波哥酒是一款走江湖路線的酒。
是一款具有鮮明的媒體屬性的酒。
基本介紹
- 中文名：波哥酒
- 性質：酒
- 類型：品牌
- 特點：媒體屬性
品牌介紹,文化閥門,市場定位,創新元素,演繹方式,品牌路線,產品介紹,企業介紹,波哥語錄,
品牌介紹
文化閥門
中國酒文化，在過去的幾十年是典型的官場文化的濃縮，真正的酒文化源頭，體現中國傳統文化中禮儀文化、休閒文化的部分迅速沒落。隨著三公消費的禁止，傳統意義的酒文化得以復甦。禮儀文化和休閒文化的暗紐——江湖文化躍然紙上，它符合了當代社會的平民化需求。
江湖文化，從政治層面上講，是貶義的，不被正視的，但在民間，江湖是被人們推崇和尊敬的一種生活形態。江湖就是生活。江湖，就是擺脫權力制約和虛偽道德的社會新秩序。
我們知道，在中國的江湖文化中，《水滸》是最典型的代表。在這個世界裡，最權威的，最流行的辭彙就是“哥哥”，每一個地方都有一個叫“哥哥”的靈魂出現，那是一種追求，一種動力，一種對未來世界的期盼。
然後，我們再回到當下，生活無處無哥哥。因此，選擇一個核心的辭彙——“哥”，是波哥小酒的文化發散點。
“哥哥”喜歡什麼，哥哥喜歡權利，喜歡女人，過去的哥哥如此，現在的哥哥如此，但是，在今天這個社會，權利已經是奢侈品，哥哥沒有辦法實現，於是，我們就只有讓他實現女人吧。
女人，典型的標誌——胸，含蓄的說法“波”。當“哥哥”和“波”結合後，“波哥”就誕生了。
“波哥”！——一個響亮的名字！
然後，我們再回到我們的目標客群市場來看——江湖男人，江湖的特點就是——波浪不斷！
再然後，我們回到生活的本質來看，生活的本質就是，你隨時可能在“波峰”，也可能在“波谷”！
追求“波峰”是一個真正的男人應該具備的情操，於是，它的勵志性就表現出來了！
你看，你身邊有多少男人的名字最後會有“波”字，“波哥”的叫聲隨時在響徹大街小巷，這個名字飽含的勵志性也許我們從來沒有想過，但，事實上，它的精神源遠流長！
市場定位
波哥，吸收了現有眾多小酒的的優點，即，走生活化、時尚化路線，目標客群向反高齡化方向走。同時，也擯棄了眾多小酒目標客群定位太年輕，走抽象化、文藝化路線的缺點。而是走了高度生活化的路線——江湖文化路線，旗幟鮮明地高舉做一款給有江湖情節的男人喝的白酒，這部分人群年齡在25——45歲之間，有一定的社會閱歷，具有強烈的傾斜。
創新元素
波哥小酒的創新從媒體屬性開始，與小酒市場上的其他小酒相比，波哥小酒在整體上做了如下創新：
1、包裝：將白酒包裝往時尚化、個性化、生活化靠攏。
2、形式：形成獨立體系，不再作為大酒的附屬產品存在於市場。
3、理念：直接與生活對接，從“江湖文化”切入酒文化。
4、客群：目標定位為25-45歲的具有強烈社會活動性的男性。
5、品牌：直接讓酒成為媒體，實現自身品牌傳播的渠道。
6、酒體：採用張揚個性的濃香型優質酒，進軍中高端小酒市場。
這裡要尤其提到的是，與其他小酒的推廣方式將語錄放在各個媒體上相比，波哥選擇直接將一系列的，具有穩定主題的文字放在酒瓶上，讓酒瓶本身成為一個媒體。隨著波哥酒的不斷壯大，生產，波哥的媒體內容會不斷更新、變化。讓文化直接植入酒器，而不是羞羞答答的藏在背後。因此，在本質上說：波哥是一個酒，更是一個媒體！我們這個媒體的外在形式是酒瓶。內在形式是一個人，這個人的名字叫“波哥”
