桌面媒體是創新的網際網路媒體形式，作為一種新出現的網路新媒體形式，它繼承了網際網路和傳統平面媒體的優點，以用戶的電腦桌面為載體，利用用戶閒暇時間提供以圖片為核心形式的資訊等服務來創造品牌廣告價值。網際網路進入web2.0 時代為網路服務內容質量的提升創造了可能，使得網路服務的互動性更強，用戶從單純使用者向參與者進行變化，從大眾傳播方式向個人傳播方式變化，在這個過程當中，媒體終端也有了多種平台，比如手機、電腦、IPTV等等。
基本介紹
- 中文名：桌面新媒體
- 平台依據：網際網路
- 時間：2007年
- 影響範圍：網際網路和傳統平面媒體
行業前景,套用背景,
行業前景
1、2007年，桌面新媒體成為中國網際網路行業發展的一個新亮點。
2、自從桌面新媒體產品推出以來，以精美的桌面壁紙和時尚的圖文資訊贏得了眾多年輕上班族的青睞。伴隨著美圖行銷時代的到來，桌面新媒體已被譽為網際網路上的分眾傳媒。
3、目前桌面新媒體尚屬發展推廣的黃金初期，因此孕育著巨大的商機，圖歌已率先找到了良好的商業模式且清晰了自己的產品定位和發展戰略，為合作夥伴提供了更加開放、自主的技術平台，同時圖歌擁有著全球唯一的桌面圖片縮放查看專利技術。
4、據預測桌面新媒體2011年廣告營業額將達到540億元，桌面新媒體的總體線上情況預估到2011年會突破一億大關，到2012年中國95%的品牌企業會在桌面新媒體平台上實施品牌行銷戰略。
套用背景
1、政府：聚焦政策、聚焦胡錦濤主席講話精神
在媒體大變革的時代，由於新傳播技術的誕生，桌面新媒體也恰逢生命之春，當我們仔細解讀中國《信息產業“十一五”規劃綱要》與《全國報紙業“十一五”發展綱要》時我們不難發現一個桌面新媒體發展與傳統媒體不斷發展且迅速走向融合的時代已經開啟。
“中國要不斷加強新興媒體建設，傳統媒體應積極利用新媒體、新技術，實現傳播的多元化格局。”是中共中央總書記胡錦濤主席在2008年6月20日視察新媒體人民網時做出的重要講話，解讀胡主席的講話我們可以得出一個肯定答案是：“中國已經步入新媒體經濟時代了”。
2、報媒：聚焦現狀、贏取未來
創刊於1645年的瑞典《國內郵報》，於2007年1月2日由於讀者的大量流失已經宣布停止發行，就這樣一個具有362年歷史的報紙從此消失了，“歷史上任何一個媒體都有其技術性的周期，如今報紙行業由於經濟的低迷、年輕讀者的流失，廣告客戶的不斷理性、紙張的漲價、新興媒體的發展等諸多因素，導致了報業開始走向萎縮，這已經成為了一種不爭的趨勢。如何走出困境，抓住科技的趨勢，按照國家《全國報紙業“十一五”發展綱要》的核心要求大力發展數字報業、實施跨媒體傳播，不斷與新媒體融合，努力滿足民眾的新型閱讀體驗和內容消費要求、不斷增加廣告客戶廣告投放的精準性與互動性是報業當下急需解決的問題，同時也是報業轉型成功的必由之路，國內眾多權威報媒已經開始利用桌面新媒體實施跨媒體傳播戰略就是最好的明證！
3、廣告業:分析現狀 抓住變革中的機遇
中國廣告產業集中度低、同質化嚴重、核心競爭力缺失，其目前仍然沒有達到追求質量和效益的集約發展水平；虛假、惡俗、違法的廣告仍比較突出，混亂的廣告市場成為“眾矢之的”！侵害了消費者、廣告主的權益，自身盈利能力也每況愈下且行業整體形象和公信力有待提高。在全球經濟格局不斷調配與中國政府不斷拉動內需的一系列巨觀政策下，2009-2010年中國內需消費市場的全面啟動將拉動整個廣告行業的發展，因為巨大的內銷市場啟動會為整個行業帶來前所未有的發展、變革與盈利契機，這是時代賦予我們的機遇，但在機遇面前必須打造自身平台的核心競爭力、公信力才是我們制勝的關鍵所在。中國廣告業的發展與GDP呈明顯相關性，伴隨著中國經濟的雨過天晴與繼續發展、科技的不斷進步會促使整個廣告行業逐步擴展，新興媒體層出不窮，尤其是以桌面媒體為代表的政府桌面報模式的發展、傳播方式的日新月異等諸多因素，勢必將會為中國廣告業帶來繁花似錦的美好前程。
4、企業: 控制成本、浴火重生
