校園市場布局未來消費群決戰年輕人市場

出版信息

ISBN：978-7-115-46956-4	語種：中文版	包裝：平裝
開本：小16開	出版時間：201709	頁數：240

內容簡介

校園市場行銷，是整體市場行銷中的一個細分領域。校園市場也可稱為年輕消費群體市場，涵蓋了從幼稚園、國小、中學到大學的所有學生群體，擁有著強大的消費潛力、龐大的用戶規模及強大的傳播能力，被越來越多的企業和組織重視並被列為戰略級發展規劃。

《校園市場布局未來消費群決戰年輕人市場》主要內容涵蓋校園市場行銷的基礎理論，校園市場行銷戰略、戰術的方法論，以及各類典型網際網路產品在校園市場方面的案例，同時結合新浪微博、小米、新開普集團等企業的校園市場案例，分析校園市場運作的實戰方法，並對校園市場的行業發展和未來的預測做出全面解讀，實戰性較強。

《校園市場布局未來消費群決戰年輕人市場》主要面向在校園市場行銷領域的一線人員，適合企業市場、品-牌、渠道、戰略等方面的管理人員了解校園市場和年輕人市場，布局產品在校園市場的開發和拓展；也適合高校學生了解校園市場，熟悉相關理論、業務、價值和企業運營等知識，幫助學生通過在校期間接觸校園市場工作並逐漸進入網際網路行業。同時，適合高校團委、就業指導處的工作者等閱讀，幫助其了解學生校園市場，促進校園文化生活建設，並對有興趣從事網際網路市場行銷崗位工作的同學進行專業輔導。

第 1 篇校園市場行銷的本質與影響力 23

第 1 章校園市場的定義與發展史 23

第 2 章校園市場的細分領域和目標人群 33

第3 章校園市場的意義和價值 40

第4 章 “校區域網路”的故事 45

第 2 篇校園市場的行銷戰略和運營秘籍 55

第5 章制定校園市場行銷策略 55

第6 章校園渠道建立標準模型 65

第7 章中國校園市場發展報告 69

第8 章教育產品與校園市場 84

第9 章旅遊產品與校園市場 89

第 10 章內容產品與校園市場 99

第3 篇校園市場行銷實戰案例 103

第 11 章校園市場案例 103

新浪校園 103

獵聘校園 108

**校園 124

“‘悅動圈’百校大戰”活動 132

黑白校園 139

小米校園 145

全國校園文學聯盟 153

第4 篇中國校園市場的未來 161

第 12 章中國校園市場行業的從業者—校園人 161

第 13 章中國校園市場行業論壇的起源 168

第 14 章中國校園市場聯盟正式成立 172

第 15 章展望未來 177

寫在**後 185

致謝 195

附錄A 校園市場標準執行手冊 197

附錄B 校園市場行業從業者寄語 224

校園市場布局未來消費群決戰年輕人市場

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