《洞見(世界最富創意的廣告公司BBDO)》是一本關於商業洞見的書--我們如何去發現它，如何把它轉變為偉大的創意。從通用電氣到百事可樂、HBO、聯邦快遞，甚至是前美國總統里根，菲爾分享了他真實、有趣、動人的故事，講述了他如何把隱蔽的洞見挖掘出來，並利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。 本書堪稱經典的廣告案例大全，作者菲爾·杜森伯里精彩揭示了廣告人如何運用種種複雜的廣告藝術，來說服人們去做一件很簡單的事情--購買更多的商品以及能夠滿足各類客戶的需求。
基本介紹
- 書名：洞見遠勝創意
- 作者：杜森柏里
- 出版日期：2014年10月1日
- 語種：簡體中文
- 品牌：上海遠東出版社
- 外文名：Then We Set His Hair on Fire
- 出版社：上海遠東出版社
- 頁數：236頁
- 開本：16
內容簡介,媒體推薦,圖書目錄,序言,
內容簡介
《洞見遠勝創意(世界最富創意的廣告公司BBDO)》是一本關於商業洞見的書——我們如何去發現它，如何把它轉變為偉大的創意。從通用電氣到百事可樂、HBO、聯邦快遞，甚至是前美國總統里根，菲爾分享了他真實、有趣、動人的故事，講述了他如何把隱蔽的洞見挖掘出來，並利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。
本書堪稱經典的廣告案例大全，作者菲爾·杜森伯里精彩揭示了廣告人如何運用種種複雜的廣告藝術，來說服人們去做一件很簡單的事情——購買更多的商品以及能夠滿足各類客戶的需求。
本書堪稱經典的廣告案例大全，作者菲爾·杜森伯里精彩揭示了廣告人如何運用種種複雜的廣告藝術，來說服人們去做一件很簡單的事情——購買更多的商品以及能夠滿足各類客戶的需求。
媒體推薦
對於我們這些百事的行銷人員來說，菲爾·杜森伯里遠不止是我們的廣告人員。他是一個偉大的朋友和值得信賴的顧問，他始終能敏感而準確地解讀美國的脈搏。他總是能給大家帶來常識、智慧和洞見，更不用說那些獲獎廣告。他的書也具有同樣的特質。讀完這本書，你會明白，一個平凡的人怎樣才能取得絕不平凡的成就。
——羅傑·A·恩里克 百事公司前主席兼CEO
在“9·11”恐怖攻擊以後，我請菲爾·杜森伯里和他的BBDO團隊創作廣告，希望該廣告可以表現出紐約是一個充滿活力和激情的地方。一個讓人夢想成真的城市。三周之後，全世界就看到了第一則“紐約奇蹟”的廣告。這些廣告一夜之間成為了國際性的現象，並有助於加速這個城市的恢復。這本書向我們解釋了那些富有洞見的幽默廣告背後的真知灼見。
——魯迪·朱利安尼 前紐約市市長
我一直相信，菲爾·杜森伯里本來是可以挽救福特公司出產的埃德塞爾(Edsel)轎車的。我知道他很偉大，讀完這本書之後，我明白了他之所以偉大的原因。要是25年前我也能擁有這些洞見該有多好。關於閱讀這本書，我惟一的建議就是做筆記！
——邁克·迪佛 隆納·雷根總統的白宮辦公室副主任
——羅傑·A·恩里克 百事公司前主席兼CEO
在“9·11”恐怖攻擊以後，我請菲爾·杜森伯里和他的BBDO團隊創作廣告，希望該廣告可以表現出紐約是一個充滿活力和激情的地方。一個讓人夢想成真的城市。三周之後，全世界就看到了第一則“紐約奇蹟”的廣告。這些廣告一夜之間成為了國際性的現象，並有助於加速這個城市的恢復。這本書向我們解釋了那些富有洞見的幽默廣告背後的真知灼見。
——魯迪·朱利安尼 前紐約市市長
我一直相信，菲爾·杜森伯里本來是可以挽救福特公司出產的埃德塞爾(Edsel)轎車的。我知道他很偉大，讀完這本書之後，我明白了他之所以偉大的原因。要是25年前我也能擁有這些洞見該有多好。關於閱讀這本書，我惟一的建議就是做筆記！
——邁克·迪佛 隆納·雷根總統的白宮辦公室副主任
圖書目錄
前言 洞見時刻
第一章 所有的東西都一樣
第二章 相信調查的力量
第三章 移動指針
第四章 洞見簡歷
第五章 嗨，我在這裡
第六章 袖子上沽著沙司
第七章 代表某些東西
第八章 從最差到最好
第九章 孤注一擲
第十章 點睛之句
第十一章 飛入雲霄
第十二章 保護你的洞見
第十三章 打造一台傻瓜式洞見機器
結語
第一章 所有的東西都一樣
第二章 相信調查的力量
第三章 移動指針
第四章 洞見簡歷
第五章 嗨，我在這裡
第六章 袖子上沽著沙司
第七章 代表某些東西
第八章 從最差到最好
第九章 孤注一擲
第十章 點睛之句
第十一章 飛入雲霄
第十二章 保護你的洞見
第十三章 打造一台傻瓜式洞見機器
結語
序言
恐怕很難在廣告行業中找到從未受過傳奇人物菲爾·杜森伯里影響的人。
當然在BBDO，我們每天都被菲爾·杜森伯里的那句簡單凝練的箴言激勵著：“The Work, The Work, The Work.”
