本書適合任何想建立品牌或事業，但資金不足的人。這也是作者10年前在約克夏剛接手哈里·萊姆新登時的狀況。 他們開始陷入思考中，現在他們稱之為“柔道行銷”，這是基於柔道的原理，即用腦多於用肌肉。這幫助他們把一個小小的炸魚和土豆店變成了極為成功的世界品牌。 他們已開發出一套遊戲方案，以幫助你的事業能同樣成功。參加到作者的柔道練習中來，像價錢在柔道行銷中學習到的7招那樣，練習如何巧借他人之力，快速移動和保持平衡吧。許多實用的例子源自一個完整系列的公司，作者用簡短輕鬆的方式講述競爭優勢總是有可能找到的——不管你的資金多么少。
基本介紹
- 書名：柔道行銷/工商管理精品譯庫
- 作者：巴尼斯 (Barnes John) 理查森 (Richardson Richard)
- 出版日期：2005年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：780207035X, 9787802070356
- 外文名：Marketing Judo
- 出版社：經濟管理出版社
- 頁數：111頁
- 開本：16
- 品牌：經濟管理出版社
作者簡介,圖書目錄,
作者簡介
作者：（美國）巴尼斯（Barnes John） （美國）理查森（Richardson Richard） 譯者：駱珊
約翰·巴尼斯，在寶潔、倍得適、百事和肯德基等一流公司有過成功的工作經歷後，領導一個管理團隊獎約克夏的一家簡單的哈里·萊姆斯登餐館經營成了世界著名的品牌。
將哈里·萊姆斯登賣給格蘭納達（現在的康帕斯物流）之後，他成了人民酒店集團的主席，這家集團現在有快速擴張的拉·特斯卡西班牙酒吧和酒店。
他是諸如Caffe Nero物流、銀河調頻105、阿瑞納休閒物流和祖數碼等很多公司的董事。
他與理查·理查森建立了柔道行銷公司，經常在會計上發表演講。
約翰·巴尼斯，在寶潔、倍得適、百事和肯德基等一流公司有過成功的工作經歷後，領導一個管理團隊獎約克夏的一家簡單的哈里·萊姆斯登餐館經營成了世界著名的品牌。
將哈里·萊姆斯登賣給格蘭納達（現在的康帕斯物流）之後，他成了人民酒店集團的主席，這家集團現在有快速擴張的拉·特斯卡西班牙酒吧和酒店。
他是諸如Caffe Nero物流、銀河調頻105、阿瑞納休閒物流和祖數碼等很多公司的董事。
他與理查·理查森建立了柔道行銷公司，經常在會計上發表演講。
圖書目錄
鳴謝
前言
第一章 打好基礎
第二章 選好夥伴——巧用他人之力
與正確的人合作
與正確的顧問和投資人合作
選擇正確的地點
選擇正確的特許經營人和授予特許者
選擇正確的名人
選擇正確的國家
選擇正確的公司
選擇正確的品牌
選擇網站
選擇一位“柔道”專家
第三章 選好對手——戰則必勝
發現“樹懶”
發現“吉辛克”
如何與“吉辛克”合作
如何擊倒“樹懶”
“用腦日”與“預算日”
第四章 壯大自己的力量——創造自己的支持者的價值
第五章 將力量轉化為優勢——如何戰勝你的對手
保持精幹
移動快捷
始終專注
第六章 出其不意——意外帶來的競爭優勢
第七章 保持平衡——未雨綢繆的益處
第八章 經典柔道行銷——柔道行銷案例
Pret A Manager
Kettle Foods
Cobra Beer
Eddie Stobart
第四頻道（Channel 4）
吉辛克案例：Walkers
第九章 柔道行銷遊戲方案
前言
第一章 打好基礎
第二章 選好夥伴——巧用他人之力
與正確的人合作
與正確的顧問和投資人合作
選擇正確的地點
選擇正確的特許經營人和授予特許者
選擇正確的名人
選擇正確的國家
選擇正確的公司
選擇正確的品牌
選擇網站
選擇一位“柔道”專家
第三章 選好對手——戰則必勝
發現“樹懶”
發現“吉辛克”
如何與“吉辛克”合作
如何擊倒“樹懶”
“用腦日”與“預算日”
第四章 壯大自己的力量——創造自己的支持者的價值
第五章 將力量轉化為優勢——如何戰勝你的對手
保持精幹
移動快捷
始終專注
第六章 出其不意——意外帶來的競爭優勢
第七章 保持平衡——未雨綢繆的益處
第八章 經典柔道行銷——柔道行銷案例
Pret A Manager
Kettle Foods
Cobra Beer
Eddie Stobart
第四頻道（Channel 4）
吉辛克案例：Walkers
第九章 柔道行銷遊戲方案
