消費者有外部選擇的市場實驗基於市場交易制度的視角

網際網路及便捷網路交易平台的興起使交易費用中的搜尋成本顯著縮減，這一動因激勵消費者搜尋其它更優價格的產品，使其它外部選擇對消費者真實有效。在半個多世紀之後的“地球村”中，在消費者有其它外部選擇的條件下，再度來探討科斯猜想具有理論價值和重要的現實意義。產品同質性假設是古典政治經濟學延至現代經濟學的一個重要問題。由於條件局限令許多研究不得不進行 “研究方法便利性”的簡化，產品同質性假設顯然並不符合自然形成市場的產品多元化特徵。消費者有其它外部選擇是對產品同質性假設的拓展，是廠商迫於激烈競爭而提供多元化產品的結果。然而，這卻為市場交易定價策略帶來了難題。本文制度經濟學理論入手，研究市場交易制度視角下消費者有外部選擇的市場均衡價格變動，並運用實驗經濟學方法來檢驗經典的科斯猜想和拓展的科斯猜想，得出了具有新內涵的研究結論，豐富了經濟學對這一問題的看法。在經典的科斯猜想中引入消費者有其它外部選擇的假設，市場環境的設定改變了。理論模型研究的結果表明，作為現代微觀經濟理論基石的科斯猜想失效了。當消費者有其它外部選擇時，在每一期，耐用品壟斷賣方都會索要壟斷價格，這與經典科斯猜想的開創性論述相悖，經典科斯猜想認為耐用品壟斷價格會降至與邊際成本相等的競爭水平。孰是孰非？消費者有其它外部選擇後，科斯猜想是否確實不再成立？對市場均衡價格變動產生怎樣的影響？對廠商定價行銷策略有何啟示？為此，對市場交易制度加以改進。由於消費者有其它外部選擇導致市場環境設定改變，在實驗的設計方面，採用與之相匹配的交易制度。因此，在普遍存在的討價還價交易制度中，引入搜尋過程。個實驗結果顯示出，搜尋行為是非常有效率的，搜尋結果通常不會比討價還價更差，大多數買方行為符合搜尋的停止規則。在無外部選擇和有外部選擇的兩個雙邊不完全信息討價還價博弈的基礎上，對理論模型做出預測。當交易過程足夠簡單時，將預測值與實驗數據進行對比分析，可以發現搜尋行為與預測非常接近，而討價還價行為卻與預測存在偏差。正是這些有趣的結果表明，設計有搜尋過程的市場交易制度實驗用以檢驗經典的科斯猜想及消費者有外部選擇的科斯猜想合理的。在此基礎上的第二個實驗結果顯示，外部選擇導致交易價格顯著降低，且不因消費者數量和拖延成本等其他因素的影響而發生變化，具有相當良好的穩健性。

消費者有外部選擇的市場實驗基於市場交易制度的視角

基本介紹

相關詞條

熱門詞條