《海峽兩岸廣告與傳播研究》是2017年4月中央編譯出版社出版的圖書，作者是林升梁。
基本介紹
- 中文名：海峽兩岸廣告與傳播研究
- 作者：林升梁
- 出版時間：2017年4月
- 出版社：中央編譯出版社
- ISBN：9787511732781
- 定價：58 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書共26章，有以下三個特色：
1.以廣告為核心，匯集了一批囊括兩岸消費者、廣告創意在內的研究成果，對於海峽兩岸的市場合作具有一定的啟發價值；
2.以傳播為外延，涉及媽祖傳播，匯集的部分成果，不僅展示了海峽兩岸媽祖為紐帶的文化同源性，還顯示出兩岸三地媽祖傳播的差異性，對於推動海峽兩岸媽祖傳播具有一定實踐價值；
3.以文化創意產業和新聞業為背景，分析了海峽兩岸文化創意產業和新聞業之間合作的可能性和可行性，對於海峽兩岸進一步實現互補將發揮一定作用。
圖書目錄
海峽兩岸廣告與傳播研究＞＞＞＜＜＜第一篇消費者行為
第一章台灣消費文獻綜述
第二章問題引出與假說形成
第三章編制中國消費者人性量表（CCHS）的理論構想
第四章中國消費者人性量表(CCBS)的編制與初步結果
第五章中國消費者行為量表(CCBS)對福建大學生的測試結果
第六章中國消費者行為量表(CCBS)驗證性因子分析
——以福建大學生為例
第七章中國消費者行為量表(CCBS)對台灣大學生的測試結果
第八章中國消費者行為量表(CCBS)驗證性因子分析
——以台灣大學生為例
第九章閩台消費者行為比較分析
第二篇廣告創意
第十章問題引出、編碼與假說形成（中國大陸）
第十一章改革開放以來《人民日報》《北京日報》《新民晚報》
《廣州日報》廣告價值觀變遷研究
第十二章問題引出、編碼與假說形成（台灣）
第十三章報業解禁以來《中國時報》《聯合報》《自由時報》
廣告價值觀變遷研究
第十四章海峽兩岸廣告業發展簡史比較研究
第三篇媽祖傳播
第十五章媽祖傳播研究現狀與趨勢
第十六章媽祖文化傳播的研究歷程、研究對象和研究方法
第十七章媽祖文化傳播的類型
第十八章海洋生態文明視域下媽祖信俗傳承的途徑
第十九章媽祖文化品牌傳播的現狀與策略
第二十章海峽兩岸媽祖文化傳播比較研究
第四篇兩岸合作
第二十一章關於提升閩台文化創意產業合作水平的
政策創新體系的思考
第二十二章閩台文化創意產業合作業態淺析
第二十三章閩台文化產業園區集聚效應及特徵
第二十四章新時期深化閩台影視產業合作的思考
第二十五章閩台新聞媒體合作內容分析及趨勢展望
第二十六章關於建立閩台新聞媒體合作機制與模式的探討
