林升棟，男，1976年生，社會學博士，廈門大學新聞傳播學院副院長、教授、博士生導師 ，中國廣告學術委員會常務委員、《現代廣告》（學刊）執行主編、品牌與廣告研究中心副主任
基本介紹
- 中文名： 林升棟
- 國籍：中國
- 民族：漢
- 出生日期：1976年
- 職業：教師
- 畢業院校：中山大學
- 學位/學歷：博士
- 專業方向：跨文化廣告傳播、本土公益傳播、中庸心理學
- 職務：教授、博士生導師、傳播學院副院長
- 學術代表作：林升棟等：《市場實驗與決策》，北京大學出版社，2011；
基本情況,主要經歷,主授課程,主要研究領域與項目,研究領域：,主持課題：,主要學術成果,專著：,代表性論文,友情合作：,
基本情況
主要經歷
2013.09-2014.07 美國羅德島大學訪問學者（中美富布萊特項目資助）
2011.08-今 廈門大學新聞傳播學院廣告系教授、期間曾任廣告系主任
2008.11-2011.07 廈門大學新聞傳播學院廣告系副教授
2007.07-2008.06 美國伊利諾伊大學香檳分校訪問學者（該校佛雷曼項目資助）
2005.08-2005.09 美國西北大學麥迪爾新聞學院（中大EMBA海外教學）
2002.07-2008.10中山大學管理學院市場系講師
2000.07-2002.06 中山大學管理學院市場系助教
1997年7月獲廈門大學會計學學士學位；2000年7月獲廈門大學新聞傳播學碩士學位；2005年12月獲中山大學社會學博士學位，綜合管理學、傳播學與心理學的學科交叉優勢。 在中山大學和廈門大學的年度考評中他多次獲優。
主授課程
《消費者行為研究》、《顧客關係管理》、《廣告管理》。在校擔任過研究生課程班、MBA和EMBA研修班的教學，廣受歡迎。從教早期他多次給美西北大學、哥倫比亞大學、香港浸會大學教授做EMBA教學助理，融合國際教學經驗。2007年3月為美國Nova northeastern大學來訪的MBA學員講授課程，往國際化教學的方向邁進。
主要研究領域與項目
研究領域：
跨文化廣告傳播、本土公益傳播、中庸心理學
跨文化廣告傳播：2002年他追隨導師從事中國本土心理學的研究，從此走上了跨文化及本土文化心理研究的不歸路。改革開放30年來中國一直未能打造出一個世界級的品牌，許多國內的老品牌，像解放鞋和回力，到了西方人手中才妙手回春。他有感於此，認為其中很重要的一個原因就是我們不懂西方人的邏輯與文化，同時也對自己的文化缺乏反省。因此著力於破解跨文化研究中“客位”（etic）與“主位”（emic）之間的迷局。他招募對這一方面感興趣或者有志於將來為中國品牌“衝出亞洲，走向世界”服務的研究生。
本土公益傳播：他對規勸人們不橫穿馬路、不隨地吐痰、不亂丟垃圾、不踐踏草坪、節約用電、節約用水、節約用紙、光碟行動等行為的標語傳播效果研究有濃厚興趣，通過現場實驗來檢測標語的力量。“你醜你橫穿”的實驗引發社會的廣泛關注，據初步統計，接觸人次約9530萬。今日中國政府的反腐運動如火如荼，堅決要把黨風廉政建設和反腐敗鬥爭進行到底。”他對反腐倡廉公益廣告的效果研究也有興趣。
中庸心理學：他的博士論文是《尋找中庸自我的研究》，畢業後將之當作個人學術愛好，繼續有所鑽研。中庸作為一種元認知思維，是理解中國文化和中國人行為的關鍵所在。
主持課題：
2010-2012國家自然科學基金青年項目《分“類”的文化差異對消費者品牌延伸評價的影響》；
2014-2017國家自然科學基金面上項目《東西方不同文化思維方式對廣告說服效果的影響：一個至下而上的脈絡建構與驗證》
2011福建省軟科學項目《區域產業品牌傘策略研究》
主要學術成果
專著：
林升棟等：《20世紀上半葉--品牌在中國》，廈門大學出版社，2011；
林升棟等：《區域產業品牌案例研究》，廈門大學出版社，2011；
林升棟等：《市場實驗與決策》，北京大學出版社，2011；
林升棟等：《中國微博活躍用戶研究報告》，廈門大學出版社，2014；
林升棟等：《消費者行為學案例教程》，北京師範大學出版社，2014。
代表性論文
（境內期刊或集刊均為CSSCI）
會議論文被美國廣告學會年會（2008年）、美國廣告學會亞太分會（2009年）、美國行銷協會年會（2008年）、美國消費者行為年會（2008、2011年）、中國行銷科學學術年會（2006-2010年）、世界符號學大會（2012年）、視覺傳播大會（2014年）、跨文化交際國際研討會（2014）接受，並在會上報告或由合作者報告。多篇會議論文被EI檢索。
林升棟：《申報分類廣告研究》，《新聞大學》，1998年秋季刊；
林升棟：《廣告中性之分析研究》，《新聞與傳播研究》，1999年第1期；
林升棟：《國區域網路絡廣告主要問題及對策探討》，《新聞與傳播研究》，2000年第4期；
