海島旅遊品牌競爭力研究

內容簡介

本文選擇全球海島作為研究對象，試圖在理論上構建海島旅遊品牌競爭力研究體系，通過理論構建與實證研究分析品牌競爭力的影響機理，構建品牌生態位理論下的海島旅遊品牌競爭力評價體系及評價模型，探討海島旅遊品牌競爭力的培育模式，通過對舟山群島旅遊品牌競爭力實證研究，對海島旅遊品牌競爭力培育進行實踐路徑的探索。

第一章緒論

1.1 研究背景

1.2 研究意義

1.3 研究方法

1.4 研究架構思路

第二章文獻綜述與理論基礎

2.1 文獻綜述與評述

2.2 概念辨析與界定

2.3 理論基礎分析

第三章海島旅遊品牌競爭力形成機理及模型構建

3.1 海島旅遊品牌競爭力的生成過程分析

3.2 基於品牌生態位的海島旅遊品牌競爭力來源分析

3.3 海島旅遊品牌競爭力形成機理分析

3.4 基於品牌生態位的海島旅遊品牌競爭力形成機理模型

第四章海島旅遊品牌競爭力評價研究

4.1 品牌競爭力評價體系構建的內涵及意義

4.2 海島旅遊品牌競爭力評價指標體系構建

4.3 評價指標體系構成及內涵分析

4.4 評價模型與評價思路

第五章海島旅遊品牌競爭力評價實證研究

5.1 樣本遴選與數據獲取

5.2 海島旅遊品牌競爭力評價指標權重確定

5.3 海島旅遊品牌競爭力綜合評價

第六章海島旅遊品牌競爭力培育研究

6.1 品牌生態位視角下海島旅遊品牌競爭力的形成模式

6.2 海島旅遊品牌競爭力形成路徑

6.3 海島旅遊品牌競爭力形成的案例分析

第七章舟山群島旅遊品牌競爭力培育實踐研究

7.1 研究區概況

7.2 遊客對海島旅遊品牌競爭力要素的感知分析

7.3 海島旅遊品牌競爭力現狀分析

7.4 舟山群島旅遊品牌競爭力培育對策

第八章結論與展望

8.1 主要研究結論

8.2 研究不足與展望

參考文獻

致謝