2018年9月17日，海南省政府決定在全省範圍內開展“海南無假貨”品牌建設行動，打造誠實守信、公平正義的市場環境、消費環境。
工作重點,工作成效,
工作重點
一是實施產（商）品名錄定期發布制度，名錄內的產品，一旦抽查抽檢不合格或發現有假冒侵權行為，無條件剔除出名錄，所售商品在海南一律下架。
二是選擇一批具有一定經營規模且管理規範的商店、工廠、街道和市縣示範點開展品牌、誠信示範建設，推廣示範創建經驗，弘揚品牌正能量。
三是探索運用物聯網、大數據、新一代防偽技術和高清快速成像對比等重大科技成果創新市場監管方式，建立全國產品防偽溯源驗證公共平台（海南）數據中心，為“海南無假貨”提供產品全程追溯和監管服務，強化監管效能。
四是建立統一的“黑名單”制度，將制假售假、侵犯智慧財產權等市場主體及其責任人員依法納入失信違法“黑名單”，向社會公開，並推送至全國信用信息共享平台（海南）、國家企業信息公示系統（海南），納入社會誠信體系，實行跨部門信用聯合懲戒，實現“一處失信，處處受限”。
工作成效
2019年8月，海南省公安廳、海南省菸草專賣局通過媒體平台曝光了54家售賣假煙的零售戶名單和地址，向公眾傳遞了海南集群推進“海南無假貨”品牌建設的決心，對制假售假市場主體形成震懾。2019年海南“利劍”打假集群戰役集中收網，成功摧毀了一批長期盤踞海南的制售假煙犯罪團伙。共查獲假煙、走私菸600多萬支，總案值6600多萬元，搗毀制售假煙窩點82個，查處售賣假煙零售戶54戶。
在加大聯合執法打擊力度的同時，海南成立由省領導掛帥，省市場監管部門牽頭，省直有關部門及市縣領導參加的“海南無假貨”品牌建設行動小組，形成綜合治理合力。
