汽車市場戰略的PEST分析（PEST Analysis of Automobile Market Strategy），是戰略外部環境的基本分析工具，用於分析企業所處巨觀環境對於戰略的影響。“PEST”的含義：P是政治因素（political）、E是經濟因素（economic）、S是社會因素（social）、T是技術因素（technological）。在分析一個汽車企業所處的背景時，通常通過這4個因素來分析企業面臨的狀況。
基本介紹
- 中文名：汽車市場戰略PEST分析
- 外文名：PEST Analysis of Automobile MarketStrategy
- 屬 於：市場經營
- 核 心：戰略分析
政治因素,經濟因素,社會因素,技術因素,
政治因素
汽車市場戰略中的政治因素主要是指能夠影響汽車企業市場行銷的相關政策、法律及制定它們的權力組織。政治與法律環境對市場行銷的影響主要是限制和保護：
①法律對工商業的限制。進入21世紀，全世界各國有關工商業的立法穩步增長，覆蓋競爭、公平交易行為、環境保護、產品安全、廣告真實性、包裝與標籤、定價及其他重要領域。
②國家政策和法律對工商業的保護。新的法律和政策將隨經濟形勢的變化而不斷變化。中國加入世貿組織以後，2006年汽車整車的進口關稅降至25%，汽車零部件進口的平均關稅減至10%，汽車進口配額取消。國產汽車的價格優勢蕩然無存。隨著經濟全球化發展進一步深入，根據WTO的原則要求，中國的國內市場已經對外開，政府出台很多優惠政策，吸引大量跨國企業入住中國，改善了中國的投資環境。
經濟因素
汽車市場戰略的經濟因素是指能夠影響顧客購買力和消費方式的市場因素。包括消費者現實居民收入、商品價格、居民儲蓄及消費者的支出模式等。消費者收入包括工資、獎金、退休金、紅利、租金、贈給性收入等，但由於受通貨膨脹、風險儲備、個人稅賦因素的影響，實際收入經常低於貨幣收入。在消費者實際收入為既定的前提下，其購買力的大小還要受儲蓄與信貸的直接影響。所謂消費者支出模式，是指消費者收入變動與需求結構變動之間的關係。
社會因素
社會因素，即一個國家、地區或民族的傳統文化，如風俗習慣、倫理道德觀念、價值取向等。包括核心文化和亞文化。社會文化環境對汽車行銷的影響有：
①它影響著人們的行為（包括購買行為），對企業不同的行銷活動（如產品設計、造型、顏色、廣告、品牌等）具有不同的接受程度。
②亞文化的發展與變化，決定了市場行銷活動的發展與變化。社會文化環境影響著企業的行銷活動。同時，行銷活動對社會文化環境也有一定的能動作用。
技術因素
對於汽車市場的技術因素，不但指那些引起時代革命性的發明，而且還包括與企業生產有關的新技術、新工藝、新材料的出現和發展趨勢及套用前景。科技環境對市場行銷的影響如下：
①科技進步促進綜合實力的增強，國民購買能力的提高給汽車企業帶來更多的行銷機會。
②科學技術在汽車生產中的套用，改善了產品的性能，降低產品的成本，使得汽車產品的市場競爭能力提高。
③科技進步促進了汽車企業市場行銷手段的現代化，引發了市場行銷手段和行銷方式的變革，極大地提高了汽車企業的市場行銷能力。
