《東西論劍：東西方傳媒大亨的對話》是2006年1月北京出版社出版的圖書，作者是[美]默多克、劉長樂。
基本介紹
- 中文名：東西論劍：東西方傳媒大亨的對話
- 作者：[美]默多克、劉長樂
- ISBN：9787200063912
- 頁數：199頁
- 定價：35元
- 出版社：北京出版社
- 出版時間：2006年1月
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
“中國式舞步”把全球化的趨勢和本土化的原則結合起來，其間的複雜性，可以說是有如舞蹈的平衡。當前，默多克與劉長樂聯手開辦了鳳凰衛視，是他邁出的最精彩的中國式舞步。
“創造傳媒衝擊波”默多克新聞集團屬下的電視台和劉長樂的鳳凰衛視可以說是電視傳媒業的“另類”。當人們認為電視業務已經成熟、定型的時修，他們顛覆了這個行業的遊戲規則，打破了電視製作中的清規戒律，帶來了電視景觀的改變。
“三名主義”即名主持、名記者、名評論員之統稱，鳳凰衛視鼓勵大家為之奮鬥的目標。“三名主義”的前提是：鳳凰衛視為鳳凰人提供了一個張揚自我的舞台。“三名主義”的後果是：促進了鳳凰品牌的提升。
圖書目錄
引子
默多克其人
新聞集團簡介
新聞集團的管理體制和策略
劉長樂其人
鳳凰衛視簡介
鳳凰衛視的三種品質
第一章 默多克遭遇劉長樂
題記
對話之一：我只是那隻鴨子
案例與故事
1.財徒秘籍
2.20世紀最後3位世界名人
3.拍馬殺到的兩個中國人
4.從Star TV中文台到鳳凰衛視
5.默多克與劉長樂的“通病”
“自戀”者
“揮霍”之徒
“座上客”
愛國者
6.“神秘大佛”的青雲之志
默多克，劉長樂相關言論
第二章 勇敢者的遊戲
題記
對話之二：狐狸型的人和獅子型的人
案例與故事
1.SYK：10億英鎊的豪賭
2.耙子的蟾蜍
3.劉長樂力挺資訊台
4.“9·11”——危險與機會
5.鳳凰玫瑰軍團
6.悲情別斯蘭
默多克、劉長樂相關言論
第三章 創造傳媒沖周波
題記
對話之三：節目沒人看，再好的想法也沒用
案例與故事
1.真正的對手
身份：外來者/既得利益者
態度：平民/精英
角色：催化劑/規則顛覆者
2.驚世駭俗/可怕的失誤
3.FOX.新的選擇
提供新的選擇
小報電視
現實生活秀
4.五色兼備看鳳凰
不一樣的聲音
不一樣的內容
不一樣的談話
不一樣直播
連結：新聞制勝的十大關鍵字
默多克、劉長樂相關言論
第四章 爭奪話語權的戰爭
題記
對話之四：走向世界與走進中國
案例與故事
1.媒體世界大戰
呼啦圈與“漂流族”
英語威脅世界文化
2.狐狸在穀倉空地邊的自由
人文中心主義
理所當然
優越感
民族主義
3.爭奪話語權是中國融入世界的前提
話語權之夢與背道而馳的現實
局部的繁榮與整體的弱勢
……
第五章 西方文明與東方智慧
第六章 全球化與本土化
第七章 變革中的中國媒體
第八章 競爭中的舞蹈
第九章 世俗化是一種選擇
第十章 制度管理與人文管理
第十一章 多媒體整合與品牌話語權
