消費者在購買企業的商品之後，企業應把消費者的消費視同對企業的投資，並按一定的時間間隔，把該企業利潤的一定比例返還給消費者。
基本介紹
- 中文名：消費資本論
- 外文名：the theory of comsume capital.
- 出自：《消費者也能成為資本家》
- 提出者：陳瑜
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定義
2005年下半年有一本書在我國非常暢銷，它就是陳瑜教授的《消費者也能成為資本家》。它的出台讓人們看到了未來幾十年的經濟發展方向。這本書的第一段話是這樣寫的：
消費者在購買企業的產品後，企業應該把消費者的消費視為對企業的投資，並按一定的時間間隔，把該企業的利潤按一定的比例返還給消費者，消費者消費行為同時也是投資行為，而變為“資本家”的消費者不僅僅關心自己所購買商品的數量和質量也關心購物後所帶來的利益。
背景
不管是過去還是現在，消費者自古到今始終處於商品的最末段，沒有很廣泛選擇權，完全處於被動狀態。尤其在當今人文社會和諧社會的主題大局中，這種銷售方式和商品流通方式已經完全跟不上時代的脈搏，在這個消費懸殊貧富的社會中，一部分人揮金如土，以填私慾而另一部分人卻求溫飽都難得，商家和廠家都把服務的目標定位富裕客戶，而忽略大眾如果只關心高收入階層的消費利益，那么國計民生將無從說起。而消費論在保護消費者權益的的同時，還可以讓企業直接獲得準確的消費者個人收入/消費習慣/產品偏好，一方面可以有助於企業在產品開發/市場定位/售後服務方面更加符合消費的期望和愛好，從而使企業具有更大的市場競爭力優勢，另一方面消費者通過提供這些信息可以獲得符合其意願和偏好的產品和服務。
意義
消費已經成為世界經濟以及政治的重要力量，中國已經成為超過美國的全球最大的採購國中國供應著全球的消費者，中國已經成為海外消費世界第一，但是中國還沒有成為一個消費大國，世界500強企業大部分都於消費論有關，如信用卡就可以促進全球的消費，套用消費資本論，可以為未來中國帶來變化。消費論給未來中國帶來的影響有以下幾點：
改變國際社會對中國的看法，套用消費資本論，我們生產的東西中國人自己可以大量消費掉，讓中國成為世界消費的天堂，促進中國成為世界的經濟龍頭，為構建和諧社會提供路徑，和諧意味著政治精明，管理有效，人民相當民主，消費者得到充分尊重和滿足，人人都是企業的社會的主人。
有利於淨化交易市場，防止商業腐敗，它是一項系統工程，也是一項陽光工程。是解決當今某些地區和行為存在的信誠缺失不講道德唯利以及商業腐敗等問題的一項有效措施。它能讓企業尊重消費者，誰擁有最多消費者誰將贏得最大市場和巨額的資本積累。消費論能保護消費者權益，包括安全權，知情權，選擇權，公平交易權，獲得賠償權，結社權，受教育權，受尊重權，監督權。消費論打造的是平等原則，讓消費者與生產者在主體地位上是平等的，也是合理的，消費者從主動變為被動，現在消費者都是被動消費沒有很大的選擇權，消費者獲得信息的方式可以從下面數據看出：
熟人介紹=============40.3%
商 場 ===========36.9%
電 視 ==========32.9%
報 刊 ======11.2%
廣 告 =====7.8%
產品說明====7.2%
促銷員===6.5%
網際網路 ==4.1%
其 他 =0.6%
從上面可情況下去購物和消費的，這看出消費者都是以被動消費，中間還有商業欺騙和行業陷阱，假貨的滲入和不明消費讓老百姓和企業背上沉重的包袱。
新模式
在兩廣一帶自九八年後出現了一個全新的行業——連鎖經營，它的運行現在可以說是眾說紛雲，連鎖經營的定義是這樣的=企業的產品通過連鎖店銷售的同時還通過廣大的推銷員把它加以推廣，或由推銷員把產品介紹給消費者，並帶領消費者到連鎖店店鋪認購一定數量的產品，並從中獲得第一定比例的提成。也就是說企業和消費者是一個合作關係，在消費的同時自己也成為一個經銷商，介紹別的消費者來消費而去賺一筆財富，現在不能說這個行業是否能達到消費者和企業的雙贏，因為它還處於一種被人理解或不理解，成熟和不成熟的階段中，但是從它理論模式中，是可以解決一些社會現狀和弊病。首先每個消費者都是和企業或廠家直接交易。採取定單式，先把一部分定金和所需產品的數量反饋給廠家：
