《會展文案寫作》於2018年6月由華中科技大學出版社出版。作者系張凡和楊蔭稚。
本書由資深會展業者攜手高校教師編著，旨在凸顯專業性、實用性和科學性。本書根據會展主辦方經營業務的實際需要，將常用文案分為會展公文和會展新聞兩大類。其中，會展公文分細為方案、報告、契約、代擬稿、信函及其他（包括請示、通知、聲明、會議紀要、服務手冊、電話話術腳本）等六個種類。本書在介紹寫作方法的同時，特別介紹了文案的套用背景，以豐富學習者從業會展的專業知識，了解寫作需求。
基本介紹
- 書名：會展文案寫作
- 作者：張凡 楊蔭稚
- ISBN：9787568040532
- 頁數：272
- 定價：59.80元
- 出版社：華中科技大學出版社
- 出版時間：2018-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 開本：16開
作者簡介,內容簡介,圖書目錄,出版背景,
作者簡介
張 凡中國會展業資深職業經理人，中國會展集訓營創始人，長期從事會展項目操作和會展企業管理，長期從事會展業研究與諮詢、培訓。2008年以來，在自媒體及專業媒體發表研究文章，累計500餘篇。2014年出版《會展策劃》一書。現任中國會展經濟研究會統計委員會副主任、武漢暉之石科技公司董事長。
楊蔭稚上海師大旅遊學院/上海旅遊高等專科學校副教授，長期從事旅遊企業管理和會展管理教學、科研和教學管理工作。在相關領域出版多本教材及發表論文，主持及參與多項課題研究。
內容簡介
本書以教科書和工具書定位，即可作為高等院校會展專業的教材，又可作為會展從業者因需要而經常翻檢查閱的手邊讀物。書中收錄整理了78個會展文案的寫作案例，涵蓋所有會展專業人才在從業過程中需要掌握的文案種類，均可作為模板，方便學習者進行格式化寫作。同時作者對每個案例都進行了說明和評點，以利學習者參詳。
圖書目錄
第一章 | 導論
【開篇故事】中美簽訂“前所未有”的上海聯合公報
第一節 學習會展文案寫作的意義
第二節 會展文案的定義
一、文案的定義
二、會展文案的定義
第三節 會展文案的分類與套用
第四節 會展文案的寫作特點與基本方法
一、會展文案的寫作特點
二、會展文案寫作的主要方法
三、會展文案寫作的基本過程
第五節 會展文案寫作的表達
一、會展文案使用語言文字的要求
二、會展文案寫作中的常見毛病
第二章 | 方案
【開篇故事】故事一 耶魯大學畢業生人生目標規劃的追蹤調查
故事二 如何賺到100萬元
第一節 方案的套用與意義
一、方案的定義與套用
二、會展項目方案的套用
三、制定方案的意義
第二節 項目方案的寫作
一、制定項目方案的需求
二、項目方案的內容構成
三、項目方案的寫作方法
四、項目方案的的案例
第三節 項目業務工作及專項工作的方案寫作
一、財務預算方案
二、行銷工作計畫方案
三、銷售工作計畫方案
四、活動安排方案
第三章 | 報告
【開篇故事】 能不能興辦“子展”——酒店用品展“大佬”市場調研
第一節 報告的定義與套用
一、報告的定義
二、報告的套用
第二節 可行性研究報告的寫作
一、可行性研究報告的結構
二、可行性研究報告的寫作方法
三、可行性研究報告的案例
四、可行性研究報告寫作中常見的毛病
第三節 專項報告的寫作
一、專項報告的分類
二、項目總結報告的寫作方法
三、項目經營分析報告的寫作方法
四、市場調查報告的寫作方法
五、特定工作情況報告的寫作方法
