《決戰旅遊行銷:最懂遊客心理的行銷讀本》是一本通俗易懂的主要針對景區旅遊的行銷讀本，全書以故事與案例相結合的形式介紹了行銷的過程、行銷的技巧、行銷的舞台、行銷的伴侶、策劃的秘籍、策劃的盟友、策劃的殺手鐧和行銷的表情八項內容，書本的最後附錄精選的八個景區行銷成功案例，故事詼諧又富有哲理，案例典型具有可複製性，實操性強。
基本介紹
- 書名：決戰旅遊行銷:最懂遊客心理的行銷讀本
- 類型：旅遊與地圖
- 出版日期：2013年3月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787807664697, 780766469X
- 品牌：廣東旅遊
- 作者：范一鴻
- 出版社：廣東旅遊出版社
- 頁數：170頁
- 開本：16
- 定價：22.00
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《決戰旅遊行銷:最懂遊客心理的行銷讀本》是一本最懂遊客心理的景區旅遊行銷寶典；作者從事旅遊市場行銷工作十多年，具有深厚的旅遊行銷理論知識及豐富的景區旅遊行銷實戰經驗；簡明理論、新穎分析、詼諧有趣的故事和典型的可複製的案例相結合，旅遊行銷知識通俗易懂，實操性強。
作者簡介
范一鴻，本名范建春，山東德州人，鄭州大學新聞系畢業。曾在鄭州晚報供職多年，做過編輯、記者、旅遊工作室主任等。2006年起開始從事專業的旅遊行銷策劃工作，先後出任鄭州深度風景行銷策劃有限公司策劃總監、騰訊旅遊華中運營中心首席策劃師、河南省啟亞旅遊文化傳媒有限公司執行總經理等職，主持並策劃了河南、山東、山西等地多家旅遊景區的市場行銷推廣，取得了豐碩的成果。其故事行銷理論為多家旅遊景區打開了市場。
圖書目錄
開場白：故事裡的事，說是就是 5
第1章：故事裡的相親之旅——行銷的過程 8
一、行銷三部曲之一：自我認知 11
二、行銷三部曲之二：自我介紹 18
三、行銷三部曲之三：自我推銷 24
第2章：看誰的故事更動聽——行銷的技巧 30
四、故事元素一：吹牛 33
五、故事元素二：合拍 40
六、故事元素三：鮮活 45
第3章：小心別把故事講砸了——行銷的舞台 51
七、舞台票房：脆弱了點 54
八、舞台觀眾：複雜了點 67
九、舞台搭建：形式了點 72
第4章：策劃總是沖在前——行銷的伴侶 82
十、策劃原則一：創新 85
十一、策劃原則二：系統 90
十二、策劃原則三：可行 95
第5章：創意是塊橡皮糖——策劃的秘籍 100
十三、橡皮糖法則一：意外 108
十四、橡皮糖法則二：情感 116
十五、橡皮糖法則三：快感 120
第6章：媒體這張虎皮——策劃的盟友 128
十六、媒體概念：一切載體 131
十七、媒體合作：投其所好 135
十八、媒體行銷：沒事找事 140
第7章：炒作是首動聽的歌——策劃的殺手鐧 146
十九、炒作方法一：出奇 149
二十、炒作方法二：爭議 155
二十一、炒作方法三：反向 157
第8章：廣告笑起來很好看——行銷的表情 160
二十二、廣告特性：個性化 164
二十三、廣告內容：形象化 167
二十四、廣告發布：靈活化 171
附錄：案例選編
一、蒙山國家森林公園市場行銷策劃方案（市場定位篇） 177
二、鶴園旅遊市場開發行銷策劃方案（戰略行銷篇） 183
三、國際動物嘉年華活動行銷策劃方案（行銷活動篇） 188
四、真愛相約鳳凰歡樂谷活動行銷策劃方案（行銷活動篇） 193
五、普蘭斯薰衣草莊園首屆“薰衣草節”策劃方案（行銷活動篇） 197
六、河南新密九里山景區新聞行銷紀實（新聞行銷篇） 200
七、葫螻蜂整體搬家，鳳凰山景區封山5天保遊客安全（新聞行銷篇） 211
八、“諸城旅遊”河南市場行銷策劃方案（行銷策劃篇） 216
第1章：故事裡的相親之旅——行銷的過程 8
一、行銷三部曲之一：自我認知 11
二、行銷三部曲之二：自我介紹 18
三、行銷三部曲之三：自我推銷 24
第2章：看誰的故事更動聽——行銷的技巧 30
四、故事元素一：吹牛 33
五、故事元素二：合拍 40
六、故事元素三：鮮活 45
第3章：小心別把故事講砸了——行銷的舞台 51
七、舞台票房：脆弱了點 54
八、舞台觀眾：複雜了點 67
九、舞台搭建：形式了點 72
第4章：策劃總是沖在前——行銷的伴侶 82
十、策劃原則一：創新 85
十一、策劃原則二：系統 90
十二、策劃原則三：可行 95
第5章：創意是塊橡皮糖——策劃的秘籍 100
十三、橡皮糖法則一：意外 108
十四、橡皮糖法則二：情感 116
十五、橡皮糖法則三：快感 120
第6章：媒體這張虎皮——策劃的盟友 128
十六、媒體概念：一切載體 131
十七、媒體合作：投其所好 135
十八、媒體行銷：沒事找事 140
第7章：炒作是首動聽的歌——策劃的殺手鐧 146
十九、炒作方法一：出奇 149
二十、炒作方法二：爭議 155
二十一、炒作方法三：反向 157
第8章：廣告笑起來很好看——行銷的表情 160
二十二、廣告特性：個性化 164
二十三、廣告內容：形象化 167
二十四、廣告發布：靈活化 171
附錄：案例選編
一、蒙山國家森林公園市場行銷策劃方案（市場定位篇） 177
二、鶴園旅遊市場開發行銷策劃方案（戰略行銷篇） 183
三、國際動物嘉年華活動行銷策劃方案（行銷活動篇） 188
四、真愛相約鳳凰歡樂谷活動行銷策劃方案（行銷活動篇） 193
五、普蘭斯薰衣草莊園首屆“薰衣草節”策劃方案（行銷活動篇） 197
六、河南新密九里山景區新聞行銷紀實（新聞行銷篇） 200
七、葫螻蜂整體搬家，鳳凰山景區封山5天保遊客安全（新聞行銷篇） 211
八、“諸城旅遊”河南市場行銷策劃方案（行銷策劃篇） 216