演繹方式
波哥小酒以“波哥”這個人物為產品核心演繹元素，作為一個虛擬的人，“波哥”是個70後，80後，是個社會夾縫中的生存者，他有強烈的江湖情結，更有鮮明的江湖特色。他不帥，也不富有，他不優秀，也不齷齪。他不迂腐，也不保守，他是個活生生的社會形象、生活形象，他最大的性格符號就是：他是個真正的男子漢。在這個男人漸漸失去血性，生活漸漸失去激情的社會，“波哥”有著振聾發聵的語錄：“大浪不驚，小波不懼，真男人活在波峰上”“波峰”——一個讓男人流鼻血的辭彙，它正在成為一種理想，在這個理想中，波哥成為實踐者，它從某種程度上更是一個集群的整體形象。
波哥的生活在前進、他的內心卻在回歸。這是波哥傳遞的核心價值觀，也是我們這個社會急需的主流價值觀。
品牌路線
波哥小酒演繹的這個人，他不是一個個體，而是一個群體的符號，這個群體是70後，80後，是個社會夾縫中的生存者，他有強烈的江湖情結，更有鮮明的江湖特色。他不帥，也不富有，他不優秀，也不齷齪。他不迂腐，也不保守，他是個活生生的社會形象、生活形象，他最大的性格符號就是：他是個真正的男子漢。在這個男人漸漸失去血性，生活漸漸失去激情的社會，“波哥”有著振聾發聵的語錄：
“大浪不驚，小波不懼，真男人活在波峰上”
“波峰”——一個讓男人流鼻血的辭彙，它正在成為一種理想，在這個理想中，波哥成為實踐者。
波哥的生活在前進、他的內心卻在回歸。
這是波哥傳遞的核心價值觀，也是我們這個社會急需的主流價值觀。
喝“波哥”酒，是在喝文化。
喝“波哥”酒，是在混江湖。
喝“波哥”酒，是在與社會的B門對抗。
產品介紹
價格：18.00元
波哥酒
香型：濃香型
淨含量：100ml
酒精度：43%(vol)
規格：43%VOL*100ML
產品標準號：GB/T10781.1-2006（優級）
配料表：水、高粱、大米、糯米、小麥、玉米
“波哥”小酒是由瀘州醇窖酒廠生產，成都市泓灃商貿有限公司出品，主打中產先鋒人群市場，以江湖文化為切口的一款時尚小酒。
作為濃香型白酒新秀，“波哥”小酒以優質高粱、大米、玉米、小麥、糯米為原料，其口味延續瀘州白酒芳香濃郁、綿柔甘冽、入口回甜、尾淨餘長的獨特韻味。
在酒瓶的設計上，大膽創新，走硬朗型路線，色彩明朗，圓潤霸氣，充滿時尚、灑脫的江湖氣息，與濃香型的張揚氣質融為一體。
在酒瓶的材質和工藝上，精選優質高白玻璃料，通過噴釉、烤花等一系列工藝，盡力詮釋複雜布局、簡單呈現的現代美學思想。
“波哥”小酒突破單靠行銷表達產品文化的老路，而是通過媒體表現形式直接讓酒瓶說話，這一打破傳統，將酒瓶直接引入媒介的手法開啟了白酒行業和媒體行業的新篇章。
喝“波哥”小酒，是在喝文化。
喝“波哥”小酒，是在混江湖。
喝“波哥”小酒，是在與社會的B門對抗。
企業介紹
成都市泓灃商貿有限公司
“波哥”小酒的品牌製造商——成都市泓灃商貿有限公司是一家以酒水為經營載體，囊括產品開發、品牌推廣、市場銷售為一體的集約化民營企業。公司秉持對酒水品牌實現從上游的策劃、開發，中游的推廣、銷售，下游的消費、體驗等一條龍的服務理念，為國內眾多大中型酒水品牌提供系統化、全方位的精準服務模式。
