《橫店傳奇——橫店影視城發展的探索》是2008年10月10日出版的圖書，作者是曾毓琳。
基本介紹
- 書名：橫店傳奇——橫店影視城發展的探索
- 作者：曾毓琳
- ISBN： 978-7-301-14280-6
- 定價： ￥ 25.00 元
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2008-10-10
- 裝幀：平裝
- 開本： 16開
內容簡介,章節目錄,作者簡介,書 評,
內容簡介
本書對橫店影視城從無到有，從小到大迅速發展的歷程進行了回顧和總結，著重對其在市場開拓、產品開發、品牌創建、企業文化創新等方面予以分析和研究，具有相當的實證研究價值，對同類企業的發展具有重要的借鑑價值。 讀者對象：影視基地、旅遊企業的從業者及相關產業的研究者，影視、旅遊管理專業師生，影視、旅遊愛好者。 學術價值及作用：橫店影視城在"影視旅遊"這一特定旅遊市場的開拓上收穫頗豐，而國內學術界目前對"影視旅遊"的研究成果很少，因而本書富有開創性，對促進"影視旅遊"的發展將起一定的推動作用。 "影視旅遊"是個全新的產業動態概念，目前尚無專門著作問世。本書讓讀者不僅知道橫店影視城如何從無到有，乃至成為全球最大規模的影視拍攝基地，而且它是如何在產品、行銷、管理等方面不斷創新，步步為營，進而廣獲中外影視界和旅遊界的好評，這些分析將使讀者有所裨益。
章節目錄
第1章 創新開拓的市場戰略實踐 1
1.1 影視旅遊的緣起 1
1.2 市場分析與市場戰略 4
1.3 溫州市場--突破市場的大門 10
1.4 浙中市場--在家門口淘金 12
1.5 郊區及農村戰略--在田野里找市場 14
1.6 上海市場--占領市場制高點 15
1.7 市場開發成功的啟示 17
第2章 影視與旅遊結合的產品開發 23
2.1 橫店影視城特色的分析 23
2.2 提升影視旅遊產品的品質 24
2.3 讓影視旅遊產品充滿快樂元素 27
第3章 創新行銷體制，確立市場主導地位 31
3.1 組建專業行銷公司，制定"一城一策"方針 31
3.2 以產品開發為抓手，夯實市場行銷基礎 32
3.3 堅持"三贏理念"，轉變行銷方式 34
3.4 追求創新的行銷，不斷超越自己 35
3.5 影視拍攝服務的國際化追求 37
第4章 新聞行銷使企業新聞價值最大化 44
4.1 分析媒體特色，選擇合作對象 44
4.2 讓企業經營活動具有新聞價值 45
4.3 持之以恆地與媒體合作 49
4.4 旅遊企業宣傳工作者應當是優秀的記者 50
4.5 新聞宣傳的危機處理工作 51
第5章 以品牌為核心的企業文化建設 54
5.1 企業文化創造企業發展優勢 54
5.2 影視旅遊企業文化與企業發展 58
5.3 攻堅"制度關"，走上規範化 59
5.4 攻堅"考核關"，走上程式化 63
5.5 攻堅"培訓關"，走上素質化 63
5.6 企業文化建設點燃員工創業激情 66
第6章 發展的本質在於創新 72
6.1 以人為本，追求新的發展模式 72
6.2 經營品牌，讓品牌提升企業價值 74
6.3 環保節能，讓影視與旅遊良性發展 79
6.4 社會責任，讓企業在陽光下穩健前行 82
附錄 企業文化訪談錄 86
後記 155
作者簡介
橫店影視旅遊雜誌社總編輯。長期從事新聞宣傳工作，出版了個人專著《有一個美麗的地方》、《風塵旅人》、《明星告訴你》、《明星夢工場》，主編並出版了《中國好萊塢》、《你來了，所以你快樂》等。
書 評
學術價值及作用：橫店影視城在"影視旅遊"這一特定旅遊市場的開拓上收穫頗豐，而國內學術界目前對"影視旅遊"的研究成果很少，因而本書富有開創性，對促進"影視旅遊"的發展將起一定的推動作用。 "影視旅遊"是個全新的產業動態概念，目前尚無專門著作問世。本書讓讀者不僅知道橫店影視城如何從無到有，乃至成為全球最大規模的影視拍攝基地，而且它是如何在產品、行銷、管理等方面不斷創新，步步為營，進而廣獲中外影視界和旅遊界的好評，這些分析將使讀者有所裨益。