“The Work, The Work, The Work”不僅意味著努力工作，還意味著我們努力工作所創造出來的創意作品。
這種“The Work, The Work, The Work”的精神滲透進我們所做的和我們所堅持的一切。它指引著BBDO前進，是我們工作的標桿，確保我們所做的是最富創意、最引人注目的傳播與溝通。
奮力實踐這句箴言使得BBDO被公認為世界最富創意的廣告公司，並且促使我們為客戶成功樹立品牌，從而創造銷售奇蹟。這種竭盡全力的專注，正是BBDO有別於其他競爭者的地方。
然而，如果沒有菲爾個人的傳播推廣，以及他不知疲倦地洞察消費者並以之激發出卓越創意靈感，“The Work, The Work, The Work”這句箴言將沒有任何意義。菲爾對偉大作品孜孜不倦的追求和堅持，是始終激發我們工作的動力。
菲爾深信，每件偉大廣告作品的基石是對消費者深刻的洞見。在今天看來，尤其是在中國，這是再準確不過的了。
菲爾熱切地堅信，所有創意作品必須運用對於品牌行之有效的方法，從情感上打動消費者。BBDO對於所有我們在中國服務的品牌都有著如此的信條。
這是一本關於商業洞見的書——我們如何去發現它，如何把它轉變為偉大的創意。從通用電氣到百事可樂、HBO、聯邦快遞，甚至是前美國總統里根，菲爾分享了他真實、有趣、動人的故事，講述了他如何把隱蔽的洞見挖掘出來，並利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。
菲爾說：“最好的洞見可以激發無數個創意，成為無數行動的理由，並使一切成為可能。這也正是我們堅持並竭力挖掘好的洞見的最重要原因。”
本書為任何有志成為一名優秀的行銷者或溝通者的人提供了實際的、有價值的建議，其中有很多給了我日常所需要的指引和幫助。
這本書我已經讀過無數遍，而每次的閱讀都是一種愉悅的享受，並總有新的啟發。我希望你也有和我相同的感受。
陶頌
中國天聯廣告有限公司執行長
當然在BBDO，我們每天都被菲爾·杜森伯里的那句簡單凝練的箴言激勵著：“The Work, The Work, The Work.”
“The Work, The Work, The Work”不僅意味著努力工作，還意味著我們努力工作所創造出來的創意作品。
這種“The Work, The Work, The Work”的精神滲透進我們所做的和我們所堅持的一切。它指引著BBDO前進，是我們工作的標桿，確保我們所做的是最富創意、最引人注目的傳播與溝通。
奮力實踐這句箴言使得BBDO被公認為世界最富創意的廣告公司，並且促使我們為客戶成功樹立品牌，從而創造銷售奇蹟。這種竭盡全力的專注，正是BBDO有別於其他競爭者的地方。
然而，如果沒有菲爾個人的傳播推廣，以及他不知疲倦地洞察消費者並以之激發出卓越創意靈感，“The Work, The Work, The Work”這句箴言將沒有任何意義。菲爾對偉大作品孜孜不倦的追求和堅持，是始終激發我們工作的動力。
菲爾深信，每件偉大廣告作品的基石是對消費者深刻的洞見。在今天看來，尤其是在中國，這是再準確不過的了。
菲爾熱切地堅信，所有創意作品必須運用對於品牌行之有效的方法，從情感上打動消費者。BBDO對於所有我們在中國服務的品牌都有著如此的信條。
這是一本關於商業洞見的書——我們如何去發現它，如何把它轉變為偉大的創意。從通用電氣到百事可樂、HBO、聯邦快遞，甚至是前美國總統里根，菲爾分享了他真實、有趣、動人的故事，講述了他如何把隱蔽的洞見挖掘出來，並利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。
菲爾說：“最好的洞見可以激發無數個創意，成為無數行動的理由，並使一切成為可能。這也正是我們堅持並竭力挖掘好的洞見的最重要原因。”
本書為任何有志成為一名優秀的行銷者或溝通者的人提供了實際的、有價值的建議，其中有很多給了我日常所需要的指引和幫助。
這本書我已經讀過無數遍，而每次的閱讀都是一種愉悅的享受，並總有新的啟發。我希望你也有和我相同的感受。
陶頌
中國天聯廣告有限公司執行長
