《海派經濟學--第18輯》是2007年上海財經大學出版社出版的圖書，作者是程恩富、顧海良。
基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書從巨觀行銷的視角出發，分別從公平競爭、消費者權益保護、商標利用與保護、環境保護與社會責任等方面分析中國市場行銷法律規制的現狀、存在的問題及成因，介紹和評析美國市場行銷法律規制的基本概況，並從立法、執法和守法三個方面提出完善中國市場行銷法律規制的對策建議。
目錄
序/1
第一章導論/1
第一節市場行銷法律規制的含義、特徵及意義/1
一、市場行銷法律規制的含義/1
二、市場行銷法律規制的特徵/3
三、市場行銷法律規制的必要性和意義/6
第二節研究的發端和意義/18
一、研究的發端/18
二、研究的意義/21
第三節研究的基本框架體系和研究方法/23
一、研究的基本框架體系/23
二、研究方法/25
第四節理論創新/26
一、用法經濟學方法進行市場行銷法治化成本分析/26
二、市場行銷法律規制的界定/27
三、市場行銷法律規制的關鍵是適度/28
第二章市場行銷法律規制理論綜述/31
第一節美國市場行銷法律規制研究成果綜述/31
一、行銷法調整對象研究/33
二、法律對行銷重要性的研究/39
三、巨觀行銷研究/44
第二節中國市場行銷法律規制研究成果綜述/47
一、中國市場行銷法律規制研究現狀/47
二、中國市場行銷法律規制研究歷程回顧/49
三、中國市場行銷法律規制研究成果分析/52
第三章中國市場行銷法律體系的建設與現狀/60
第一節中國公平競爭法律的建設與現狀/60
一、競爭法的地位/61
二、競爭法的作用/62
三、競爭法的法律體系與基本內容/63
第二節中國消費者權益保護法律的建設與現狀/71
一、中國的消費者權益保護體系/71
二、消費者權益保護法律的基本內容/73
第三節中國商標利用與保護法律的建設與現狀/77
一、商標利用與保護的重要作用/77
二、中國商標保護立法現狀/78
第四節中國環境保護與社會責任法律的建設與現狀/84
一、行銷中的社會責任/84
二、環境保護與社會責任法律的基本內容/88
第四章中國市場行銷法治存在的問題與成因分析/93
第一節中國市場行銷法治存在的問題/94
一、立法方面的問題/94
二、守法方面的問題/115
三、執法方面的問題/118
第二節中國市場行銷法律規制存在問題的成因分析/127
一、交易利益衝突/127
二、個體利益與整體利益的衝突/130
三、政治與經濟體制/133
四、歷史與文化傳統/138
第五章美國市場行銷法律規制的經驗借鑑/144
第一節公平競爭的法律規制/144
一、美國競爭法的組成體系/145
二、美國競爭法的特點/150
三、美國競爭法對市場行銷行為的法律規制/152
第二節消費者權益保護的法律規制/168
一、美國消費者權益保護法概述/169
二、美國消費者保護法對市場行銷的規制/173
第三節社會整體利益和可持續發展利益的法律規制/178
一、國家交通和機動車安全法/179
二、國家環境政策法/182
第六章中國市場行銷法律規制的對策建議/186
第一節市場行銷法律規制的原則/186
一、適度原則/186
二、透明度原則/198
三、可預見性原則/203
第二節完善中國市場行銷法律環境策略分析/204
一、公平交易的法律規制/205
二、商標利用與保護的法律規制/210
三、消費者權益保護的法律規制/213
四、環境保護與社會責任的法律規制/217
第三節市場行銷法治化成本分析/222
一、立法成本分析/223
二、執法成本分析/232
三、守法成本分析/241
參考文獻/247
……
