基本介紹
- 中文名：洞見遠勝創意
- 外文名：Then We Set His Hair on Fire
- 作者：杜森柏里
- 語言：簡體中文
- 出版時間：2014年10月1日
- 出版社：上海遠東出版社
- 頁數：236 頁
- ISBN：9787547608449
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《洞見遠勝創意(世界最富創意的廣告公司BBDO)》是一本關於商業洞見的書——我們如何去發現它，如何把它轉變為偉大的創意。從通用電氣到百事可樂、HBO、聯邦快遞，甚至是前美國總統里根，菲爾分享了他真實、有趣、動人的故事，講述了他如何把隱蔽的洞見挖掘出來，並利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。
本書堪稱經典的廣告案例大全，作者菲爾·杜森伯里精彩揭示了廣告人如何運用種種複雜的廣告藝術，來說服人們去做一件很簡單的事情——購買更多的商品以及能夠滿足各類客戶的需求。
圖書目錄
前言 洞見時刻
第一章 所有的東西都一樣
第二章 相信調查的力量
第三章 移動指針
第四章 洞見簡歷
第五章 嗨，我在這裡
第六章 袖子上沽著沙司
第七章 代表某些東西
第八章 從最差到最好
第九章 孤注一擲
第十章 點睛之句
第十一章 飛入雲霄
第十二章 保護你的洞見
第十三章 打造一台傻瓜式洞見機器
結語
