極限行銷是指市場活動中，品牌或產品的擁有者，通過行銷創新，在品牌安全極限內採取非常規、非傳統的激進行銷手段，在最短的時間內，以最快的速度，實現最大化目標的行銷行為。
基本介紹
- 中文名：極限行銷
- 實質：激進行銷手段
起源,特點,
起源
產生背景
1、市場競爭的激烈，各種行銷競爭手段逐漸被大眾所熟悉，消費者的“免疫力”也隨之增強，常規的行銷手段已無法形成“注意力“經濟”；
2、流通渠道的變革，媒體進一步細分，消費者注意力進一步分散，市場進入風險增大，大部分企業在投入上更加理智，並採用“滾動發展，滾動投入”的策略，市場資源相對緊張，要求每次行銷行為均有回報；
3、在經歷了“點子”行銷、“噱頭”行銷、“概念”階段後，中國行銷已黔騾技窮，缺乏創新，為賺更多的眼球，為製造更大的噱頭不擇手段，如家電業自暴家醜，娛樂業自露隱私；
4、中國人急功盡利，“一夜成名”的投機、暴富心理的劣根體現，在此背景下，極限行銷便自然而生。
特點
極限行銷體現出以下特點：
①行銷創意出位、大膽、超前。
②行銷手段激進，顛覆傳統。
③投入少，回報大，快速拉升品牌和銷售。
④整個行銷策劃周密、系統，目的明確，針對性強。
⑤易於快速傳播，具有時效性，一旦成功，在業內具有深遠影響並廣泛傳播。
⑥挑戰品牌安全極限，有相當大的風險。
