江明華，男，教授，博士生導師，北京大學光華管理學院院長助理、EMBA中心執行主任。1997年獲得北京大學經濟學博士學位，現任北京大學光華管理學院市場行銷系教授。先後作為訪問學者訪問英國赫特福德郡大學商學院（1998年1-12月）和美國西北大學凱洛格商學院（2001年9月-2002年3月）。江明華教授主要從事市場行銷領域的教學和研究。
主要教學課程有：“行銷管理與分析”、“行銷案例分析”、“品牌管理”和“行銷專題研究”等。
基本介紹
教授課程,研究領域,研究項目,教育背景,職業經歷,研究成果,
教授課程
行銷學原理；
行銷案例分析；
行銷管理專題；
行銷管理與分析；
品牌管理 。
研究領域
消費者行為；
品牌資產管理；
廣告與品牌戰略；
銀行（信用卡）行銷；
體育行銷。
研究項目
2005年1月，主持國家自然科學基金項目“品牌個性維度及其測量量表研究”（70472024）；
2002年9月，參與北京大學“九八五”重點項目“中國企業管理案例庫建設”，負責子課題“市場行銷案例”；
2002年1月，主持國家自然科學基金項目“品牌價值構成要素及其影響因素的分析”（70172020）；
2000年9月，參與教育部人文社科“九五”重大科研項目“中國企業管理案例庫組建工程”，負責子課題“市場行銷案例”；
1999年1月，參與國家社科基金項目“企業國際化比較研究”，負責子課題“國際行銷”；
1999年12月，主持“北京某飛行俱樂部市場推廣”項目；
1999年4月，主持“北京市某房地產公司五年發展戰略和形象策劃”項目。
教育背景
1997 北京大學 經濟學 博士
1988 北京大學 經濟學 碩士
1986 北京大學 經濟學 學士
職業經歷
2005.5~至今
北京大學光華管理學院市場行銷系博士生導師 2004.8~至今
北京大學光華管理學院市場行銷系教授
2009.7~2010.5
美國萊斯大學經濟系訪問學者
1996.8~2004.7
北京大學光華管理學院市場行銷系副教授
2001.9~2002.3
美國西北大學凱洛格商學院訪問學者
1998.1~1998.12
英國赫特福德郡大學商學院訪問學者
1989.2~1996.7
北京大學光華管理學院市場行銷系助理教授
研究成果
學術論文
張俊妮，江明華，龐雋，“品牌個性與消費者個性相關關係的實證研究”，《經濟科學》2005年第6期；
王漢生，江明華，陳可，“增加新功能產品的非線性定價方法研究”，《行銷科學學報》第1卷第2輯，2005；
Jiang，Minghua，andXu，LixinColin，Medalsintransition:explainingmedalperformanceandinequalityofChineseprovinces，JournalofComparativeEconomics33（2005）158-172；
江明華和任曉煒，“信用卡持卡者人口統計特徵及其透支行為關係的實證研究”，《金融研究》2004年第4期；
江明華和任曉煒，“金錢和信用態度影響信用卡透支的實證研究”，《金融研究》2003年第11期；
江明華和董偉民，“價格促銷的折扣量對品牌資產影響的實證研究”，《北京大學學報》2003年第5期；
江明華和郭磊，“商店形象與自有品牌感知質量的實證研究”，《經濟科學》2003年第4期；
江明華和董偉民，“價格促銷頻率對品牌資產的影響研究”，《管理世界》2003年第7期；
江明華，“忠誠客戶行銷實施與我國商業銀行競爭力提升的分析”，《金融研究》2003年第6期；
江明華和曹鴻星，“品牌形象模型的比較研究”，《北京大學學報》2003年第2期。
教材和譯著
江明華主編,《市場行銷案例》北京大學出版社2001年12月；
江明華總譯校，《銷售隊伍管理》北京大學出版社2002年1月。
國際學術會議論文
“Marketing,sellingandtheyin-yangcosmology：theBeijingsellingparadigm”，ProceedingsoftheAnnualConferenceoftheAcademyofMarketing，1999,(withPeterNewman)；?
“Marketing,sellingandethics:ayin/yangperspective”,ProceedingsoftheAnnualConferenceoftheBritishAcademyofManagement,1999,(withPeterNewmanandBryantT.)；
“RiskandthePurchaseofGiftsintheUKandChina”
