《汽車行銷攻“尖”戰》是2013年3月1日中國經濟出版社出版的圖書，作者是丁樹雄。
基本介紹
- 書名：汽車行銷攻"尖"戰
- 出版社：中國經濟出版社
- 頁數：267頁
- 開本：16
- 作者：丁樹雄
- 出版日期：2013年3月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787513617611
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《汽車行銷攻"尖"戰》通過剖析作者親身實操並在業界頗具影響力的個案，由表及里，深入淺出地揭示企業管理、汽車行銷的奧秘，為讀者們提供非傳統行銷的工具及方法，同時也為作為汽車經銷商或從業人員以及從事企業管理、市場行銷、廣告策劃的讀者們提供解決本企業生存及發展之道。
《汽車行銷攻"尖"戰》共分為“十六戰”，具體內容涉及“廣告宣傳”、“軟文宣傳”、“新店開業”、“新車上市”、“汽車測評”、“試乘試駕”、“商業聯盟”、“自駕車游”、“車主俱樂部”、“促銷活動”、“客戶服務”、“公關活動”、“社區巡展”、“汽車展覽”、“團體購買”、“汽車文化”，上述專題構成了汽車當下及未來的行銷系統，各部分專題分之獨立成章，合則系統成篇，互為呼應。是一部汽車從業者及所有關聯人士必備的行銷寶典。
作者簡介
丁樹雄，中國戰略管理專家、、文化創意專家、在企業管理、戰略規劃、市場行銷、廣告策劃、企業文化、教育培訓等方面有所建樹，致力於汽車、地產、IT、文化等領域。具有跨行業、多品類市場豐富的實操經驗和椒引領意識。作為中國汽車產業市場行銷專家，致力於為中國的汽車行業發展提供戰略導向！及規劃，系統策略剖析，新管理工具、新行銷手法、新商業模式的探索與孵化，倡導汽車行業的企業責任（環保公德、品質意識等），為汽車行業指明方向，對中國汽車業的持續健康發展起到積極推動作用。著有《中國汽車商戰：中國車商成長錄》、《謀定而後動：諸葛亮謀略與現代商戰》、 《創造奇蹟：零起步創財富》、《汽車產業鏈：行銷全攻略》等暢銷書。
圖書目錄
第一戰 ”廣告宣傳”——除了車輪、還是車輪！
一 危機四伏
1.價值主張不夠獨特
2.價值主張不夠深入
3.價值主張不夠高度
4.價值主張不夠維度
二黑夜潛行（失敗案例）
“顧客眼中無他只有輪胎”——廣東某家汽銷商的廣告實務演變
三 教戰守策
四 亮劍行動（成功範例）
“微微一博、事半功倍”的“微部落格+微活動”組合行銷
第二戰 “軟文宣傳”——生拉硬扯、牽強附會！
一 危機四伏
二 黑夜潛行（失敗案例）
“豆腐塊”、短平快——撼人心？——全國各地車商軟文扎錦
三 教戰守策
四 亮劍行動（成功範例）
破譯廣汽豐田成功的密碼
第三戰 “新店開業”——八方來客、湊旺人氣！
一 危機四伏
二 黑夜潛行（失敗案例）
“劉姥姥捧場，開業一個都不能少”——深圳某汽車經銷商開業紀實
三 教戰守策
四 亮劍行動（成功範例）
第四戰 新店開業：銷售與宣傳並舉、店慶年年搞
”新車上市”——主打旋律、人大過車！
一 危機四伏
二 黑夜潛行（失敗案例）
新車發布好看好笑不好賣——江西某車行新車上市見聞
三 教戰守策
四 亮劍行動（成功範例）
新車發布：人車和諧水乳交融——重慶某車行新車上市回放
第五戰 “汽車測評“——皆大歡喜、一團和氣！
一 危機四伏
二 黑夜潛行（失敗案例）
此地無銀、惹火上身——江蘇某汽銷商對某款車型的測評
三 教戰守策
四 亮劍行動（成功範例）
汽車測評策略之品質印證
第六戰 “試乘試駕”——試來試去，就是不買！
一 危機四伏
二 黑夜潛行（失敗案例）
陪了夫人又折兵、坐了花轎又當娘——上海某汽銷商的一次試乘試駕活動
三 教戰守策
四 亮劍行動（成功範例）
