消費個體

消費個體是指單個個體以及他們的消費行為。雖然消費個體是指個人的消費行為，但是因為人們的生活方式要以家庭為主，所以消費個體也包含了整個家庭作為一個消費個體的意思。

區別這兩個概念，有助於正確地分析消費市場、開發消費市場以及更好地滿足消費者的需要。對於企業來說，只有面對一個消費群體，其生產和經營才可能形成規模效應，不管這個消費群體是現實的還是潛在的，而這種規模效應是以尊重消費者個體的需求為前提的。任何消費群體，是由具體的消費個體構成的。消費個體的類型不一、需求千差萬別，商品開發必須具備不同花色品種、具備不同風格，才能滿足單個的消費者各種各樣、千差萬別的消費需要。