民族品牌的價值發現——2018中國品牌發展報告

內容簡介

本書主要介紹了民族品牌內涵思辨、品牌價值理論梳理、品牌價值計算模型和實證分析等，並通過分析品牌價值與知識創新、智力資本、企業社會責任、企業信息透明度和媒體態度的關係，研究各要素對民族品牌價值的影響，為促進我國企業品牌定位和發展提供新的思路。

圖書目錄

第1章民族品牌內涵思辨

1.1民族品牌的內涵框架

1.2民族品牌的資本屬性

1.3民族品牌的歷史維度

1.4民族品牌的國民身份

1.5民族品牌的市場表現

1.6民族品牌的文化內涵

1.7民族品牌的判斷準則

1.8本章小結

第2章品牌價值的要素構成

2.1品牌價值的內涵分析

2.2品牌價值的構成來源

2.3品牌價值的影響因素

2.4本章小結

第3章品牌價值的測算模型

3.1品牌價值的測算方法

3.2Interbrand模型及其改進

3.3本章小結

第4章民族品牌價值評估

4.12017年我國上市公司品牌價值榜單

4.22017年我國上市公司品牌價值榜述評

4.3本章小結

第5章知識創新與民族品牌價值

5.1知識創新的內涵與作用

5.2企業知識創新的測評指標

5.3知識創新對民族品牌價值的影響

5.4民族品牌價值提升的啟示與建議

5.5本章小結

第6章智力資本與民族品牌價值

6.1企業智力資本的內涵與作用

6.2企業智力資本的測評指標

6.3企業智力資本對民族品牌價值的影響

6.4民族品牌價值提升的啟示與建議

6.5本章小結

第7章企業社會責任與民族品牌價值

7.1企業社會責任的內涵與作用

7.2企業社會責任的測評指標

7.3企業社會責任對民族品牌價值的影響

7.4民族品牌價值提升的啟示與建議

7.5本章小結

第8章企業信息透明度與民族品牌價值

8.1企業信息透明度的內涵與作用

8.2企業信息透明度的測評指標

8.3企業信息透明度對民族品牌價值的影響

8.4民族品牌價值提升的啟示與建議

8.5本章小結

第9章媒體態度與民族品牌價值

9.1媒體態度的內涵與作用

9.2媒體態度的測評指標

9.3媒體態度對民族品牌價值的影響

9.4民族品牌價值提升的啟示與建議

9.5本章小結

附錄1民族品牌認知調查報告

附錄2民族品牌要素構成認知的人群差異

後記

作者簡介

錢明輝，管理學博士，中國人民大學信息資源管理學院副教授、博士生導師，中國人民大學信息資源管理學院信息資源管理教研室主任，中國人民大學智慧城市研究中心副主任、研究員，中國人民大學信息分析研究中心研究員。主要研究領域為品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有專著《城市品牌與政府信息化》、《國際化都市之路（市地級管理參考用書）》等，並參與出版教材《市場行銷學通論》、《行銷調研》及研究報告《中國城市行銷發展報告（2009-2010）：通往和諧與繁榮》、《中國城市行銷發展報告（2014-2015）：助力可持續城鎮化》、《2013中國品牌發展報告：中國十大品牌發展問題》、《2014中國品牌發展報告：中華老字號品牌的傳承與發展》、《2015中國品牌發展報告：品牌認證的探源與起航》等多部學術著作。

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