汽車顏色

汽車顏色（automobile color） 顏色是汽車造型的元素之一。汽車顏色包括車身外表的油漆顏色和內飾各種材料的顏色。當車身內部乘坐環境及汽車外表與環境色彩達到協調，能給乘客及行人以美的感受。

基本介紹

• 中文名：汽車顏色
• 外文名：Automobile color
• 影響：使用功能、地域環境等
• 代表顏色：白色、灰色、黑色、藍色等

簡介

汽車顏色（automobile color） 顏色是汽車造型的元素之一。汽車顏色包括車身外表的油漆顏色和內飾各種材料的顏色。當車身內部乘坐環境及汽車外表與環境色彩達到協調，能給乘客及行人以美的感受。

影響

顏色與使用功能

在汽車的使用過程中，某些顏色逐漸具有特殊意義。例如，消防車採用紅色，醫療救護車採用白色，中國的郵政車採用綠色，軍用車一般為深綠色，工程機械用車多採用黃黑相間的顏色等。有些汽車還在底色上採用功能標誌的圖案，例如救護車上的紅十字標誌，冷藏車上的雪花標誌、企鵝圖案等。

顏色與地域環境

由於全球不同區域光照強度有差別，造成了人們對不同顏色的偏好。高緯度地區，日照時間短，光強相對較弱，反差小；低緯度地區，日照時間長，光強相對較強，因此車身的日照面與背面顏色反差很大，用柔和的中間色能消除這種反差。因此，巴西有很多粉紅色的轎車，美國紐約為中心的大西洋沿岸的人喜歡淡色，而義大利人就喜歡黃色和紅色，著名的法拉利跑車全是紅色的就是最好的證明。

由於世界各國的文化不同，人們的色彩觀念也不同，各自有偏愛的和禁忌的顏色。在伊朗、科威特、沙烏地阿拉伯、伊拉克等伊斯蘭國家黃色是禁忌的顏色，而綠色卻被他們認為是生命之源的代表，受到推崇。在美國、加拿大，茶色、淺藍色最受歡迎，其次是白色、杏黃色。日本最受歡迎的是白色，其次是紅色和灰色等。

在中國，紅色象徵喜慶、幸福，而在另一些國家，例如美國，卻認為紅色是死亡、流血、赤字的象徵。拉丁美洲國家大多偏愛曖色調，他們喜歡在客車上塗飾顏色鮮艷奪目的圖案。非洲的一些國家的人因為自身皮膚黝黑，所以不喜歡黑色。

顏色與流行

汽車的原色可分為基本色和流行色。基本色是市場需求基本不變的重要顏色，它們僅受到新材料和新技術套用的影響而穩步發展。新潮色屬於新潮顏色，根據時勢而變。在轎車領域，流行色的變化特別明顯。因此人們也將轎車工業稱為“Fashion”工業。與時裝相比，轎車在產品開發周期初期（概念車設計階段）選用流行色的時間要晚2～4年，因為轎車開發周期需要3～5年。

不同時期的汽車流行著不同的顏色，大量的研究資料表明，汽車的流行顏色呈現著周期性的變化，其新鮮感周期大約為1.5年，交替周期大約是3.5年。

以日本汽車顏色的變遷為例，1965年前，明亮的灰色汽車最受喜愛；1965年盛行藍色、灰色和銀色汽車；1968年黃色汽車迅速增多；到1970年黃色汽車又急劇減少，同時橄欖色和褐色汽車逐漸增多；1977年褐色汽車最受歡迎；1982年白色汽車占到汽車保有量的50%，1985～1986年白色汽車數量達到歷史的最高峰，每4輛汽車中就有一輛是白色的。據一項調查顯示，1989年在世界範圍內最暢銷的汽車顏色是白色和紅色。20世紀90年代以後，黑色汽車銷售量逐漸增加。

顏色與安全

心理學家認為，視認性好的顏色能見度佳，因此把它們用於轎車外部可以提高行車的安全性。視認性主要與下列因素有關：

①顏色的進退性。即所謂的前進色和後退色。比如使紅、藍、綠的轎車與觀察者保持等距離。在觀察者看來，似乎紅、黃色轎車要近一些，藍、綠色轎車要遠一些。因此，紅、黃也稱前進色，藍、綠也稱後退色。前進色的視認性較好。

②顏色的脹縮性。相同車身上不同的顏色，會產生體積大小不同的感覺。如黃色感覺大些，有膨脹性，稱膨脹色；藍、綠色感覺小些，有收縮性，稱收縮色。膨脹色與收縮色視認效果不一樣，據日本和美國車輛事故調查，發生事故的轎車中，藍和綠色的最多，黃色的最小，可見膨脹色的視認性較好。

