梅羅維茨理論

梅羅維茨認為：在現代社會，媒介的變化必然導致社會環境的變化，而社會環境的變化又必然導致人類行為的變化，其中尤其是電子傳播媒介對社會變化所產生的巨大影響更令人矚目，因為它能更有效地重新組織社會環境和削弱自然環境及物質“場所”間一貫密切的聯繫。

基本介紹

• 中文名：梅羅維茨理論
• 外文名：Merowitz theory
• 提出者：梅羅維茨
• 理論範圍：心理學、行為學、人類學

主要論點

①應把情境視為信息系統。梅羅維茨認為，由媒介造成的信息環境同人們表現自己行為時所處的自然環境同樣重要；在確定情境界限中，應把接觸信息的機會考慮進去並當作關鍵因素。

②每種獨特的行為需要一種獨特的情境。梅羅維茨認為，對於每一社會情境來說，人們都需要一種明確的界限，因為人們需要始終如一地扮演自己的角色；不同情境的分離使不同行為的分離成為可能。當兩種或兩種以上不同的情境重疊時，會混淆不同的社會角色，令人們感到困惑、不知所措。

③電子傳播媒介促成許多舊情境的合併。由於電子傳播媒介代碼的簡單性，它們能將來自不同的經驗世界的視聽形象顯示給許多不同的客群群，造成不同階層的客群群對信息更大程度的分離，從而促成許多公眾活動領域的合併。他得出結論說，由於電子傳播媒介造成的社會情境形式的變化，人們的社會角色形式也在變化。

論點分析

梅羅維茨理論認為，誰被包括進某一情境，誰被排斥外，這是規定情境形式及與此適應的行為形式的界限之關鍵因素。根據這一觀點來，客群的類型、人數多少和特徵實際上影響著傳播方式。因此，在通過媒介進行的傳播活動中，應根據客群群的分離和結合形式設計媒介訊息。

在承認客群的重要性的同時，梅羅維茨的理論也未低估媒介的力量。客群成員並不能完全隨心所欲地選擇自己對媒介的使用方式。他們的選擇，受到社會環境的制約，而媒介正是社會環境的一個重要部分。

理論缺陷

過於誇大媒介對社會環境和人們社會行為的影響，幾乎將媒介描繪成引起社會變化的唯一原因。隻字不提社會制度同媒介制度的聯繫，無視社會意圖對媒介管理、媒介使用情況的影響。梅羅維茨理論往往把媒介本身的特點和媒介傳遞的內容混淆在一起，缺乏連貫性。