經濟的低迷讓我們痛心的聽到了中國企業此起彼伏的倒閉聲，經營成本的不斷增加，利潤的急速下滑、產品附加值低下、企業核心競爭力的缺失、都是導致中國企業在危急中喪命的短板。企業如何實施浴火重生計畫是關乎企業生死與國家經濟穩定發展的重要基石，時下企業除了要積極運用由危機衍生而來的主動變革思維外，還需控制運營成本，做到資金的精準化使用，確保良好的成本控制與投資效能，尤其是在廣告的投放上一定要做到無效不投，不確定不投、不精準不投、企業能否化“危”為“機”關鍵就是成本的控制與資金的高效使用，尤其是在品牌建設與廣告傳播方面一定要做到精準、高效這是開發內銷市場必勝的關鍵，也是企業之樹常青的秘訣，在如今新的環境下、新的機遇面前、尤其是在新媒體大發展的今天，求新、創新一定會成為企業領導者們新的思考與抉擇！
三、 桌面新媒體發展歷程
1) 2003—2005中國桌面媒體的研發雛形期；
2) 2005—2007中國桌面媒體的技術成形期；
3) 2007—2008中國桌面媒體的推廣落地期；
4) 2009—2015中國桌面媒體的廣泛套用期。
四、 桌面新媒體定義與特性
1、以電腦桌面為載體;
2、以媒體的方式為用戶提供綜合數位化內容服務的新型媒體形式;
3、不用打開IE就能夠實現線上閱讀，且內容主要以美圖形式出現;
4、以綠色技術、綠色傳播、個性化需求為主線實施傳播的差異化媒體形式；
5、具有精準化傳播、個性化內容自我定製兩大鮮明特色；
6、具有安全、方便、快捷、時尚、享受的全新媒體理念；
7、是與互動性、工具性、開放性、價值性於一體的全新媒體形式。
五、 《桌面媒體，新媒體經濟時代的藍海》
媒體正在發生變革，2007 年微軟推出最新的作業系統Vista，與之前的作業系統相比，Vista 更加關注桌面的套用，增加了很多精緻使用的桌面工具,桌面媒體充分利用用戶的桌面來創造價值的理念恰好與之重合。微軟總裁比爾蓋茨說：“誰能高效的利用用戶電腦桌面創造價值，誰將成為新財富神話的締造者”。桌面媒體之所以能成為新媒體經濟的領軍者，原因有三：第一，桌面媒體占據網路前沿第一傳播位置。第二，桌面媒體是大眾走向讀圖時代的第一服務媒體。第三，桌面媒體的美圖傳播與品牌廣告傳播做到了有機結合。
桌面媒體是2006 年才嶄露頭角的新生事物，由於處在市場開拓的初期，因此市場空白較大，2008中國的桌面媒體已經趨於成熟，各運營商和廣告運營商等行業人士在主流權威媒體的報導與關注下紛紛摩拳擦掌合力共贏的推動著整個行業的發展，中國的桌面媒體已然拉開了qq、分眾傳媒式的跑馬圈地運動。目前從戰略覆蓋面到行銷推廣度來看，國內行銷推廣布局較好的應屬圖歌桌面傳媒，其終端客戶端網路已經覆蓋全國多個省市和自治區。
信息爆炸時代雖然滿足了人們對資訊、知識等信息的強烈需求，但也衍生了很多次級危害，信息焦慮綜合症、亞健康等病症都跟如今信息的鋪天蓋地有關，白領階層儼然已經成為了信息大爆炸時代的最大受害者，只有革新大眾的閱讀方式、開啟美麗的讀圖時代，推動新媒體技術的不斷發展才是根除隱患、發展經濟的關鍵所在。桌面媒體發掘了大眾對自己電腦桌面有動態裝飾與美化的需求為出發點，有機的把美圖與廣告內容結合，讓大眾即在不知不覺中接受了軟性品牌廣告，又得到了美的享受，而且這種形式不但不引起顧客的反感，反而受到了顧客的廣泛青睞，因此廣告價值前景樂觀。
目前，在國內桌面媒體市場上最具傳播力的是圖歌桌面傳媒，圖歌雖然不是最早進入這個行業，但由於核心競爭力凸顯、產品定位清晰、擁有全球獨家桌面圖片查看技術、從用戶角度出發、運營模式差異化、推廣迅猛和市場反饋好等因素，目前已擁有了大批具有忠誠度的用戶群與各區域代理服務商。
網際網路的新變化使網際網路市場更加細分，桌面媒體進一步挖掘了桌面客戶端的價值，滿足了用戶的個性化需求，從廣告的傳播途徑上看，也體現了大眾傳播與廣告整合的思想，讓廣告與媒體內容有機的融合，這些都順應了網際網路發展的趨勢。從而也較好的奠定了桌面媒體在新媒體產業產業當中的藍海地位。