③顏色的明暗性。顏色在人們視覺中的亮度是不同的，可分為明色和暗色。紅、黃色為明色，明色的車型看起來覺得小一些、遠一些和模糊一些。明色的視認性較好。

從安全形度考慮，轎車以視認性好的顏色為佳。有些視認性不太好的顏色，如果進行合理搭配，也可以提高視認性，如藍色和白色搭配，效果就大為改善。螢光和夜光漆能增強能見度和娛樂氣氛，因而被廣泛用於各種賽車、機車等。

發展趨勢

顏色變化的歷史過程

黑色時代。在十幾年以前，是黑色汽車的時代。在上世紀九十年代末期以前，汽車造型設計較目前要保守很多，整體上比目前的汽車要方正，很少有刻意表現的線條。所以類似西裝的黑色，汽車的黑色被認為是最正式和基本的顏色。

銀色時代。在千禧之際，社會正在經歷著科技革命的巨大變革，汽車也不例外。汽車突然間被許多高科技設備包裹起來，人們開始崇尚信息科技革命的成果，炫耀高科技產品。“科技”成了“先進”的代名詞。銀色和金屬灰色的汽車正好能夠反映人們的心理訴求。

根據《杜邦汽車2008年汽車顏色流行報告》，白色、銀色和黑色仍是全球汽車消費市場上的處於統治地位的三大顏色。銀色連續七年成為全球汽車顏色的首選，而其他有活力的顏色里如紅色和橙色也在全球範圍內獲得了顯著的增長。自從2000年取代綠色成為汽車顏色的首選，銀色創造了一個在杜邦54年跟蹤汽車顏色選擇的歷史中最長時間成為全球汽車顏色首選的紀錄。而且銀色和另一種受歡迎的顏色灰色之間的差距已經拉大了。未來的趨勢包括一些中立的顏色如綠色、紅色和紫色的引入。

未來色彩趨勢及原因

可以認定，未來的趨勢，循環的下一個目的地將是白色。

色彩的流行趨勢並非孤立在汽車上面，也並非去年銀色今年白色的陡然驟變，這是一個積累的過程，並將保持較長的時間。其實在過去的幾年間，時尚界，家具等產品都出現了比較多的白色趨勢，蘋果公司，就是這次白色趨勢的領導者，很好的迎合了消費者的審美觀的變化趨勢，蘋果的白色在短短几年間成了最科技，最時尚的代名詞。

白色運用在設計中，更容易體現出圓潤，飽滿，流線的優雅效果。對於現在流行的車身有稜有角的凸凹設計，白色由於其陰影明顯，很容易體現出車身的起伏轉折和形體結構。

我國汽車顏色發展特點及原因

在國內，二十萬以上的中高級轎車由於公務商務用車占比較大的消費比重，加上國內汽車消費者觀念比較保守，心理上比較接受日本和德國的比較保守中庸的設計，所以黑色仍占據著最大的市場份額，顯得較為高檔，但又不張揚。我國選擇銀色和黑色的消費者占到了六成多，這意味著民眾對汽車顏色的選擇很單調。但有一點可以肯定，那就是其都有沉穩和低調的含義，可見國人對於“穩”的追求。

汽車顏色選擇的原因分析

基於汽車類型劃分的顏色分析

大眾化家用轎車。代表品牌或車型有“大眾”，“豐田”，“標緻”和“MINI”，“QQ”等。這類汽車顏色種類豐富多樣，除了黑白灰以外，紅色，黃色，藍色等鮮艷的純度較高的顏色比重較大。總的來說，顏色豐富，選擇面廣，集中度低。對於汽車企業而言，這部分的顧客是研究的重點，一方面因為這類汽車市場占有率高，另一方面這類汽車的消費者受到心理因素，流行因素和文化因素影響較大。

高檔豪華轎車。代表品牌有賓士，寶馬，奧迪等，還有像豐田皇冠，本田雅閣，大眾帕薩特等中高檔車型。這類車公務、商務所占的比重相對較多，價格相對較高。這類車在過去幾乎全是黑色的。現在，這類車型的色彩正在快速發生變化：銀色，灰色，褐色和白色的比重迅速增加，不再是沉悶單一的黑色一統天下。但是這類車的消費者喜歡以高貴，莊重，典雅的形象示人，所以顏色主要還是集中在黑色到銀色之間，鮮有高純度的顏色。

運動型汽車和跑車。代表品牌有法拉利，蘭博基尼，保時捷等。這類汽車面對的消費者是年輕的汽車運動的愛好者，喜歡賽車和速度刺激。由於車型設計都是為了詮釋速度和激情的，所以顏色大多是紅色，黃色，橙色等鮮艷亮麗的高純度高明度的顏色。

基於地域文化的汽車顏色分析。

中國傳統的顏色偏好主要是紅色和黑色。延續歷史，中國的民族文化里一直都有對紅色的偏好。紅色代表喜慶，興旺，繁榮，熱情等。紅色的代表含義幾乎都是正面積極地，所以理所應當中國汽車市場紅色汽車的占有率相對於其他地區要高。