企業精神
品質至真服務至誠境界至和心靈至美
核心價值觀
寬容待人嚴苛行事普世價值大眾情懷
用人之道
唯才是舉唯能是用。
行為準則：
1，不做最好，只做更好
2，不為失敗找藉口，只為成功找邏輯
3，召之即來，來之能戰，戰則必勝，勝之有理
4，目標明確，堅定不移，天道酬勤，永不言敗
5，人生成敗，重在規劃，事業成敗，重在管理
6.心中有夢有方向，心中無夢無未來
7，為成功千方百計，等失敗千難萬險
8，理念為首、執行為王、細節致勝
9，一等二看三落空，一想二乾三成功
泓，水深而廣！
灃，植茂而沛！
泓灃商貿始終堅持“上善若水”的經商原則，秉承“品質至真、服務至誠、境界至和、心靈至美”的企業宗旨，創造“客戶至上、質量優先、以人為本、同舟共濟”的價值觀，力圖以“普濟天下”的情懷推廣中國獨具特色的酒水文化，使其泓泓如江，灃灃如植。
泓灃商貿的核心產品“波哥”小酒，全新的詮釋了泓灃文化，本款小酒直接將一系列的，具有穩定主題的文字放在酒瓶上，讓酒瓶本身成為一個媒體，讓文化直接植入酒器，使“波哥”小酒成為一個典型的快消品和媒體的綜合體。
酒水文化，盡在泓灃！
波哥語錄
1，大浪不驚，小波不懼，真男人活在波峰上
2，要輸就輸給追求，要嫁就嫁給幸福。
3，在人之上，要把人當人：在人之下，要把自己當人。
4，如果青春的時光在閒散中度過，那么，回憶歲月。將是一場淒涼的悲劇。
5，金錢視我為糞土，我視金錢為糞土,都是糞土誰怕誰!
6，生活，就是生下來，活下去。
7，愛像圓周率，無限不循環。
8，網上歲月如飛刀，刀刀無情催人老。
9，革命身體最重要，上網不要熬通宵。
10，幸福是個比較級，要有東西墊底才感覺得到。
11，成熟不是心變老，而是眼淚在眼裡打轉卻保持微笑。
12，每個人出生的時候都是原創，悲哀的是很多人漸漸都成了盜版!
13，青春是打開了就合不上的書，人生是踏上了就回不了頭的路，愛情是扔出了就收不回的賭注。
14，結婚三部曲第一年，男的在說，女的在聽;第二年，女的在說，男的在聽;第三年，男女一起說，鄰居在聽。
15，最明目張胆的恭維，就是把“悍婦撒潑”說成是“貴妃醉酒”
16，不要為舊的悲傷，浪費新的眼淚
17，要么忍，要么殘忍。
18，靈感不是曹操，說來就來。
19，生命是充滿遺憾的篇章，因為她沒有機會讓你修改病句。
20，漫漫人生路，一直在迷路。
21，所謂的低調就是不露痕跡的高調。
22，別總埋怨老天對你不公，其實老天根本不知道
23，我曾經靠YY生活，現在YY開始指導我的生活。
24，你如此強悍的選擇讓我確信你是吃粗糧長大的。
25，男人總是說一套做一套，關鍵時候還帶個套。
26，女人如同一本書，大部分的男人只想翻它而不想買它。
27，現實磨滅了男人的鋒芒，卻抹不掉蠢蠢欲動的心。
28，如果有一天我變成流氓,請告訴別人，我純真過……
29，“特別能吃苦”這5個字，大部分人一生中只做到了前4個。
30，酒逢知己千杯少，話不投機大口喝。
31，拿自己當根蔥的人,特別善於裝蒜。
