《沃利·奧林斯的品牌術》是2012年清華大學出版社出版的圖書，作者是英沃利·奧林斯。
基本介紹
- 作者：英沃利•奧林斯
- 譯者：劉興華
- ISBN：9787302271192
- 頁數：104
- 定價：49.80元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2012-1-1
- 裝幀：平裝
內容介紹,作者介紹,作品目錄,
內容介紹
當今很多人都談論品牌建設，但實際上知道怎樣去做的人並不是很多。沃利·奧林斯作為世界知名的企業識別和品牌建設的資深踐行者，以其一生的經驗為大家呈獻一個簡明且實用的指南。其中，他通過解釋從商標到時尚等一系列現象來告訴我們什麼是品牌，怎樣去創建，怎樣運轉品牌資源，以及怎樣使品牌更長久。
本書涵蓋了品牌創建過程的方方面面，從創建核心概念、品牌命名、標誌設計到套用、再到管理一個成功的品牌計畫，既啟人深思又具實戰性，對於對企業形象和品牌創建感興趣的人來說，這是一個簡明的必讀本。
作者介紹
沃利·奧林斯，公認的全球品牌策劃和企業形象識別領域的泰斗，英國金融時報稱他為品牌塑造與識別的領導者。他在一九九七年之前是Wolff Olins國際品牌顧問公司的聯合創始人，二零零一年創立了Saffron品牌諮詢公司，並且擔任董事長。
他曾經為世界上許多頂級的企業做過關於識別、品牌塑造、傳播等相關方面的諮詢工作。這些企業包括3i 公司、雷諾、雷普索爾公司、英國電信、大眾汽車、塔塔和倫敦勞埃德公司，還參與解決了一些國家的品牌形象問題，其中有葡萄牙和波蘭。
其著作Corporate Identity: Making Business Strategy Visible Through Design 於一九八九年首次發表，並多次以不同語言再版。Trading Identities: Why Countries and Companies are Taking on Each Others’Roles 被英國政府的智囊團—對外政策中心出版發行。他的新書Wally Olins: On B®and 也以二十種語言同時發行。
他在一九九九年被授予CBE勳章（大英帝國司令勳章）。同年獲普林斯·飛利浦設計師獎提名。為了表彰他在設計與營商領域的突出貢獻，皇家兩百周年藝術協會還特別授予其勳章。
他目前是牛津大學賽德商學院高級訪問研究員，蘭卡斯特大學以及哥本哈根商學院的客座教授，還在世界各地主持關於品牌塑造和傳播的研討會。
作品目錄
引言相關概念的介紹品牌塑造的定義品牌塑造的幾條準則第一章 何謂品牌塑造 第一節 品牌可視化 核心理念 視覺元素 品牌表達清晰化的四個方面 第二節 品牌架構 單一品牌架構，統一的商業識別 背書架構，多元化的商業識別 多品牌架構，基於不同品牌的商業識別 調整與修改：創造品牌識別體系 第三節 開始品牌塑造的時機 創立品牌 提升品牌 改名 改變的契機 第四節 品牌是一種企業資源 領導力 品牌管理第二章 讓品牌發揮作用 第五節 開展品牌計畫 塑造並管理品牌規劃 工作的階段 第六節 監控、成本與進度 監控與成本管理的方式第三章 品牌塑造中的信仰 第七節 關於信心 第八節 關於風險 第九節 品牌價值評估後記附錄 附錄 A 基礎元素 附錄 B 視覺審計項目清單 附錄 C 客群 附錄 D 品牌計畫怎樣帶來利益譯後記