林升棟：《中國人和諧心理的研究》，《廣西民族研究》，2006年第2期；
林升棟：《禮物、關係和信任》，《廣西民族研究》，2006年第4期；
林升棟、楊中芳：《自我是一分為二的嗎?——以西方自我圖式的研究為例》，《心理學探新》，2006年第3期；
林升棟：《消費者對人際影響的敏感度研究》，《消費經濟》，2006年第3期；
林升棟：《自我圖式的重構：從兩極模型到雙變數模型》，《心理科學》，2006年第5期；
林升棟、楊中芳：《兩極量尺究竟在測什麼？——尋找中庸自我的意外發現》，《心理科學》，2007年第4期；
林升棟：《中國廣告中的情理訴求》，《新聞與傳播研究》，2009年第1期；
Shengdong Lin and Xue Ke , Chinese Glocalization: A Study of Intergenerational Residence in Urban China, Journal of Consumer Marketing, 2010, December;
林升棟、張垠潔：《嵌入媒體語境和一面/兩面信息對廣告說服效果的影響》，《新聞與傳播研究》，2011年第1期；
林升棟、黃合水：《區域產業品牌化戰略研究》，《廈門大學學報》（哲社版），2011年第2期；
林升棟、柯學：《幾種場相依/場獨立測量測量工具間的相關研究》，《心理學探新》，2011年第1期；
殷秀雲、林升棟：《廣告鏡像中的全球化與本地化：20世紀早期中國女性裝飾分析》，《中國媒體發展研究報告》（2011年廣告卷），2012年6月出版；
楊中芳、林升棟：《中庸實踐思維體系構念圖的建構效度研究》，《社會學研究》，2012年第4期；
都凌霄、孫曉韻、林升棟：《中國電視廣告中的文化價值觀：基於橫向與縱向的比較》，《新聞與傳播研究》，2012年第3期；
陳瑞、林升棟：《崇洋消費心理的雙刃劍效應》，《軟科學》，2012年第5期；
伍靜、林升棟：《禁菸廣告對中國青少年的影響效果:男女有別》，《國際新聞界》，2012年第5期；
吳國華、林升棟、徐蕾：《美國大學生看中國國家形象宣傳片》，《新聞與傳播研究》，2013年第3期；
林升棟、馮詠薇、張芝雲等：《“氣場”感知對中國消費者精細加工可能性的影響》，《中國媒體發展研究報告》（2013年廣告卷），2013年11月出版；
高尚、林升棟、翁路易、梁玉麒、宋玉蓉、趙成棟：《基於身份識別對中國微博活躍用戶的分群研究》，《現代傳播》，2013年第10期；
楊中芳、林升棟：《“中庸信念/價值量表”到底在測什麼？》，《中國社會心理學評論》，2014年第7卷；
林升棟：《陰陽轉換思維與看人感知的關係初探》，《中國社會心理學評論》，2014年第7卷。
楊中芳、丁宇、林升棟、林瑋芳：《中庸思維在工作壓力源與員工幸福感之間的作用：兼作海峽兩岸比較》，《中國社會心理學評論》，2014年第8卷。
Fei Wang, Shengdong Lin*, & Xue Ke. Just Entertainment: Effects of TV series about Intrigue on Young Adults. Frontier in Psychology. 2015, 6: 529. doi: 10.3389/fpsyg.2015.00529.
友情合作：
趙志裕、鄒智敏、林升棟：《文化與社會讚許反應：社會個人互動的觀點》，《心理學報》，2010年第1期；
柯學、林升棟：《災難報導會影響公眾消費決策嗎?》，《經濟管理》，2011年第4期；
Xue Ke, Shengdong Lin*, Xiaoqing Cai, Perceptual Fluency and Preference Reversal, Social Behavior and Personality, 2011, July;
Robert Kreuzbauer, Chiyue Chiu, Shengdong Lin, So Hyun Bae, When Does Life Satisfaction Accompany Relational Identity Signaling: A Cross Cultural Analysis, Journal of Cross cultural Psychology, 2014, 4;
Tao Sun, Shengdong Lin, Kolodinsky, Jane. Hierarchical Trait Predictors of Healthy Diet: A Comparison between US and Chinese Young Consumers, International Journal of Consumer Studies, 2014, 6.
