決戰在商場

基本信息

決戰在商場

文獻類型：專著

來源資料庫：館藏中文資源

所有責任者： (美)雷茲，(美)屈特著蔣濤，閻鋒剛編譯

所有題名：其他題名信息:商戰致勝謀略

標識號： ISBN:7-5017-1694-3

出版、發行地：北京

題名、責任者附註：著者原題:艾爾·雷茲,傑克·屈特

關鍵字：市場經營學

語種： Chinese 漢語

分類：中圖分類:F713.5中國科學院圖書館圖書:29.419

載體形態： 204頁

摘要本書運用軍事理論闡述了商戰中的4種主要策略,可適應力量強、較強、較弱、弱4種類型的企業的不同需要。

導論行銷就是戰爭
導論行銷就是戰爭
市場行銷需要新的哲學
市場行銷需要新的哲學
邁向消費者導向
邁向消費者導向
邁向競爭者導向
邁向競爭者導向
未來的市場行銷計畫
未來的市場行銷計畫
也許克勞塞維茲是對的
也許克勞塞維茲是對的
為行銷戰爭辯護
為行銷戰爭辯護
第一章兩千五百年的戰爭史
第一章兩千五百年的戰爭史
馬拉松戰役
馬拉松戰役
阿貝拉之戰
阿貝拉之戰
梅德魯斯之戰
梅德魯斯之戰
哈斯汀斯戰役
哈斯汀斯戰役
克里希之戰
克里希之戰
魁北克之役
魁北克之役
邦克丘戰役
邦克丘戰役
春頓戰役
春頓戰役
奧斯特里茲戰役
奧斯特里茲戰役
滑鐵盧戰役
滑鐵盧戰役
巴拉克拉瓦之戰
巴拉克拉瓦之戰
葛底斯堡戰役
葛底斯堡戰役
索姆河之役
索姆河之役
塞丹之戰
塞丹之戰
第二章戰鬥力原則
第二章戰鬥力原則
火力戰的計算基礎
火力戰的計算基礎
行銷混戰的計算基礎
行銷混戰的計算基礎
“最佳人才”的誤區
“最佳人才”的誤區
“最佳產品”的誤區
“最佳產品”的誤區
“如果你很聰明，你為什麼不富有？”
“如果你很聰明，你為什麼不富有？”
第三章防禦的優越性
第三章防禦的優越性
防禦戰的火力計算基礎
防禦戰的火力計算基礎
勝利的果實
勝利的果實
別逞英雄
別逞英雄
衝突有利於防禦方
衝突有利於防禦方
攻擊耗費時間
攻擊耗費時間
第四章競爭的新紀元
第四章競爭的新紀元
頭條新聞戰爭
頭條新聞戰爭
預測與宣傳
預測與宣傳
行銷衝突的真相
行銷衝突的真相
第五章戰場的本質
第五章戰場的本質
一個殘忍而醜陋的地方
一個殘忍而醜陋的地方
繪出人心的地形圖
繪出人心的地形圖
心中的山嶽
心中的山嶽
各個擊破的策略
各個擊破的策略
第六章策略方陣
第六章策略方陣
通用汽車應該進行何種戰爭
通用汽車應該進行何種戰爭
福特公司該怎么做
福特公司該怎么做
克萊斯勒的戰略
克萊斯勒的戰略
美國汽車公司的處境
美國汽車公司的處境
心中的山嶽
心中的山嶽
第七章防禦戰原則
第七章防禦戰原則
防禦戰原則之一
防禦戰原則之一
防禦戰原則之二
防禦戰原則之二
防禦戰原則之三
防禦戰原則之三
偏頭痛山之役
偏頭痛山之役
莊蓀公司予以痛擊
莊蓀公司予以痛擊
隨時準備反擊
隨時準備反擊
保留預備金
保留預備金
聯邦政府怎么樣呢
聯邦政府怎么樣呢
行銷和平
行銷和平
第八章攻擊戰原則
第八章攻擊戰原則
攻擊戰原則之一
攻擊戰原則之一
攻擊戰原則之二
攻擊戰原則之二
攻擊戰原則之三
攻擊戰原則之三
防禦者的優勢
防禦者的優勢
防禦力量的弱點
防禦力量的弱點
心胸狹窄的好處
心胸狹窄的好處
心胸寬闊的壞處
心胸寬闊的壞處
進攻壟斷公司
進攻壟斷公司
第九章側翼攻擊戰原則
第九章側翼攻擊戰原則
側擊戰原則之一
側擊戰原則之一
側擊戰原則之二
側擊戰原則之二
側擊戰原則之三
側擊戰原則之三
低價格側擊戰
低價格側擊戰
高價格側擊戰
高價格側擊戰
