2003年，針對中國高等教育中的貧困生問題，尤其是西部貧困農村子弟無法承擔大學生的學費，實際上已被貧困落後的經濟剝奪了受高等教育的機會，從而使得目前西部貧困農村受高等教育的水平極低的現象，同時也為了回響中國政府建設和開發西部的號召，歐萊雅集團在京宣布啟動"西部助學"計畫。該計畫決定三年內每年在上海，北京，廣州等城市選擇數所高校進行校園"真情互動"義賣活動，即將歐萊雅旗下的優質產品帶到校園裡，以優惠的價格進行銷售，所籌款項用於設立一個總金額不低於100萬元的助學金，資助義賣所在學校的來自西部地區的貧困大學生。
基本介紹
- 中文名：歐萊雅西部助學計畫
- 時間：2003年
- 活動概況：真情互動校園義賣助學活動
- 捐助方式：典型的互利型社會捐贈行為
活動概況,捐助方式,活動啟示,助學計畫,大學生基金,學子評選,評選標準,評選程式,表彰獎勵,
活動概況
歐萊雅（中國）有限公司與中國青少年發展基金會合作，在北京大學和復旦大學等多所高校啟動了“真情互動”校園義賣助學活動。歐萊雅將旗下的優質產品以優惠的價格帶到校園進行義賣，並用義賣所得款項設立“歐萊雅西部助學金”。四年來，義賣助學活動涉足了北京大學、清華大學、中國人民大學、復旦大學、四川大學、重慶大學、武漢大學、浙江大學、中山大學和黑龍江大學等14所大學，累計捐款近200萬元，資助了656名來自西部的貧困大學生，獲得了巨大的社會反響。
過去的成功大大鼓舞了歐萊雅，堅定了他們將這個意義深遠的項目持續下去並逐步擴大規模和影響的信心。今年3月到5月，歐萊雅義賣助學活動將在全國8個城市的10所大學陸續展開，這意味著屆時將有更多的學生加入到這項愛心傳遞夢想的活動中來，也意味著將有更多的西部學生得到歐萊雅的捐助。根據計畫，今年的捐贈額度預計將達100萬元，可使330多位貧困大學生獲得資助。
值得注意的是，除了復旦大學、中山大學、人民大學這些位於一線城市的知名學府之外，歐萊雅還將其愛心觸角延伸到部分二線城市和中部地區，湖南大學、山東大學及黃山學院等二線城市的高等學府也加入了此次義賣，不難看出歐萊雅的義賣活動項目正在不斷進行自我完善，進一步拉近與西部人民的距離，真正的做到將愛心傳遞到西部。
捐助方式
歐萊雅集團的“西部助學”計畫採取的是多方聯合的形式，即聯合中國青少年發展基金會、以及活動所在高校。由歐萊雅主辦，中國青少年發展基金會派專員全程陪同，所在高校進行場地、宣傳等相關的協助。這種捐贈是一種典型的互利型社會捐贈行為：關注合作戰略——公司與政府和非營利部門在選擇、管理和參與資助項目中的相互合作。
活動啟示
歐萊雅核心計畫：社會捐贈
首先要提到的當然是歐萊雅集團承擔了社會責任，倡導了企業公民理念。它認為，公司的社會責任主要是推動人們生活質量的改善和社會的進步。歐萊雅中國公司總裁蓋保羅認為，企業所期待的不是簡單的產品銷售和利潤回報，而是期待大眾對品牌精神及公司價值的認可。歐萊雅希望以這種社會捐贈行為能實現它的品牌價值，同時也希望通過自己的舉動鼓勵其他企業，在更大範圍內為社會的教育、文化、藝術等領域做出貢獻。
拋開跨國企業與中國企業在經濟實力上的差異，跨國公司帶給我們的啟示主要體現在社會捐贈理念上。多數中國企業停留在“回報社會、造福桑梓”上。它們認為捐贈是不求回報的，不應該將捐贈與企業的發展和商業利益聯繫在一起。對企業與社會關係是持分離的二元論：企業的責任就是創造利潤，參與公益事業只是額外的行善行為，而不是份內的工作；社會公益、公共福利、環境保護等問題都是政府的事務。而跨國公司通常有著“企業公民”的理念，將企業看作一個社會的公民，企業在創造利潤的同時，還要承擔對環境和社會的責任。企業公民理念是跨國公司從事公益捐贈行為的核心理念。它們將企業捐贈看成企業的社會投資，使企業與社會積極互動、互利的一種行為。它們通常把得到社會廣泛關注的領域納入公司捐贈的核心計畫，通過一整套規範化、制度化的持續性運作機制而取得成功，這是十分值得我國企業學習和效仿的。
政府的倡導作用是最先應被強調的，政府應該加強對社會公益事業的宣傳和教育工作，積極營造全社會都在關心和發展社會公益事業的氛圍，嚴格遵守政策法規。大眾傳媒的配合也不可或缺。在資訊時代，我們的媒體應對社會公益捐贈多做宣傳，使社會各界對公益行為有一個較為全面的了解：什麼是經常性的社會捐助，專業化的社會求助官僚和機構如何運作，當今社會弱勢群體的現狀等。從而多一些理解，調動全民參與公益事業的積極性。
最後一點是我國的公益機構應加緊步伐向專業性、職業性方向發展。公益中介機構尤其要克服官僚化、行政化傾向。