1、首先，廠家是見單生產，做到心中有數，不存在庫存積壓。
2、消費者是先預付定金，那么廠家的成本資金迅快回籠。
3、因消費者和廠家是直接交易，不存在傳統的中間經銷商，可以對假貨的滲入起到一個手術刀式的根除，保護了消費者的基本權益。
4、因為消費者在消費的同時，身份發生轉變，成為一個合作商，在消費的同時還可以獲取財富，在利潤的驅使下，老百姓都願意把備需的貨幣拿出來消費。從而刺激了大眾消費。
由來
2007年清華大學在廣西南寧主辦了一個EMBA管理論壇，在南寧主辦這個論壇.是希望隨著泛北部灣經濟合作和“一軸兩翼區域合作新構想進程的加快，清大能為廣西的經濟發展提供智力支持。清大教授李稻葵在演講中提出“中國經濟已經進入高儲蓄時代”，國民經濟中50%的產品沒有被民眾消費掉，民眾手中的錢很多是以貨幣形式存在，出現這種情況的原因除了社會保障體制不夠完善，人們持有貨幣做備需之外，還有兩個方面；一是中國的人口結構非常年輕，占人口主體的青壯年考慮的是養老防病以及子女的教育投資，所以儲藏大量貨幣，二是老百姓購買資產的渠道非常有限 ， 買房怕成為“房奴”，股市雖熱但風險大，保險理陪服務又煩瑣，總之是沒有能比較穩當的投資使風險降低，也就是說沒有一個賺錢的好機會。而消費資本論的出現和連鎖經營的運行，可以緩解上面一系列問題。
發展
消費資本論的出台和連鎖經營的運行，與中國加入世貿是呼應的，中國加入世貿花費了數十年的努力，2001年的11月在世界貿易組織第四次部長級會議上已經表決審議通過中國加入世貿，同年12月中國正式成為世貿成員，中國終於和世界接軌，在欣慰之餘，潛在的危機同存，在貿易國兩個條件的限制下，做為中國本土企業怎樣去面對外國產品對本國產品的衝擊，成了中國政府和企業面臨的一個實際性的問題，在同等價位的前提下，怎樣去鼓勵老百姓消費本國產品，從而去抵制外貨的衝擊，除了加速本國產品的市場競爭力外，怎樣去鼓勵老百姓消費本國產品，只有從人的角度來解決，連鎖經營的運行可以讓老百姓接受一種購買國貨就能有回報的觀念，從人性的角度去誘導去消費，在消費的同時又可以以人流量和跨地區來帶動貧困地區的經濟。從而輻射整個西部，為西部的大開發起到一個促進的作用。至於“連鎖經營”的運行是否能長期良性的走下去，這取決於政府的規範和管理，在這裡面人性的作用至關重要，怎樣去提高國人的素質，怎樣去規範行業，任重而道遠。
書籍
出版者：中國統計出版社
作者:陳瑜著
書號:ISBN 978-7-5037-5589-7
平裝:16開
字數:26萬字 16.5印張
定價:39.00元/冊
內容介紹:
本書是世界新經濟研究院陳瑜教授在對市場經濟理論的深入研究中突破西方傳統經濟學理論的局限而提出的新的資本理論。它以完整的理論體系把市場經濟中消費和消費資本的力量系統的揭示出來，並指出企業利潤是由三種資本――貨幣資本、知識資本和消費資本共同創造的，而這三種資本形態在市場經濟發展初期就已經存在，從而建立起新的市場經濟理論，這對國家、地方和企業的經濟發展具有十分重大的現實意義，同時也將推動其他相關經濟學科的研究和發展。
本書以消費資本論為核心，深刻的闡述了它形成的社會經濟背景、歷史淵源、理論結構、核心內容，以及它的運作方法、理論意義和對當前經濟發展的作用。通過消費作為紐帶，把生產者、經營者和消費者密切聯繫起來，達到三方共贏、共同富裕的目的。
本書內容結構：
第一章 發展中的資本理論
第二章 消費資本論的創立
第三章 消費資本論的法律基石
第四章 消費資本論在國民經濟發展中的套用
第五章 消費資本論在實踐中的具體套用
附錄1：陳瑜教授演講稿論文選摘
附錄2：媒體報導選摘
附錄3：專家評論選摘