輕薄短小型側擊戰
輕薄短小型側擊戰
重厚長大式側擊戰
重厚長大式側擊戰
以配銷進行側擊戰
以配銷進行側擊戰
以產品形式進行側擊戰
以產品形式進行側擊戰
以低熱量進行側擊
以低熱量進行側擊
側擊戰成功的因素
側擊戰成功的因素
第十章游擊戰原則
第十章游擊戰原則
游擊戰原則之一
游擊戰原則之一
游擊戰原則之二
游擊戰原則之二
游擊戰原則之三
游擊戰原則之三
地理游擊戰
地理游擊戰
人口游擊戰
人口游擊戰
產業游擊戰
產業游擊戰
產品游擊戰
產品游擊戰
高價游擊戰
高價游擊戰
發展盟友
發展盟友
遍地都是游擊隊
遍地都是游擊隊
第十一章可樂大戰：百事可樂火併可口可樂
第十一章可樂大戰：百事可樂火併可口可樂
古柯鹼與咖啡因
古柯鹼與咖啡因
五分錢買雙份
五分錢買雙份
可口可樂該怎么辦
可口可樂該怎么辦
百事可樂新生代
百事可樂新生代
可口可樂大舉反攻
可口可樂大舉反攻
皇冠：太少，太遲
皇冠：太少，太遲
絕望的反攻
絕望的反攻
以非可樂進行側擊
以非可樂進行側擊
可樂的困惑與慌亂
可樂的困惑與慌亂
可口可樂大反攻
可口可樂大反攻
百事挑戰
百事挑戰
恢復真品面目
恢復真品面目
咖啡因挑戰
咖啡因挑戰
第十二章啤酒山大混戰
第十二章啤酒山大混戰
巴德威瑟突破陣地
巴德威瑟突破陣地
漢尼肯的側擊
漢尼肯的側擊
安赫哲—布希的反擊
安赫哲—布希的反擊
米勒的崛起
米勒的崛起
淡啤酒問世
淡啤酒問世
淡啤酒掀起軒然大波
淡啤酒掀起軒然大波
科羅拉多清涼飲料
科羅拉多清涼飲料
淡啤酒的弱點
淡啤酒的弱點
上等生活墮入深淵
上等生活墮入深淵
以輕騎兵團進攻
以輕騎兵團進攻
以重騎兵團進攻
以重騎兵團進攻
第十三章漢堡大戰：圍攻麥克唐納快餐店
第十三章漢堡大戰：圍攻麥克唐納快餐店
麥克唐納快餐脫穎而出
麥克唐納快餐脫穎而出
漢堡王的挑戰
漢堡王的挑戰
麥克唐納轉向雞肉
麥克唐納轉向雞肉
漢堡王模仿麥克唐納
漢堡王模仿麥克唐納
漢堡戰役
漢堡戰役
側擊麥克唐納
側擊麥克唐納
沉默的游擊隊
沉默的游擊隊
第十四章計算機大戰：IBM獨霸天下
第十四章計算機大戰：IBM獨霸天下
蘭德公司與IBM對壘
蘭德公司與IBM對壘
數碼設備公司對IBM：第一回合
數碼設備公司對IBM：第一回合
數碼設備公司對IBM：第二回合
數碼設備公司對IBM：第二回合
數碼設備公司對IBM：第三回合
數碼設備公司對IBM：第三回合
圍攻IBM
圍攻IBM
IBM攻擊IBM
IBM攻擊IBM
蘋果公司對IBM：第一回合
蘋果公司對IBM：第一回合
蘋果公司對IBM：第二回合
蘋果公司對IBM：第二回合
二號公司對抗IBM
二號公司對抗IBM
第十五章戰略與戰術
第十五章戰略與戰術
戰術決定策略
戰術決定策略
炮兵軍官
炮兵軍官
坦克指揮官
坦克指揮官
廣告專家
廣告專家
優秀策略允許平凡的戰術
優秀策略允許平凡的戰術
策略指導戰術
策略指導戰術
單點攻擊
單點攻擊
攻擊與反擊
攻擊與反擊
行動與策略相配合
行動與策略相配合
策略與戰術不可分
策略與戰術不可分
預備隊的運用
預備隊的運用
第十六章行銷將領
第十六章行銷將領
行銷將領必須能屈能伸
行銷將領必須能屈能伸
行銷將領要有勇氣
行銷將領要有勇氣
行銷將領要有魄力
行銷將領要有魄力
行銷將領要了解真相
行銷將領要了解真相
行銷將領要有好運氣
行銷將領要有好運氣
行銷將領要善於利用規則
行銷將領要善於利用規則

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