基本介紹
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內容簡介
《決勝網路行銷》是人民郵電出版社2010年01月出版圖書，該書在4200萬中小企業發展的道路上，無論老闆還是員工，都太需要有一本能幫助他們高效的開展網路行銷的書了，而《決勝網路行銷》正是這樣一本不可多得的好書。
本書可以滿足廣大中小企業的迫切需求。通過大量的網路行銷案例，圖文並茂地講述了網際網路和電子商務的發展歷程及趨勢，從成功案例和失敗案例全面剖析了企業投資網路行銷的得失，相信會給企業投資網際網路帶來一定的借鑑和啟發。後半部分，結合網路運營的實際經驗，分門別類地講述了一系列行之有效的低成本網路推廣手法和技巧，並涵蓋了企業網站的策劃設計、網站日常管理等基本知識，讓企業對網際網路不再又愛又恨！網路行銷作為一種低成本、高回報的新型行銷方式，越來越為中小企業所重視。但是，如何去開展網路行銷呢？
編輯推薦
馬雲說：天下沒有難做的生意。
因為有網路，無處不在的網路。
這本書可以告訴你什麼？
1、當前網路行銷的環境如何？傳統企業的投資機會在哪裡？
2、當前電子商務的發展趨勢如何？最有價值的電子商務投資方向是什麼？
3、企業如何打造一個自行銷功能的企業網站？需要那些人才？
4、如何給策劃和定位一個網路項目？如何為網站設計清晰的盈利模式？
5、網站維護管理人員需要具備什麼素質？需要掌握的什麼樣的基本技能？
6、網站怎么解決融資難題？如何撰寫一個讓VC青睞的商業計畫書？
7、網路推廣有規律可循嗎？如何用最低的成本甚至零成本開展有效的網路推廣？
8、網路推廣需要具備什麼技術基礎？各種推廣方法有哪些技巧需要掌握的？
9、搜尋引擎最佳化推廣（SEO）的本質是什麼？不花錢怎么把關鍵字做到百度和谷歌第1頁甚至第1位？
誰需要讀這本書？
本書由實踐派網路運營專家劉興發先生歷時兩年多時間辛苦寫作而成，共23多萬字，也是一本系統的向中小企業介紹網路行銷知識的普及入門書。
本書適合的對象是：中小企業老闆、網站推廣員、網站編輯、網站管理員、網路行銷從業者、市場行銷人員、網站站長，在校大學生、網路創業者及初級網路運營人員等。
網路行銷最前線總結的實戰經驗分享
作為一本從實戰經驗總結升華的網路行銷書籍，本書充分考慮到了中小企業的真切需求，可以說是一本來源於實踐又高於實踐的理論實踐相結合的實用派行銷書籍。
在前面第一章至第五章，作者以大量的網路行銷案例，圖文並茂的講述了網際網路和電子商務的發展歷程及趨勢、從成功案例和失敗案例兩方面全面剖析了企業投資網路行銷的得失，給企業提供了大量的借鑑。
在書的後半部分，作者以自身多年的網路運營實際經驗，詳細介紹了企業網站的策劃設計、網站日常管理及運營等基本技巧。除此以外，作者更以大量的篇幅全面系統的介紹了一系列行之有效的低成本方法網路推廣。
突出亮點-全球首創的“劉氏3C組合推廣法”大揭秘！
作為本書最大的亮點之一，作者在書中首次披露了根據多年經驗總結的“企業網路行銷推廣的渠道交叉原理”以及由次引申出來的“劉氏3C組合推廣法”。這個方法和原理在網路行銷界可以說是一個石破驚天的創新，填補了國內乃至整個網路行銷領域的理論研究空白。實踐證明，這個方法對廣大企業尤其中小企業開展低成本網路推廣非常有效。
作者簡介
劉興發，為國內首家專業面向中小企業網路行銷的諮詢顧問機構-聚我諮詢創始人。
有將近10年的網路行銷實踐和理論研究經驗，曾成功幫助上百家企業通過網際網路創造價值。
編輯推薦
傳統企業開展網路行銷不可不讀的實戰派力作！
廣大網路行銷從業者必備的行動寶典！
中國第1家在國內上市的網際網路公司-網盛生意寶董事長孫德良先生作序、著名品牌行銷專家朱玉童、網際網路實驗室總裁劉興亮、著名IT評論人徽劍、淘智網CEO龔兵、南方IT群創始人張立波等聯袂推薦的網路行銷實戰派創新之作!
作者為國內首家專業面向中小企業網路行銷的諮詢顧問機構—聚我諮詢創始人。
有將近10年的網路行銷實踐和理論研究經驗，曾成功幫助上百家企業通過網際網路創造價值。
在中小企業網路行銷、行業網站運營、網路盈利模式設計以及網路推廣方面都有深入的研究及獨特見解。
在網路行銷推廣方面根據多年的研究獨創性的提出了“企業網路行銷推廣的渠道交叉原理”和“劉氏3C組合推廣法”。
圖書目錄
第一篇 走進網路行銷
第一章 高回報高風險 2
第一節 高回報的網際網路行業 2
1.1.1 網際網路見證奇蹟 3
1.1.2 我們的時代英雄 13
1.1.3創意成就夢想 37
第二節 低門檻高風險的陷阱 50
1.2.1 瀛海威：一個網際網路先烈的故事 51
1.2.2 8848：迷失的電子商務急先鋒 54
1.2.3 龍訊網：短命的世界性綜合門戶 57
1.2.4 健康863網：兩年花5個億的遊戲 59
1.2.5 部落格網：1000萬美金的水漂 62
1.2.6 PPG：男裝襯衫直銷的謎題 64
第二章 網路環境劇變 67
第二篇 選擇網路行銷模式
第三章 認識網路行銷 88
第四章 企業如何開展電子商務 102
第五章 企業如何投資細分行業網站 127
第三篇 搭建網路行銷平台
第六章 網站的定位與策劃 146
第七章 網站的日常維護和運營管理 165
第八章 商業計畫書的寫作 176
第九章 網站推廣的誤區和基礎 199
第四篇 決勝網路行銷
第十章 網路整合行銷 244
第十一章 搜尋引擎行銷(SEM) 261
……