助學計畫
2007歐萊雅“真情互動”校園義賣暨西部助學計畫正在全國主要高校次遞展開，這是歐萊雅校園義賣助學項目的第五年，在過去的四年中有656名的學生收到了助學捐助，累積的捐款總額近200萬元，獲得廣泛的社會反響。 據悉，歐萊雅西部助學金區別於簡單意義上的慈善捐款，而是通過招募學生作為義賣員工來組織操作。
2007年3月30日，2007歐萊雅“真情互動”校園義賣暨西部助學計畫五周年啟動儀式在中央民族大學隆重舉行，中國青少年發展基金會(副)秘書長陳燕雲、中央民族大學校方領導、歐萊雅（中國）集團副總裁蘭珍珍出席了此次活動並作簡短發言。隨著紀念圖案被點亮，歐萊雅西部助學計畫暨“真情互動”校園義賣活動正式步入了第五年頭。
義賣活動，義賣所得捐助給來自西部的貧困大學生，這種做法更是獲得了各高校及社會的廣泛好評。一直以來，歐萊雅就十分關心和支持中國的教育事業，始終以扶持青年人才為己任，義賣活動的臨時員工招募從另一方面體現出了歐萊雅對於人才成長的關注。
作為全球最大的化妝品集團，歐萊雅向來重視對於員工的培訓，即使對於義賣的臨時員工也不例外。2004年，歐萊雅公司花重金請來了專業的外資培訓公司IWNC集團的職業培訓師，給復旦大學的義賣臨時員工進行了團隊建設和領導力培訓。當提及歐萊雅提供的專業培訓時，參加過義賣活動的學生不無表示獲益匪淺。
大學生基金
今年是歐萊雅集團成立100周年。作為百年華誕慶祝活動的兩個主題內容之一，歐萊雅集團及其在世界各 地的分公司將分別設立100個旨在回饋當地社會的公益項目。在中國，結合當前大學生就業難的現狀，歐萊雅中國公司聯合中國青少年發展基金會設立了“歐萊雅大學生就業創業基金”，為大學生順利就業和創業提供幫助和支持。歐萊雅自1997年進入中國以來一直致力於推動中國教育事業的發展。2003年，歐萊雅（中國）有限公司與中國青少年發展基金會合作，啟動了“真情互動”校園義賣助學活動。歐萊雅將旗下的優質產品以優惠的價格帶到校園進行義賣，並用義賣所籌得款項設立“歐萊雅西部助學金”，用以資助來自西部地區貧困家庭、品學兼優的大學生，為推動中國高等教育事業的發展添磚加瓦。截至2009年，這項持續七年的愛心傳遞活動已涉足北京大學、清華大學、人民大學、復旦大學、上海交通大學、中山大學、四川大學、浙江大學、武漢大學、重慶大學和黑龍江大學等14座城市的22所高校，累計捐贈助學金達500萬元，資助了1600多名來自西部的貧困大學生。不僅如此，義賣助學項目順應社會發展的趨勢，秉承不斷探索創新的理念。2007年，有十名品學兼優、致力於回饋社會的優秀貧困大學生被授予歐萊雅“希望學子”的光榮稱號。2008年，歐萊雅又開創性地增設了“歐萊雅校園社團公益基金”，獎勵資助了11所高校的18個學生社團開展公益活動，在當代大學生中倡導和弘揚關心他人、關心社會、從事公益的風氣，真正實現“受助-自助-助人”的良性循環，實現救助模式的新突破。今年推出的“歐萊雅大學生就業創業基金”，是對歐萊雅多年來關注和支持大學生及中國教育事業的種種舉措的自然延續和發展。
學子評選
在歐萊雅（中國）有限公司與中國青少年發展基金會合作的 “真情互動”校園義賣助學活動5周年之際， 主辦單位在繼續常規發放歐萊雅西部助學金的同時，將聯合各高校及媒體，特別舉辦“歐萊雅希望學子”評選活動。該評選活動旨在評選貧困大學生中的先進典型，對其優秀的事跡進行大力表彰和宣傳，在大學生中倡導勤儉自強、積極進取、樂觀向上、團結互助、回報社會的價值取向和正確的榮辱觀，為當代大學生健康成長、勵志成材提供榜樣支持。
評選標準
1、生活上自立自強、開朗樂觀、堅韌不拔、有感人事跡；
2、學習刻苦努力、成績優異；
3、積極投身於學校和社會的公益活動、樂於助人、甘於奉獻；
4、有自己獨特的個人魅力和特長。
評選程式
1、採取學生自薦和學院推薦結合的方式，最終由每所學校確定、推薦5位預定候選人；
2、學生資助中心將根據學院推薦情況，擇優選擇優秀學子參加歐萊雅“希望學子”評選活動；
3、由青基會、歐萊雅和高校代表、媒體代表組成的評審團，就候選人資料進行嚴格核實和審定，確定20名“希望學子”正式候選人；
4、將候選人的事跡材料頒布在新浪網站，接受社會公開投票評選；
5、評審團進行投票評選，評審團評選和社會評選的票數各占50%，進行候選人票數排名，前10名當選“歐萊雅希望學子”。
表彰獎勵
1、在“2007年歐萊雅助學金捐贈儀式”上，向“歐萊雅希望學子”獲獎者頒發獲獎證書，獎勵由專業機構提供的學習和培訓課程或等值學習材料；
2、向其餘候選人頒發榮譽證書。