此外，他還在《現代廣告》、《中國廣告》、《廣告大觀》、《銷售與市場》、《市場研究》等行業期刊上發表數十篇觀點、調查和時評類的文章。
儘管發表過許多論文，他發現往往自己認為最好或最有價值的論文卻不能在高級期刊上發表，而在高級期刊上發表的論文卻未必是自己的代表作。他認為發表的代表作如下：
1、林升棟、伍靜、周小宇：《中美報紙廣告中比喻說服的質性比較》，2011年11月《現代廣告》（學術季刊）；
（簡介：本文對中美主流大報中商業廣告的比喻手法進行初步的內容分析和深層的讀者反應詮釋。結果發現，中國報紙廣告更偏好比喻手法。中國比喻傾向以大喻小，而美國比喻傾向以小喻大。美國人在比附邏輯上較“寫實”，傾向於客觀和準確地描述，而中國人較“寫意”，傾向於主觀的感覺投射。美國人不認同隱含團隊精神價值傾向的比喻，而中國人則同時接受團隊精神和個人主義兩種價值傾向的比喻。美國人接受平等取向的比喻，而中國人接受階層取向的比喻。）
2、林升棟編著：《市場實驗與決策》，2011年9月北京大學出版社；
（簡介：市場實驗的思想其實完全就是農業試驗田的思想，通過小範圍的實驗確定是否大面積推廣，以減少決策的風險或者出現災難性後果。國內企業對市場實驗的了解還不多，本書的推出將有助於實務界對市場實驗原理及操作性的了解。）
3、林升棟著：《20世紀上半葉：品牌在中國》，2011年5月廈門大學出版社；
（簡介：迄今為止，尚未有一本書較系統地研究20世紀上半葉品牌在中國的商業活動。本書整理該時期《申報》上的品牌廣告，涉及的品牌有可口可樂、桂格麥片、雀巢奶粉、GE電器、力士香皂、高露潔牙膏、箭牌口香糖、福特汽車、柯達膠捲這樣的國際品牌，也有冠生園、虎標永安堂、回力球鞋、張裕葡萄酒這樣的民族品牌。儘管還未成體系，本書提供了許多珍貴的史料及初步的整理。）
4、林升棟編著：《區域產業品牌案例研究》，2011年4月廈門大學出版社；
（簡介：傳統地理標誌產品的廣泛分布和改革開放後形成的為數眾多的現代產業群落，以及這些產品和產業對當地經濟和社會發展的重要意義，促使地方政府和行業協會實施區域產業品牌化戰略。區域產業品牌化戰略通過塑造區域產業品牌，為區域內從事該產業的眾多中小企業及其產品背書並進行專業化管理，聚合力量共同開拓市場，是一條符合中國國情的創牌之路。本書採用多案例研究的方法，揭示了國內區域產業品牌化面臨的主要問題並探討了解決途徑。）
5、Lin Shengdong and Ke Xue, Chinese Glocalization – A Study of Intergenerational Residence in Urban China, Journal of Consumer Marketing, 2010, December;
(This paper aims to explore the way in which Chinese consumers integrate both global culture and local culture through the change of intergenerational residence in urban China. There is a new trend of intergenerational residence in urban China, living apart but close. Living apart is a result of equalization between generations in socio-political power, whereas living close is a way for traditional value adapting to global environments. Further analysis suggests that the assimilation of socio-political values rooted in individualistic cultures, unexpectedly, is for the purpose of collective goodness, and the performance of traditional moral values is shifting from the compulsory rule based on traditional social norms to the spontaneous rule based on human demand. These findings capture the richness of Chinese dialectical way of “glocalization,” which retains basic (often positive) elements of opposing perspectives by seeking a middle way.)
6、林升棟：《中國廣告中的情理訴求》，2009年2月《新聞與傳播研究》；
（簡介：本文對情和理兩個概念從中國文化“主位”的視角進行了釐清,將之與西方文化“非位”的視角區別開來。西方的情指向自我，而中國的情是指向他人。西方的理注重邏輯推理、遵循科學方法，與情對立；而中國的理注重明德格物、情理交融、達致中和。本文初步驗證了中國廣告中情理訴求的三大特徵：涉及道德議題；與當時的社會環境結合才能把握廣告的深層含義；藉助一個生活片段,折射人的天性，逾越人與人之間的差異，感動人心。）
7、林升棟、方向、黃海紅：《地位分化觀對聲望型品牌垂直延伸的影響：文化間比較和文化內比較》，2009年中國行銷科學學術年會獲獎優秀論文。修改成英文後，成為2011年美國消費者研究年會收錄並報告論文。
(In this article, the authors propose that status differentiation, the extent to which people differentiate their behaviors or attribute power to others according to perceived status differences, moderates the effect of stretch direction (upward or downward) and brand image (prestige or functional) on consumers‘ responses to line extensions.)
此外，他於2008年發表於《行銷科學學報》的論文《不同有獎銷售刺激對消費者購買意圖的影響》、2007年發表於《心理科學》的論文《自評式兩極量尺到底在測什麼?——尋找中庸自我的意外發現》、2006年中國行銷科學學術年會的獲獎優秀論文《中國市場環境中品牌雙語命名的研究》、2005年的博士畢業論文《尋找中庸自我的研究》等均為其早期代表作品。
