《活動的力量:後廣告時代的行銷突圍》內容簡介：市場競爭日趨激烈，傳統行銷風光不再，廣告早已不是萬能藥，品牌塑造漸漸趨艱難……一種全新的行銷模式——活動行銷，正在異軍突起。由新活動傳媒創始人王偉和暢銷書《青瓷》、《紅袖》浮石共同撰寫的這本《活動的力量後廣告時代的行銷突圍》對活動行銷進行了歸類與分析，將其分為企業活動行銷、城市活動行銷、媒體活動行銷、非行銷組織活動行銷。雖然各類活動有不同的特點，但均有一致的內在邏輯。通過大量鮮活的案例，進行實操解讀和理性分析批判，充分展現優秀的活動行銷與人類豐富的生存智慧、政治智慧、藝術智慧有著怎樣的血肉關聯和巧妙結合。《活動的力量》中還收納了新活動傳媒公司策劃與操作的一些活動行銷的經典案例，對讀者極具參考價值。
基本介紹
- 中文名：活動的力量:後廣告時代的行銷突圍
- 作者：王偉 浮石
- 出版社：湖南科學技術出版社
- 頁數：279頁
- ISBN：9787535771278
- 外文名：Power of Event
- 類型：經濟管理
- 出版日期：2012年2月1日
- 開本：16
- 品牌：湖南科學技術出版社
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《活動的力量:後廣告時代的行銷突圍》是首部活動行銷成長筆記，是中國第一本大型活動運營實操手冊《活動創造價值》姊妹篇，對活動行業領軍人物、著名作家聯手，解密活動行業的運作規律和發展趨勢，極具參考價值
作者簡介
王偉，新活動傳媒創始人，大型活動運營專家，長江商學院EMBA，天娛傳媒創始人之一，主導運營超級女聲，五年開拓奮進，締造一段天娛傳媒的巔峰傳奇。2008年，帶領原團隊骨幹創辦新活動傳媒，開闢中國專業活動運營領域。成功運作中國東協博覽會開幕式（連續四屆）、中國海南島歡樂節（連續三屆）、廣東國際旅遊節、福建龍巖客家歡樂節、湖南國際旅遊節（五屆）、國際道教論壇、江陰悟空寺大型感恩心靈晚會、世界第一大佛河南天瑞大佛開光法會等一系列大型活動，提出大型活動模組化、工序化生產管理理論。
圖書目錄
第一章 活動行銷：後廣告時代的行銷突圍
第一節 見證活動行銷的力量
第二節 活動行銷的相關理論基礎
第二章 善謀活動者，贏天下
第一節 活動行銷的優勢
第二節 活動行銷的困境
第三節 一個成功的活動的必備要素
第四節 一個成功活動的有效管理
第三章 企業活動行銷
第一節 活動行銷成企業行銷新寵
第二節 企業活動行銷的幾種方式
第三節 企業活動行銷的方法、策略
第四節 每個成功的品牌背後總有一個成功的活動
第四章 城市活動行銷
第一節 活動與城市行銷
第二節 城市活動的五大亂象
第三節 城市活動的三大困惑
第四節 城市活動的五個轉型
第五節 一個城市，兩個活動，一套機制
第五章 媒體活動行銷
第一節 涌動的媒體活動行銷
第二節 媒體辦活動的四重境界
第三節 全媒體時代下的活動行銷
第四節 媒體活動行銷的行動機制
第六章 非營利組織活動行銷
第一節 愈公益愈行銷
第二節 非營利組織期待突圍
第三節 活動：化解非營利組織發展困境
第四節 “非營利組織+媒體”式活動行銷
第五節 “非營利組織+企業”式活動行銷
第七章 活動行銷的未來
第一節 社會化媒體讓線上活動無處不在
第二節 活動行銷將成為主流行銷手段
後記
第一節 見證活動行銷的力量
第二節 活動行銷的相關理論基礎
第二章 善謀活動者，贏天下
第一節 活動行銷的優勢
第二節 活動行銷的困境
第三節 一個成功的活動的必備要素
第四節 一個成功活動的有效管理
第三章 企業活動行銷
第一節 活動行銷成企業行銷新寵
第二節 企業活動行銷的幾種方式
第三節 企業活動行銷的方法、策略
第四節 每個成功的品牌背後總有一個成功的活動
第四章 城市活動行銷
第一節 活動與城市行銷
第二節 城市活動的五大亂象
第三節 城市活動的三大困惑
第四節 城市活動的五個轉型
第五節 一個城市，兩個活動，一套機制
第五章 媒體活動行銷
第一節 涌動的媒體活動行銷
第二節 媒體辦活動的四重境界
第三節 全媒體時代下的活動行銷
第四節 媒體活動行銷的行動機制
第六章 非營利組織活動行銷
第一節 愈公益愈行銷
第二節 非營利組織期待突圍
第三節 活動：化解非營利組織發展困境
第四節 “非營利組織+媒體”式活動行銷
第五節 “非營利組織+企業”式活動行銷
第七章 活動行銷的未來
第一節 社會化媒體讓線上活動無處不在
第二節 活動行銷將成為主流行銷手段
後記
