河北旅遊旗艦館

河北旅遊旗艦館

河北旅遊旗艦館,是河北省旅遊局為回響國家關於“2014中國智慧旅遊年”的號召,而在河北省內進行的旅遊項目。此次活動,主要選擇淘寶網、欣欣旅遊網和同程網作為電商平台。

近年來,旅遊市場形勢發生了顯著變化,散客大潮迅猛襲來,旅遊企業單一、傳統的行銷方式正逐漸發展成線上、線下相結合的行銷模式。
2014年是國家旅遊局確定的“智慧旅遊年”,為提升全省旅遊業智慧行銷水平,推動旅遊企業積極使用電子商務、智慧型手機APP、微信等新技術、新平台開展行銷推廣,省局將與國內知名旅遊電商平台合作設立河北旅遊旗艦館。
河北旅遊旗艦館由省局與淘寶網、同程網、欣欣旅遊網合作建設。省局將推動省內旅遊企業利用三家網站平台開設網店或銷售產品。在企業入駐的基礎上對線上旅遊產品進行整合推廣,分別在三家網站內開設河北旅遊形象宣傳和產品銷售專區—河北旅遊旗艦館。
省級旗艦館下設各市分館,旗艦館在銷售產品的同時,設定形象展示、旅遊資訊、節慶活動、旅遊攻略等板塊,通過二維碼引導用戶關注我省官方微博、微信,從而成為功能完整的目的地行銷平台。
淘寶網是目前國內規模最大、流量最大、知名度最高的綜合性電子商務網站。網站旗下的淘寶旅行頻道是國內知名的旅遊電商平台,淘寶旅行將投入2億元用於旅遊景區O2O推廣活動,以增加景區旗艦店數量。
同程網是國內領先的OTA企業,也是目前國內最大的景區電子門票運營商,在短途度假產品細分市場份額上位居第一名。4月30日攜程網已經與同程網達成戰略投資協定,攜程網所有的景點門票現付業務將全部接入同程網。
欣欣旅遊網是專業的旅行社電商平台,擁有國內規模最大的網路旅遊線路超市,同時擁有國內最大的旅行社同業交流和供銷平台—欣旅通。
三家網站分別代表了綜合電商平台、大型OTA平台和專業旅行社電商平台3種典型模式,而且在網站規模、交易量、品牌效應等方面均位於國內領先水平。
建設河北旅遊旗艦館不僅是提高旅遊信息化水平的重要舉措,也是提升旅遊行銷推廣效果的現實需要。以往遊客在獲取旅遊行銷信息後實際轉化為旅遊消費的障礙多、轉化率低、效果較差。旗艦館建成後可以與現有的微博、微信、各類廣告和線下行銷活動有機結合,集形象推廣和產品銷售於一體,遊客在從各渠道獲取旅遊信息的同時可以直接線上購買,從而有效解決行銷推廣和產品銷售脫鉤問題。

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