消費者行為學第二版

《消費者行為學第二版》是2005年8月東北財經大學出版社出版的圖書，作者是榮曉華。本書理論與套用並重，從闡述影響和決定消費者行為的個人和心理因素、外部影響因素入手，分析消費者購前、購中和購後的心理與行為變化，深入探討消費者行為，並給出相應的行銷管理策略。

基本介紹

• 中文名：消費者行為學第二版
• 定價：￥22.00
• 重約：0.323KG
• 頁數：223 
• 作者：榮曉華
• 出版社：東北財經大學出版社
• 出版日期：2005年08月
•  ISBN：9787810846769；7810846760

內容提要：

由中國高等院校市場學研究會規劃和組編的《消費者行為學》自初版問世3年多以來,承蒙廣大師生的厚愛,已多次重印。為了使教材的更新與國內高職高專教學改革保持同步,現根據教育部關於全國高職高專教學評估精神和《高等學校教學質量和教學改革工程》對“精品課程”教材的要求,結合東北財經大學出版社的“產學結合型”代型設計,在充分借鑑國內高職高專教學改革和教材建設先進經驗的基礎上,對本書的第一版進行了修訂。修訂版在內容和結構上都作了調整、最佳化與創新,具體如下:

1.糾正以往教材編寫只注重“知識傳授”的偏向,兼顧知...

圖書目錄：

第1章 消費者行為學概述

學習目標

1.1 什麼是消費者行為學

1.2 消費者行為學的理論框架

1.3 消費者行為學的研究方法

本章小結

主要概念和觀念

基本訓練

觀念套用

第2章 消費者的決策

學習目標

2.1 購買決策概述

2.2 消費者的購買決策過程

2.3 消費者捲入與消費者購買行為類型

本章小結

主要概念和觀念

基本訓練

觀念套用

第3章 影響消費者行為的個人因素(上)

學習目標

3.1 消費者的感知和情緒

3.2 消費者的需要

3.3 消費者的...