標題。如《中國技術進出口公司》、《深圳廣深通用機械設計製造公司》就是這樣。

②新聞標題法。即由多行題組成。如有一篇企業廣告，其正題是：“黃海岸邊的明珠——日照市貿工集團公司”，副題是：“朋友，歡迎您到日照來!”

③文章標題法。其標題與一般文章——樣，如有一篇日本株式會社雙龍集團在中國發表的廣告，其標題為：“天時不如人和，五十而知天命”。就屬於義章標題法。

(2)正文

一般由開頭、主體和結語組成。

①開頭部分，寫企業名稱、成立時間、性質等。有時也用一句引人注目的話開頭。如日照市貿工集團總公司的廣告，其開頭語是：“黃河灘頭千年睡，日照東岸巨港出。”它以詩的語言、李鵬總理的題詞為開頭，可謂匠獨運，新穎別致。

②主體部分，寫該企業的經濟、技術實力，產品享譽國內外的情況等。

③結語部分，寫歡迎合作、洽談業務或向國內外用戶致意等內容。

(3)落款

註明做廣告的企業名稱、地址，電話，電掛等有關聯絡事宜。

有的企業廣告，其正文不分段落，——氣呵成，但其內在層次也是有跡可循的。

1．要突出企業的特點，不要過多地談產品，而應重點介紹企業的信譽度、知名度、經濟實力和技術領先等情況，從而取得國內外用戶的信賴。

2．要實事求是，不要宣傳失度。只有真誠，才能贏得信譽與合作。

範例一：

範例二：

範例三：