機遇與挑戰——大數據時代下的影視產業發展戰略

內容簡介

本書通過對大數據特點和影響的分析，客觀的總結影視產業發展的歷史和現實，系統研究大數據對影視產業鏈和產業環境因素的影響，建構影視產業大數據套用系統，提出合理可行的良性發展機制和應對策略。本書重點探討分析了大數據對原有影視產業價值鏈各個環節的影響，包括生產模式、接收終端、收視率評估體系等；研究原有的以傳者為中心的傳播模式轉變為以用戶為中心的傳播模式，關注產業價值鏈開發過程中的用戶行為數據與節目內容生產、廣告行銷以及著作權採購的結合。研究大數據與三網融合的結合運用，結合物聯網技術、數位技術、影視技術搭建的雲媒體平台這一技術方案，分析影視產業在大數據運用過程中對現有經營單位提出的新挑戰，以及由於原有影視產業贏利模式和收視評估體系的崩塌導致的收費模式和廣告經營模式在大數據背景下面臨的重建問題。

圖書目錄

第一章導論 / 1

第一節相關研究的回顧與反思 / 2

一、大數據研究的回顧與反思 / 2

二、影視產業相關研究的回顧與反思 / 6

第二節研究的內容及特點 / 8

一、研究內容 / 8

二、研究特點 / 11

第三節概念界定、研究視角與研究架構 / 11

一、大數據概念的界定 / 11

二、研究視角與研究架構 / 15

本章小結 / 17

第二章大數據的緣起 / 18

第一節數字到數據 / 18

一、數字的產生及發展 / 18

二、數據的價值 / 21

三、數據的特點 / 24

第二節數據到大數據 / 26

一、大數據產生條件 / 29

二、大數據來源 / 31

第三節大數據的特點 / 32

本章小結 / 34

第三章影視產業技術變遷與價值鏈變革 / 36

第一節影視產業技術形態變遷 / 38

一、電視技術的發展改變了客群的媒介消費行為 / 40

二、電視技術的發展改變了電視節目的接收方式 / 41

三、電視技術的發展拓展了電視節目的播放渠道 / 43

第二節大數據與影視產業鏈變革 / 44

一、大數據對影視產業結構的重構 / 45

二、大數據對影視產業鏈價值創造的影響 / 47

三、大數據對影視行業產業鏈各個環節的影響 / 48

四、影視產業大數據套用 / 50

第三節大數據與影視產業模式變革 / 52

一、傳播模式變革 / 52

二、發展模式變革 / 57

第四節大數據與客群角色改變 / 61

本章小結 / 64

第四章大數據時代下社交媒體影視行銷策略 / 65

第一節微博“冬粉”行銷 / 67

一、微博“冬粉”群體 / 67

二、微博“冬粉”在電影宣傳中的行為及作用分析 / 70

機遇與挑戰——大數據時代下的影視產業發展戰略

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