本書是作者基於對國內外汽車行銷領域十餘年的研究和實踐，歸納總的“已開發國家汽車行銷史”。
基本介紹
- 書名：《汽車行銷革命從日本、美國到中國》
- 作者：吳開誠
- ISBN：9787111227656
- 定價：￥28.00元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2008-1-1
內容提要,編輯推薦,作者簡介,目錄,
內容提要
書中採用了大量的經營史實和案例、生動的現場照片、豐富的經營管理圖表和數據，極大地增加了實用性和趣味性。全文深入淺出，通俗易懂，豐富的行銷學知識貫穿始終，便於讀者查詢自己所關心的汽車行銷話題。
本書重點介紹以下三大問題：日本汽車企業是怎樣從美國汽車企業借鑑了大量的行銷經驗後，構築起獨具風格的汽車行銷體系的；中國汽車產業應該如何摸索出適合本國特色的行銷理念，這些超前的行銷理念又將怎樣影響世界汽車產業；任何國家的汽車產業和企業在構築市場戰略時，該如何分析所要面臨的經營環境，包括巨觀環境及微觀環境。
本書適合汽車產業政策高層決策者、汽車企業高層行銷管理人員、大型汽車經銷集團高層管理者、汽車資本投資人、汽車培訓、策劃、媒體、公關、廣告、諮詢等相關行業從業者，以及經濟行銷類學科的大專院校師生和其他商業領域的管理者閱讀。
編輯推薦
《汽車行銷革命：從日本、美國到中國》一書打破了只重視經濟效益的“小行銷”的固化框架。吳開誠將微觀和巨觀並舉，從重視社會和諧發展的“大行銷”的概念出發，深刻地思考了汽車產業這個支柱產業的去過，現在和未來，值得關注。
——中共中央政策研究室秘書長 倪健民
吳開誠作為一代的汽車行銷專家，敏銳地洞察到了這個時代的特徵，並審時度勢，積極地研究和探尋已開發國家汽車產業，汽車企業的發展規律。《汽車行銷革命：從日本、美國到中國》通篇理論和實踐結合，巨觀與微觀相濟，不僅具有很高的學術價值，更具有汽車行銷實戰的指導意義。
——國務院國有重點大型企業監事會主席 季曉南
早期對已開發國家汽車產業和市場的研究，培養了吳開誠敏銳的預見能力；豐富的社會閱歷和廣闊的國際視角，奠定了吳開誠廣博的知識體系和人脈關係。就連日本經濟界的泰斗、國際級知名人物——豐田汽車公司奧田碩會長（原日本經濟團體聯合會會長）也知道這個勤奮向上，志向遠大的青年。
——中國社會科學院財政與貿易經濟研究所所長 裴長洪
作者簡介
吳開誠，1971年出生於浙江，市場行銷專家，高級培訓師，目前任北京泛亞太中科投資諮詢有限公司董事。
曾就讀於日本麗澤大學並獲MBA學位，主要研究領域為企業管理、市場行銷、連鎖經營、客戶關係管理系統，在產業政策、顧客滿意度、行銷渠道開拓、經銷商區域管理、汽車行銷培訓等方面擁有豐富的實戰經驗。
2001年，經豐田汽車公司奧田碩會長（原日本經濟團體聯合會會長）極力推薦，吳開誠加盟跨國汽車巨頭——豐田汽車公司，並隋豐田公司在中國設立投資公司，負責拓展中國市場。作為豐田開拓中國市場的首批五位地區經理之一，前後六年督導、管理30餘家豐田系經銷店，積累了豐富的實踐經驗，為探尋汽車企業的經營之道，吳開誠追蹤研究國際汽車行銷領域十餘年，著成本書——《汽車行銷革命：從日本、美國到中國》，可謂理論創新和實踐套用的最佳結合。
目錄
序（一）
序（二）
序（三）
序（四）
專家書評
引言
第一章 日美汽車產業之路
第一節 日本汽車產業發展實態
第二節 日本汽車產業的DNA解析
第三節 美國汽車產業發展實態
第四節 美國汽車產業的DNA解析
第二章 日美汽車流通行銷體系的大演義
第一節 日本的汽車流通行銷體系
第二節 亞洲汽車風雲——日本豐田汽車株式會社在汽車流通行銷中的革新
第三節 美國的汽車流通體系
第四節 北美汽車風雲——美國通用汽車（GM）在汽車流通體系中的革新
第三章 日美汽車行銷革命
第一節 日本汽車產業面對成熟化市場的巨觀對策
第二節 日美汽車企業在汽車流通體系上的變化
第三節 信息革命促進汽車流通體系的革新
第四章 湯車市場戰略的經營環境
第一節 汽車廠家的微觀環境
第二節 汽車廠家的巨觀環境
第五章 中國的汽車流通行銷體系大演義
第一節 中國汽車流通行銷體系的形成過程
第二節 中國汽車流通行銷體系的近最和遠景
第六章 中國汽車市場的經營環境
第一節 中國汽車廠家的微觀環境
第二節 中國汽車廠家的巨觀環境
第七章 21世紀中國汽車流通行銷體系的戰略構想
第一節 中國汽車流通行銷體系構築的必要性
第二節 什麼樣的汽車流通行銷體系符合中國國情
後記
參考文獻