“試乘試駕”讓宣傳與銷售並駕齊驅——廣州某車商腳踏實地的一次市
場活動
第七戰 “商業聯盟”——有名無實、流於形式！
一 危機四伏
二 黑夜潛行（失敗案例）
“銀企聯名卡”被卡住了！——北京某汽銷商與某銀行一次失敗的商業聯盟
三 教戰守策
四 亮劍行動（成功範例）
一起住一道行的日子——浙江某車商與地產的戰略聯盟
第八戰 “自駕車游”——角色錯亂、擺錯位置！
一 危機四伏
二 黑夜潛行（失敗案例）
非驢非馬，忘了自己是誰？——廣西某車商一次狼狽不堪的自駕車游
三 教戰守策
四 亮劍行動
韶關尋根、帕薩特喻快之旅——廣東某車商一次成功的自駕車游活動
……
第九戰“車俱樂部”——聚而不樂、自討苦吃！
第十戰“促銷活動”——九牛一毛、不痛不癢！
第十一戰“客戶服務”——雞肋項目、偷梁換柱！
第十二戰“公關活動”——矯揉造作、囫圇吞棗！
第十三戰“社區巡展”——地毯行動、地攤效果！
第十四戰“汽車展覽”——有車無市、只為造勢！
第十五戰”團體購買”——一哄而上，不歡而散！
第十六戰“文化行銷”——亦步亦趨、走形變樣！
一 危機四伏
1.價值主張不夠獨特
2.價值主張不夠深入
3.價值主張不夠高度
4.價值主張不夠維度
二黑夜潛行（失敗案例）
“顧客眼中無他只有輪胎”——廣東某家汽銷商的廣告實務演變
三 教戰守策
四 亮劍行動（成功範例）
“微微一博、事半功倍”的“微部落格+微活動”組合行銷
第二戰 “軟文宣傳”——生拉硬扯、牽強附會！
一 危機四伏
二 黑夜潛行（失敗案例）
“豆腐塊”、短平快——撼人心？——全國各地車商軟文扎錦
三 教戰守策
四 亮劍行動（成功範例）
破譯廣汽豐田成功的密碼
第三戰 “新店開業”——八方來客、湊旺人氣！
一 危機四伏
二 黑夜潛行（失敗案例）
“劉姥姥捧場，開業一個都不能少”——深圳某汽車經銷商開業紀實
三 教戰守策
四 亮劍行動（成功範例）
第四戰 新店開業：銷售與宣傳並舉、店慶年年搞
”新車上市”——主打旋律、人大過車！
一 危機四伏
二 黑夜潛行（失敗案例）
新車發布好看好笑不好賣——江西某車行新車上市見聞
三 教戰守策
四 亮劍行動（成功範例）
新車發布：人車和諧水乳交融——重慶某車行新車上市回放
第五戰 “汽車測評“——皆大歡喜、一團和氣！
一 危機四伏
二 黑夜潛行（失敗案例）
此地無銀、惹火上身——江蘇某汽銷商對某款車型的測評
三 教戰守策
四 亮劍行動（成功範例）
汽車測評策略之品質印證
第六戰 “試乘試駕”——試來試去，就是不買！
一 危機四伏
二 黑夜潛行（失敗案例）
陪了夫人又折兵、坐了花轎又當娘——上海某汽銷商的一次試乘試駕活動
三 教戰守策
四 亮劍行動（成功範例）
“試乘試駕”讓宣傳與銷售並駕齊驅——廣州某車商腳踏實地的一次市
場活動
第七戰 “商業聯盟”——有名無實、流於形式！
一 危機四伏
二 黑夜潛行（失敗案例）
“銀企聯名卡”被卡住了！——北京某汽銷商與某銀行一次失敗的商業聯盟
三 教戰守策
四 亮劍行動（成功範例）
一起住一道行的日子——浙江某車商與地產的戰略聯盟
第八戰 “自駕車游”——角色錯亂、擺錯位置！
一 危機四伏
二 黑夜潛行（失敗案例）
非驢非馬，忘了自己是誰？——廣西某車商一次狼狽不堪的自駕車游
三 教戰守策
四 亮劍行動
韶關尋根、帕薩特喻快之旅——廣東某車商一次成功的自駕車游活動
……
第九戰“車俱樂部”——聚而不樂、自討苦吃！
第十戰“促銷活動”——九牛一毛、不痛不癢！
第十一戰“客戶服務”——雞肋項目、偷梁換柱！
第十二戰“公關活動”——矯揉造作、囫圇吞棗！
第十三戰“社區巡展”——地毯行動、地攤效果！
第十四戰“汽車展覽”——有車無市、只為造勢！
第十五戰”團體購買”——一哄而上，不歡而散！
第十六戰“文化行銷”——亦步亦趨、走形變樣！
