消費福利

基本含義

消費福利是構成新消費福利經濟學的核心內容，也是消費福利模式運行的鑰匙。是一種特殊的商業福利，指商家正常售價的前提下，消費者在進行常規的商品或服務購買時，除得到所購商品及服務外，還可以獲得額外利益分成，這份利益即被稱作消費福利。

消費福利的由來：

如果將世界比喻成一個大工廠，商品從生產到出廠並沒有完成它的價值，而是直到被消費者消費之後才算完成。那么，從這一角度上來說，消費者也是這個大工廠里的員工，他們也在為這個工廠創造著價值，而且是不可替代的關鍵一環。但是，消費者做出如此大的貢獻，除得到“等價交換”的商品或服務外，為何再無其他？工廠里的工人尚有福利，今天的消費者為何無權享受福利呢？

浙江快快電子商務有限公司借用員工福利的概念，提出消費福利的概念。

消費福利模式

消費福利模式是浙江快快電子商務有限公司為更好地將消費福利理念運用到現代市場經濟環境中而創建的一種市場運營模式。該模式是在O2O模式（“Online to Offline”的簡稱，O2O是一種新興的商務模式，如團購）的基礎上，全面整合電子商務和實體消費的各自優勢，將“消費福利”的理念貫穿於其中，讓消費者享受線上線下自由消費的同時，還可持續獲得額外的福利，讓累積起來的消費能夠不斷增值。

模式的緣起

龐大的累積資源

過去，人們購買商品或服務的時候，往往看重的是消費的單次數量，這裡有兩種情形：一種是單次購買的數量，即如果購買的多就能獲得優惠（如多買多惠）；一種是購買的人多了，也可以獲得優惠（如團購）。

但人們往往忽視了個人的累積消費數量與能力。一個人，每天有消費，每年也有消費，或零零散散，或重複地消費，當把這些消費累加起來的時候，將是一個多么龐大的總量。以如此龐大的總量是不是也可以去換取優惠呢？當下也有很多商家利用會員制，以期能夠通過累加消費來鎖定消費者，但幾乎所有商家都會有各種行業門類的限制，使消費者無法充分累積自己的消費，造成社會資源的嚴重流失和浪費。

而另一方面，作為商家，每個商家對每一種產品的日常優惠行為，不計其數，可實際取得的促銷效果卻是零星或浮華的。況且，商家在做促銷的時候大多數是在單打獨鬥，大量優惠資源被消耗在了商家間的競爭里，這些優惠如果能累積起來，分給消費者，數目也是非常可觀的，取得的效果也可想而知。但當下並沒有哪個政府部門或公司來將這些優惠累積或整合起來，返還給消費群體。

累積資源再開發

我愛你購物城猶如一個優惠集散地，一方面將各行各業的商家累積起來的優惠整合起來，一方面又把消費者每次消費記錄下來，然後，按一定的分配規則，將優惠分配到每個消費者身上，達到利益共贏的效果。