由於在中國人的印象里，高檔車和官方用車主要都是黑色的，消費者有從眾心理，也追求高端的商品特徵，所以黑色汽車相對較多。但是目前隨著汽車消費年輕化個性化和汽車市場的成熟，黑色的集中度正在減弱。

在中東地區阿拉伯國家白色汽車最多。阿拉伯民族喜歡白色，象徵純潔，所以市場占有率最大的是白色汽車。阿拉伯人不喜歡大面積火紅的顏色，所以幾乎沒有紅色的汽車。

影響汽車顏色選擇的因素

消費者生理和心理因素

年齡：一般來說年輕人喜歡運動，偏向鮮艷的顏色，為了彰顯自己的個性。紅色，黃色，橙色，藍色的選擇比較多。年長些的消費者一般選擇比較低調的顏色，黑色，灰色比較集中。

性別：女性消費者偏向鮮艷亮麗的顏色，特別是暖色比較多，多傾向紅色，橙色，黃色，也有綠色。男性消費者主要選擇銀色，黑色，藍色的比較多。

每種顏色都給人不同的感受。所以消費者各種不同的心理需求，需要不同的顏色來滿足。橙色代表光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂。黃色代表明朗、愉快、高貴、希望。綠色代表新鮮、平靜、和平、柔和、安逸、青春。藍色代表深遠、永恆、沉靜、理智、誠實、寒冷。紫色代表優雅、高貴、魅力、自傲。白色代表純潔、純真、樸素、神聖、明快。灰色代表憂鬱、消極、謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞。黑色代表崇高、堅實、嚴肅、剛健、粗莽。

體現威望的個性特點：銀色，黑色的車顯得嚴肅，正式，容易滿足消費者這類心理需求。

標誌社會地位的個性特徵：和衣著打扮一樣，人們希望通過自己的汽車來顯示和確認自己的社會地位。

滿足自尊和自我實現的個性特徵：在一定的社交環境中，如果別人選擇某種顏色，或者是更高階層的人選擇的顏色，根據從眾心理，也會追隨這種顏色的汽車。

滿足情感要求的個性特徵：追求浪漫或者刺激的人，選擇紅色的多。性格活潑開朗外向的人，可能會選擇黃色橙色的汽車。安逸，平和的人選擇藍色或者綠色的比較多。沉穩從容的人偏好黑色。

汽車造型設計因素。

汽車顏色作為汽車造型設計的一部分，直接由設計師主導受到汽車造型的因素影響。不同的造型搭配不同的顏色，這是設計師從美學的角度出發，合適的顏色能更好的烘托設計，表現出汽車的特質。

圓潤豐滿的汽車：小巧圓潤的造型，需要給人很整體的感覺，顏色多用純度高的彩色，紅色，黃色等顏色分布較廣。

弧面帶有鋒利折線的汽車：這類車的造型給人鋒利、力量、張力、有攻擊性、速度感的感覺。弧面需要比較淺的顏色來體現光影變化，從而表現弧面的凸凹轉折。鋒利的折線也需要淺色或者銀色的金屬感強烈的顏色來體現凸凹的光影變化。銀色也給人張揚，炫耀的感覺，正好符合這類汽車給人的視覺特徵。

造型相對規整的中大型轎車：這類車設計保守，內斂，簡練。黑色，深灰色，褐色等是搭配這類車的常見選擇。同時深色能夠修飾這類車過於龐大的身軀，在視覺上顯得小一點。代表車型有賓士S級，國內常見的奧迪A6，本田雅閣等。

社會流行文化因素。

每一季巴黎，米蘭時裝周上，大牌設計師都會發布次年可能流行的色彩和款式，而汽車設計師則需要更多的前瞻性。因為汽車研發周期長，所以設計師們常常需要預測幾年後的流行的車身顏色。

上世紀九十年代環保運動興起，所以造成了綠色汽車的流行，兩千年後，代表高科技的銀色成為了流行色。

技術革新因素。

在大量的電腦輔助行車設備和安全設備（如ABS，ESP系統）裝在汽車上以後，銀色汽車開始流行起來。銀色能很好的體現出汽車智慧型金屬的感覺，滿足人們炫耀科技的心理需求。

電動汽車是目前最熱門的汽車新技術，所以在顏色上也有對電動科技的體現。新推出的電動汽車，幾乎都是以白色為主。白色體現純潔，和平，清潔和無污染的形象，正好符合電動技術的發展訴求。而且藍色，綠色都有環境保護，清潔健康的含義，所以很多電動汽車和混合動力汽車細節都用藍色或者綠色作為裝飾。例如：LEXUS混合動力汽車的標誌是藍底的。