《消費心理學教程》是2008年上海財經大學出版社出版的圖書，作者是徐萍。
基本介紹
- 書名：消費心理學教程（第三版）
- 作者：徐萍
- ISBN：9787810495356
- 頁數：467
- 定價：￥36.00
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2008年02月
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書將普通心理學和社會心理學套用於市場行銷活動領域,詳盡闡述了消費者購買行為的心理過程和心理狀態、消費者個人心理特徵對購買行為的影響和制約作用、影響消費者心理活動的外界因素、市場行銷策略和消費者心理的關係,以及廣告、公關、談判、商品品牌、色彩、包裝與消費者心理的關係等。
本書還介紹了中外心理學家關於面向新世紀消費心理的最新理論、方法和經驗,如網路行銷對消費者心理的影響、電子商務與消費者心理等全新內容。書中既有深入淺出的理論分配的,又有具體生動的行銷實例,融理論性、實用性和操作性於一體。
圖書目錄
前言
第一編 總論
第一章 現代消費專理的基本問題
第二編 消費者心理
第二章 消費者的心理活動過程
第三章 消費者的需要和動機
第四章 消費者的態度
第五章 消費者的購買行為與決策
第六章 消費者的個性心理特徵
第三編 社會環境心理
第七章 社會環境對消費者心理的影響
第八章 消費習俗與消費流行對消費者心理的影響
第九章 消費者群體市場心理概觀
第四編 行銷心理策略
第十章 新產品開發推廣與消費心理
第十一章 商品品牌、色彩與包裝心理