第四節 工作簡報的寫作
一、工作簡報的編髮形式與報導內容
二、工作簡報的寫作方法
第五節 調查問卷的設計
一、設計調查問卷原則和方法
二、調查問卷設計的案例
第四章 | 契約
【開篇故事】展會項目購併引發的產權糾紛
第一節會展契約的定義、分類與寫作要求
一、會展契約的定義
二、會展契約的分類
三、按用途分類的會展契約
四、會展契約的寫作要求
第二節整合主辦資源的契約寫作
一、整合主辦資源契約的特點
二、整合主辦資源的契約文案及其寫作方法
第三節整合客戶資源的契約寫作
一、整合客戶資源契約的特點
二、整合客戶資源的契約文案與寫作方法
第四節整合服務資源的契約寫作
一、整合服務資源契約的特點
二、整合服務資源的契約文案與寫作方法
第五節 招標書與投標書的寫作
一、會展標書的套用及其特點
二、會展標書的文案與寫作方法
第五章| 代擬稿
【開篇故事】揭秘美國總統演講幕後寫手：年輕人的工作
第一節 代擬稿的定義與套用
一、代擬稿的定義與分類
二、代擬稿在會展業的套用
第二節 代擬稿的寫作方法
一、公文代擬稿的寫作方法與案例
二、方案或報告代擬稿的寫作方法與案例
三、講稿代擬稿的寫作方法與案例
第六章 | 信函
【開篇故事】毛澤東三次改稿批准葉挺入黨
第一節 信函在會展業的運用
一、信函的分類
二、會展主辦方常用的公函
第二節 會展主辦方常用信函的寫作
一、洽商函的寫作與案例
二、邀請函的寫作與案例
三、禮儀函的寫作與案例
四、業務往來函的寫作與案例
五、發布信息函的寫作與案例
第七章 | 其他文案
【開篇故事】會多公司坑蒙欺騙盜用新快報名義招商
第一節 請示
一、請示的套用
二、請示的寫作與案例
第二節 通知
一、通知的套用
二、通知的寫作與案例
第三節 聲明
一、聲明的套用
二、聲明的寫作與案例
第四節 會議紀要
一、會議紀要的套用
二、會議紀要的寫作與案例
第五節 服務手冊
一、服務手冊的套用
二、服務手冊的寫作與案例
第六節 電話話術腳本
一、電話話術腳本的套用
二、電話話術腳本的寫作與案例
第八章 | 新聞
【開篇故事】美聯社機器人記者每季度撰寫三千篇新聞報導
第一節 新聞及其寫作的基本概念
一、新聞的概念
二、新聞寫作的基本知識
第二節 會展新聞的傳播與報導的意義
一、傳播會展新聞的媒體
二、生產和傳播會展新聞的意義
第三節 會展主辦方新聞生產的特點
一、會展新聞的宣傳對象
二、會展新聞的報導類型
三、會展新聞生產方式的分類
四、會展新聞生產的組織管理
第四節 會展主辦方新聞寫作的方法與案例
一、新聞素材的收集
二、新聞主題的選擇與提煉
三、新聞標題的設計
四、新聞正文的寫作
五、新聞通稿的寫作
六、及時性新聞的寫作
七、新聞寫作常見的毛病
附錄 |
一、中共中央辦公廳、國務院辦公廳《黨政機關公文處理工作條例》
二、《黨政機關公文格式及排版要求》
三、新華社《新聞報導中的禁用詞(第一批)》
出版背景
會展業是運用文案較多的行業。根據會展機構開展業務的實際情況，常用文案分為公文和新聞兩大類。其中，常用公文涉及的種類較多。在會展業，市場調研、整合資源、項目策劃、操作實施、對外公關、聯繫客戶、宣傳推廣諸多業務事項，都需要寫作文案。無論是中高級管理者，還是普通員工，寫作文案屬於經常性和普遍性的工作。本書以教科書和工具書定位，希望既可作為高等院校會展專業的教材，又可作為會展從業者因寫作需要而經常翻檢查閱的手邊讀物。
